91页丨2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告

▍报告来源：国家广告研究院&京东零售

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《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》由国家广告研究院联合京东零售共同发布。报告指出，当前中国IP市场正迎来规模化扩容与高质量发展的双重机遇。IP已从单一的文化符号，升级为驱动商业增长的核心引擎，其作为消费者与品牌商业转化的“超级连接器”功能日益凸显。

IP的定义与新时代使命

报告首先界定了中国市场语境下的IP定义。它已超越传统的知识产权法律范畴，特指那些经过市场验证、能够跨媒介传播并与受众建立深度情感连接的符号系统。这些符号系统源自文学、影视、动漫、游戏、国潮、品牌、体育、文旅等多个领域，其核心在于拥有独特的世界观、故事内核与人格化形象。在消费升级与数字化传播的双重驱动下，IP被赋予了新时代的商业使命，即重构消费链接，成为品牌与消费者之间的“超级连接器”。

中国IP市场现状：机遇与挑战并存

报告显示，中国IP产业生态充满活力。2025年以来，新注册的IP相关企业数量已超过2024年全年，同比增长16.2%。根据国际授权业协会数据，2023年中国授权商品和服务零售额达到137.7亿美元，同比增长9.6%，市场规模已跃居全球第四。然而，挑战同样明显。中国人均IP商品零售消费仅为51元，占人均可支配收入的1.4%，远低于美国、日本等成熟市场。中国IP商业化目前仍处于“前链路”主导阶段，收入结构依赖票房和广告，衍生品占比偏低，与美日成熟的“后链路”生态存在显著差异。

IP商业化的核心模式与价值维度

报告系统梳理了IP商业化的核心模式，包括商业授权、内容衍生与跨媒介叙事、商品化、特许经营以及战略合作与联合品牌。更重要的是，报告创新性地提出了衡量IP商业价值的四大核心维度：溢价能力、带货能力、曝光能力和背书能力。这四大维度共同构成了一个可操作的IP评估框架，为品牌方的合作决策提供了实践依据。报告以名创优品与迪士尼的联名产品为例，指出在相同生产条件下，IP赋能可使产品客单价提升32.7%，直观展现了IP的溢价能力。

IP作为社会文化符号的深层机制

报告从社会学角度深入剖析了IP的本质。IP是一种强大的社会文化符号，其流行过程是符号意义在社会中被广泛接受、解读和再创造的过程。这主要体现在三个方面：一是构建与传递文化资本，消费特定IP成为彰显品味与身份的社会行为；二是塑造集体记忆与身份认同，经典IP往往与一代人的成长经历深度绑定；三是成为社会议题的载体与折射，能够触及并反映广泛的时代情绪，从而引发公众深度讨论，超越单纯的娱乐属性。

市场增长的多元驱动因素

中国IP市场的持续增长受到多重因素驱动。政策层面，“十四五”文化发展规划等文件加强了知识产权保护，为产业高质量发展营造了良好环境。技术层面，AIGC等新技术的应用，能显著降低内容生产成本、提升创作效率，并催生虚拟偶像等新业态。消费层面，Z世代作为核心消费群体，规模庞大、黏性强、付费意愿高，为市场奠定了坚实基础。同时，消费者愈发倾向于通过IP进行情绪化表达与情感寄托，从国潮的文化共鸣到萌系的治愈陪伴，IP的情感连接力正持续释放巨大的商业潜力。

发展历程与未来展望

报告回顾了中国IP商业化的发展历程，将其划分为三个阶段：从1980年代前至21世纪初的“传统IP开发期”（内容为本的单一变现），到2000年代中期至2015年的“互联网IP崛起期”（流量驱动的多元变现），再到2015年底至今的“超级IP生态期”（连接赋能的全域变现）。当前，头部IP正构建覆盖影视、游戏、衍生品、主题乐园的全产业链生态，商业模式从线性授权升级为“IP共创+社群运营+全渠道变现”的立体化生态。报告总结认为，中国IP商业化的未来绝非简单复刻海外模式，而将在借鉴成熟框架的基础上，实现本土化的突破与创新，构建兼具成熟生态特质与本土增长活力的全新路径。