蓝皮书观点摘录-广州文化市场消费提质升级

2024 年, 广州居民文化消费总量达 1025. 6 亿元, 同比增长 16%, 全年人均文化消费 5446. 9 元, 每月人均文化消费 453. 9 元。 2024 年, 广州四个季度的文化消费额分别为 248. 0 亿元、 269. 0 亿元、 263. 8 亿元、244. 8 亿 元, 同 比 分 别 增 长 12. 78%、 12. 36%、 22. 58%、 16. 96% 。

1. 文化设施焕新，文艺精品迭出拉动文化消费增长

2024 年, 广州改造提升永庆坊、 陈家祠等重点片区, 完成黄埔军校旧址纪念馆、 文德楼的修缮工作。 截至 2024 年, 广州共建成铸牢中华民族共同体意识教育实践基地 52 个, 创新打造 “中共三大百年记忆” 沉浸式巡展; 广州数字艺术中心、 非遗文化体验园等六大文化地标建成投用, 新增 3家国家一级博物馆、 4 家国家文化产业示范基地, 白鹅潭大湾区艺术中心、广州人民艺术中心、 隔山书院建成开放, 3300 余处公共文化空间同步启用。

同时, 广州以智慧旅游建设为抓手, 依托全国智慧旅游十佳解决方案, 构建“数字孪生+沉浸式体验” 服务体系, 通过数字化改造实现线上预约与线下体验的高效对接。 2024 年, 南越王宫博物馆等重点文博单位推出 5G 导览系统, 结合 AR (增强现实) 技术重现历史场景, 全年接待游客量同比增长18. 0%。 陈家祠等 13 家试点单位开发 300 余款文创产品, 实现营收 2431 万元, 单日营收最高突破 20 万元, 文化 IP 商业化探索取得阶段性成果。

2024 年, 广州居民在娱乐产品/ 服务、 文化旅游、 创意设计、 网络文化和艺 术 品 交 易 的 消 费 总 量 较 高, 分 别 占 比 20. 9%、 16. 4%、 13. 9%、11. 8%和 10. 8% ; 娱乐产品/ 服务和演艺服务两个类型的消费总量占所有文化消费总量的比重较 2023 年有所上升, 分别提高 0. 9 个、 0. 8 个百分点。

2. “政策+市场”双向发力，文化活动引流增量

广州紧扣文旅产业高质量发展主线, 锚定建设世界旅游目的地战略目标, 通过创新一系列政策举措推动文旅消费提质升级。 在 《广州市推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》 等文件支持下, 2024 年广州累计推出 24 项专项行动, 构建起 “政策+市场” 双向发力的消费提振体系。为优化消费空间布局, 广州加速推进 “5+2+4+22” 重点商圈建设。 天河路—珠江新城商圈持续强化国际时尚地标功能, 北京路—海珠广场商圈深化岭南文化体验, 长隆—万博商圈打造文旅商业融合典范。 同时, 广州通过建设世界级夜间经济带、 培育 22 个区域特色商圈, 推动消费场景向社区延伸。截至 2024 年底, 全市新增商业载体 57. 5 万平方米, 新开业大型商业综合体10 个, 形成多核联动、 全域开花的消费新格局。 广州还创新开展 “羊城消费新八景” 城市 IP 活动, 通过数字消费场景构建、 老字号焕新、 夜间经济提质等举措, 实现季季有主题、 月月有亮点。 2024 年以来, 广州经济持续快速发展, 居民文化生活持续升温。

调查结果显示, 2024 年广州居民各文化类型消费接触率排名前五位的分别是网络文化、 广播影视图书、 娱乐产品/ 服务、 游戏和文化旅游, 接触率分别为 28. 2%、 27. 4%、 21. 9%、 17. 0%和 15. 8%; 而居民接触率较低的文化类型是艺术品交易和工艺美术品 (见图 1)。 在参与各文化类型活动频率方面, 2024 年各季度广州居民参与娱乐产品/ 服务、 创意设计、 文化旅游、 演艺服务活动的频率较高, 而参与艺术品交易、 文化会展、 工艺美术品活动的频率较低。

——摘自《广州文化产业报告（2025）》