玩转社会化营销,岳云鹏终于代言了老乡鸡!

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

昨天，岳云鹏代言老乡鸡的消息在网络上发酵，不少网友表示冲浪这么久，真的第一次看见一个品牌发布代言信息竟然使用的是表情包。清奇的画风，诡异的海报配图，如不是海报右下角标明「老乡鸡品牌代言人：岳云鹏」，还真以为这是来搞笑的。

其实，岳云鹏代言老乡鸡这事，有一点顺势而为的韵味在。将社交媒体上传播的梗运用到品牌的营销中来， 借网络热点为品牌积蓄关注。

今年一季度老乡鸡发布了「二零二零 老乡鸡 战略发布会」，因其幽默风趣的语言，搞笑的营销场景，成功引起了大众的注意，从这时候开始似乎就开启了一场品牌与未来代言人之间的互撩。

在200元预算开发布会的梗火了之后，岳云鹏跑到老乡鸡官方微信下喊话其董事长@束从轩「束总，我看你可以来我们德云社！」，而获得了网友的关注。

同时，有网友将老乡鸡菜品更新的频率，写在了留言区「老乡鸡月月上新」。

纵观老乡鸡启用岳云鹏为代言人这一系列操作，节奏紧凑内容饱满，十分讨巧，在好玩有趣中传递着品牌的核心诉求，很容易让人觉得这是场有预谋的社会化营销。究竟老乡鸡签新代言人这波营销有何过人之处？我们一起来剖析。

面对产品同质化，品牌竞争力低，营销方式基本上没什么差异化等问题，让品牌营销进入了一个僵局，究竟品牌营销怎样才能突围？老乡鸡选择了营销方式容易百变的社会化营销。

社会化营销时代，用户更喜欢那些具有个性化的互动。此次老乡鸡的营销，采用「剧情式」的互动方式，将品牌规划、产品知名度、更换代言人等信息融入到自身的营销中，吸引用户、知名品牌参与其中，在增加内容趣味性的同时，增加了曝光量，从而引爆社交话题。

让剧情式内容去建立营销话题，并吸引着那些对社会化媒体有着极大兴趣的人群，推动品牌及产品在目标受众心中的认知。可以看出，此次老乡鸡与岳云鹏之间的互动，采用了统一的语境并建立了彼此的信任，多回合互动建立了「品牌、代言人、董事长与用户」多人群之间的互动，实现营销破圈，从而推动品牌的发展。

在沙雕广告满天飞，情怀故事不断输出的广告市场，老乡鸡凭借「品牌+网红IP」并行的模式，既没有强行给用户灌鸡汤，又没有像其他品牌一样俗气到为了沙雕而沙雕推行魔性广告，而是另辟蹊径进行「剧情+悬念」营销，加上老乡鸡深谙社会化营销之道，利用网络舆论的主力军社交媒体的受众和有趣性的网络语言与年轻人交流，以四两拨千斤的姿态引爆社交话题，从而夯实了品牌IP的设定。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。