街头浪漫营销创意,不仅是甜!

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

关于暗恋，不同的人有不同的心思。在即时聊天软件Line中，将从人们面对暗恋的心境出发，讲述了人们面对爱情的心理活动。

广告从日常生活中的小确幸入手，将恋爱中女孩子悸动的心境表达的淋漓尽致，而用户通过Line表情包去传递“想传达的心情好多好多”的营销理念，也在潜移默化中感染着用户，拉进了与用户之间的距离。

浪漫营销的另一种表现形式，就是通过制造事件去吸引用户，而完成自己的传播使命。

这里的浪漫邂逅，其实是品牌与用户之间的交流方式。让用户自动参与到品牌的活动中来，正如法国的ARENE广场的那场拔胡子的活动，就是将用户的情趣引导到品牌活动中来，无论是否是情侣，在活动中也能找到一种别样的安慰，这就是品牌活动的高明之处。

与此活动有着异曲同工之妙的是2014年荷兰花卉协会在巴黎投放的街头玫瑰应急，并让酷跑爱好者帮助那些有需求的用户送玫瑰，满足用户的需求。

品牌将用户使用玫瑰的场景与消费体验二者结合，营造了全新的“购物”体验，既向用户传递了正向的价值观，又深化了玫瑰与爱情的关联，实现了品牌与用户之间的互动。

除了讲故事与事件营销，还有通过推出情人节限定的方式，在用户心中刷存在感。老干妈在寻求年轻化的过程中，就推出了“爱情文案”的模式去打动用户，看似简单的内容，就隐藏着爱情/生活哲学。

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老干妈从年轻人关注的情人节为切入点，将走心文案印上瓶身，让人看见了一个不一样的老干妈形象。通过推出情人节限定款的方式，去撩拨用户，打破用户对品牌的固有印象，助力品牌与年轻用户沟通，实现销量上的转化。