黄金界里的营销金点子,赛菲尔珠宝打造春节跨界营销新玩法

春节期间的品牌营销应该说数不胜数，但是在黄金界珠宝界，赛菲尔珠宝却在这次营销战役里让人眼前一亮。

赛菲尔珠宝今年第五次独家冠名春晚前的除夕节目《喜到福到好运到》打造跨界营销，展开了一场黄金产品传承之中不缺年轻化的突破。

赛菲尔珠宝坚信要将黄金这样传统的产品传达给年轻人，不仅仅只是说，更多是要刺激互动，加深了解，打造年轻化产品，好玩好看好用才能有好的传承。

我们看看，赛菲尔的营销金点子到底是什么，为何能成为黄金界的营销典范。

赛菲尔作为一个黄金品牌，在保持黄金作为中国文化的内涵的基础上，又要传达出年轻化的理念，在保持核心消费群体的同时辐射更多年轻人群。

连续五年冠名《喜到福到好运到》，是赛菲尔每年春节最重要营销之一，聚焦到一年之中最重要的节点。

连续8个小时直播，提前预告当天春晚明星阵容，并让众多一线明星为观众讲述春节传统习俗，与观众互动送出祝福。

节目拥有特定时间的高流量、高关注度、高参与度。通过长时间、强聚焦、关键节日使得目标群体在连续五年的同一个时间节点，对赛菲尔有了潜意识的固定印象，从目标群体变成固定粉丝。

另外，在新年的节点，黄金作为中国文化非常重要的一部分，寓意喜福好运，更是跟节目《喜到福到好运到》完美契合，借助节目，把赛菲尔对消费者的美好祝愿传达。

赛菲尔珠宝冠名节目的同时打造同名IP产品“喜、福、好运”，更是与今年生肖相结合，推出明星产品“喜福猪”。不断将产品造型年轻化，使用广泛化，自带送礼皆可。

在节目中助力节目与粉丝互动，把赛菲尔独家提供的无焊料黄金好礼现场抽奖赠送粉丝。

更厉害的是，赛菲尔打造“主持人佩戴系列”，《喜到福到好运到》全体主持人成为赛菲尔最佳“代言人”，把赛菲尔新产品，用最美的方式呈现给消费者。

而此次春晚阵容比去年更加强大，流量的实力爱豆基本都到了，陈伟霆、李易峰、邓伦、张艺兴、朱一龙、吴磊、周冬雨、迪丽热巴、杨紫等，赛菲尔打造“喜福猪”项链，作为明星春节黄金礼品，将明星流量转化为品牌流量。

在大平台大口碑大节日的背景下， 明星+主持人+现场礼品+现场摆设+口播……全方位强势露出，引爆流量。把赛菲尔与节目深度捆绑，把赛菲尔“至纯黄金至纯祝福”的口号与节目的理念深度融合。

赛菲尔贯彻“喜福好运”的美好理念，展开了全民互动的重磅活动，堪比支付宝集福。纯金金币从1月25日起就开始送出，特别在《喜到福到好运到》播放期间，每隔1小时送出10个纯金金币，还有价值4999黄金首饰套装的线上活动。将节目与线上抽奖活动捆绑一起，形成完美的流量互通。

一时间“每隔1个小时送出10个纯金金币”成为线上粉丝抽奖狂欢口号。大号纷纷参与“抽金币”的风潮，打破“表层传播”的通病，形成深度互动的开始。

更有微博大号现场“直播”，现场明星互动比春晚更有趣，灵魂画手的杨紫、一手好墨宝的朱一龙，第一次上春晚的胖迪……好的IP内容成为大号乐于传播的理由，为赛菲尔冠名的《喜到福到好运到》实时引流。

在播出前期到节目结束，双微KOL的阅读量和互动量高达千万，2月4日当天微博指数微信指数都达到搜索高峰。

赛菲尔将利益诱导与节目捆绑，借势大号流量，成功引起年轻人对这个陌生的黄金品牌的关注，形成了自己的“特定”营销传播模式。

在春节这个品牌营销红海的节点里，赛菲尔珠宝无疑成为了黄金界里的营销焦点，让我对这个品牌产生了探索的好奇心。

当社会发展越来越快，信息交流越来越先进，信息从粉碎化演变到粉尘化。品牌在传播的过程中如何有效沟通消费者，孵化年轻消费群体变得尤为重要。

赛菲尔一边进行产品年轻化研发，一边进行传播年轻化与聚焦化的探索，从各种卡通电影IP产品的打造，到电视剧的情景植入，再到一年最重要的春节这样全国欢聚的高聚合流量的锁定。赛菲尔采用“四个特定”，成功在春节期间，打了一场漂亮的整合营销战役，把传统节日、传统电视媒体与互联网玩法有效结合在一起，圈粉年轻人，将黄金文化持续传承。