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海外市场承压 极米科技在成都给全球经销商开会

海外市场承压 极米科技在成都给全球经销商开会

相对于逐渐见顶且表现不稳定的海外市场，车载投影仪更有望成为极米新的增长曲线。

作者 /汗青

出品 /科技早曝

一面是召集全球经销商来成都开会，一面是海外收入开始下滑，投影仪品牌极米科技的海外市场动作和业绩走出了截然相反的方向。
近日，极米科技在成都举办的全球经销商大会落下帷幕，这是极米首次在国内举办全球经销商大会，在其他电子消费品牌纷纷在海外参展、开发布会的同时极米把经销商大会放在国内，为何？
在极米的官方叙事中，这一转变是其“全球化成果的集中检阅”，也彰显了极米“依托中国供应链与研发优势、深化本土化战略、与全球伙伴共建长期信任的决心。”
话说得好听，真实的情况则是极米在海外市场跑不动了，选择在国内开经销商大会，更多是出于成本和效益的平衡。
极米的海外市场拓展要追溯到2022年，在最初的几年，其海外市场稳步增长。历史财报显示，2022年至2024年，极米海外市场营收分别为7.9亿元、9.13亿元和10.86亿元，总营收占比分别为18.7%、25.7%和31.9%。
若持续以这样的速率增长，境外业务将成为极米新的增长曲线，但情况在去年发生了变化。截至去年上半年，极米海外市场实现营收3.98亿元，同比下降了11%，占总营收的比重也降至24.6%。
毛利率也出现了回落，2022年至去年上半年，极米境外市场的毛利率分别为44.9%、41%、44.5%和42.9%，虽然仍高于同期境内市场毛利率，但已低于四年前的水平。
规模和利润率双双下降，源于投影仪产品在全球范围内的需求承压和竞争的加剧。
3月30日，洛图科技发布的数据显示，2025年全球投影机市场出货量为1920.6万台，同比2024年下降4.8%；销售额为84.4亿美元，同比下降9.0%。总体市场量价双降，极米科技也不可避免的受到影响。
竞争同样激烈，一方面，极米要与海外品牌进行“认知战”，极米的海外市场集中在美国、欧洲、日本等，在美国有优派、富可视,日本则索尼、松下、爱普生则牢牢占据本土市场；另一方面，极米还要在海外市场与国内同行进行“价格战”，数据显示，截至今年年初‌中国投影仪品牌在海外市场的整体出货量市占率已超过70%，大家都“依托中国供应链与研发优势”，竞争最终只会落在价格上，而这将造成利润空间的下滑。
对于极米而言，基于原有家用、办公场景的市场开发增量终究有限，开拓场景才是新出路，比如车载投影。
前不久，极米刚官宣了与某国内知名主机车厂的合作，将成为其某款车型的车载投影供应商。
相对于逐渐见顶且表现不稳定的海外市场，车载投影仪更有望成为极米新的增长曲线。

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