最真实的情感营销不是喊口号这么简单!

TVC作为品牌的门面，基本上是每个品牌必备的。除了传播品牌，一定程度上还承接了营销作用。微博上、地铁站、电视上、写字楼电梯、公交车，各种短视频TVC和海报成了主流。明星带流量？创意剧本？强悍的画面？路人也有时会说这个广告好，那个广告不好等，那一个优质的品牌TVC又该具备哪些呢？

在传播的洪流中，请代言人or品牌大使来完成创意拍摄是最简单直接的“圈粉”手法。但近年来，往往优秀的内容都是主打感情牌。尤其是随着短视频在网络的走红，纯素人出镜讲述故事，更容易使C端销售者带入自身的感受。

例如蘑菇街、红星美凯龙、这些标语性十足的情感营销，素人、场景和朗朗上口的“毒鸡汤”往往很对用户的胃口。

但鲜有像你我贷这样“素”的TVC。短短1分50秒，8位品牌嘉人，用最直接最简短的语言讲述了8年来生活中的变化。时间、地点、人物、场景、梦想，言之有物，娓娓道来。

一群朴素又可爱的代言人。他们是和我们一样的普通人，偶尔还可以看到不太自然的眼神，足可见素人无疑。但这8位嘉人不仅仅是素人。他们还是你我贷成立这8年来的受益用户。男男女女，有老有少。他们也许长得并不好看，上镜也绝非衣着光鲜，所有的展示都是基于他们生活中最真实的一面。

这支TVC“素”到4年不换代言人。熟悉你我贷的应该对TVC中的几张脸孔并不陌生，比如4年前曾出现在你我贷出街海报中，来自河南的鱼塘养殖户何师傅。8年前，何师傅的儿子考上了大学，可一年的学费加生活费需要近三万元，只有一个小鱼塘维持生计的何师傅发了愁。亲戚朋友都不富裕，最终他听取儿子的建议，选择了通过你我贷平台借款，给鱼塘添了新设备，并扩大了鱼塘的规模。

如今何师傅的鱼塘一个变三个，换上了最好的水质净化和增氧设备，养出的原生态鱼虾成了高档餐厅的直供食材。“好事天天都在发生。”何师傅乐呵呵的感慨道。

4年前，你我贷邀请何师傅拍摄平面广告，如今，4年过去，何师傅面对你我贷的邀请依旧欣然同意。除了何师傅，还有汽修工、网店店主……无论他们是否依旧是你我贷的用户，但他们对于你我贷始终保持关注。

好的品牌是不断延续的，而不是点到为止的。8位用户的再次代言，不仅仅增加了用户对品牌的好感度。在对于永远以campaign来计量的广告行业来说，也是品牌TVC延续的一个意义。通过每次TVC传播主人公的延用，就像你我贷传递的理念“给梦想可能”一样，平台初心不变，未来可期。

“素”到没有一个品牌名的TVC。看到这支视频的第一反应就是它不像出自品牌之手。看过广告片的都知道，哪个TVC短片不植入品牌logo、产品、话术等等。但这个视频却是在“很认真”地分享8位用户这8年的喜悦，没有多余的品牌植入，也没有对品牌的过多解释和夸赞，8张充满感染力的笑脸，真实地让人感受到他们的幸福与满足。

信任一直是品牌和用户之间的核心枢纽，在品牌成立8周年之际，你我贷真诚而大方地奉献出自家用户实现梦想的经历，不赘述任何自己产品的优异点，重视并突出用户的梦想，不得不说，真诚才是真正通往用户内心的钥匙。

以小人物见大梦想，从一个个平凡人生中透露了一个企业的伟大梦想。画面最后，8个人生浓缩成了一个ICON，强调了你我贷的核心理念——给梦想可能。从这个简单的TVC就能看出，你我贷是一个完全以用户为核心的企业，他们认为用户的成长和梦想是一切的基础和源泉。

鱼塘一个变成三个、开间自己的网店、开个可以养活自己和女儿的面包房、开家理发店给在城里买房子，这些比起一夜暴富、一个亿的小目标之类的梦想来说，都太过朴素，却依然值得尊重。8周年，你我贷在助力他人逐梦的同时，也在一步步成就自己的梦想。今年5月10日，你我贷母公司嘉银金科在纳斯达克上市，与用户们一起，共同迎来了他们“美好的8周年”。

你我贷希望通过建立高度自动化的技术平台，铸造一座借款人与出借人之间借贷信息撮合的桥梁，为成就各自的梦想提供可能。八年来，你我贷凭借对于用户梦想的认同及尊重，最终赢得了六千余万注册用户的信赖。