天然钻石:年均涨幅3%-5%,在不利市场条件下仍展现优势,其保值性超出预期

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3月商务大数据重点电商平台监测结果显示，2026年货节期间，全国网络零售额早破万亿。京东此前发布的《2026年货节商业化通案》中认为，节庆消费已成为零售增长的核心引擎，全民高涨的消费热情之上，是消费趋势向场景化、圈层化、悦己化的深度演变。

▲ 如今很多时候，消费只是为了「讨自己的欢心」

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天然钻石消费几乎是其中最具代表性的一种。

01. 天然钻石=情绪价值

情绪价值消费崛起，似乎是一种必然。

尼尔森IQ 2025年数据早已揭示——68%的中国消费者表示愿意为有助于放松和缓解压力的商品支付更高费用，这一数据凸显情绪价值已超越传统性价比，成为消费决策的核心驱动力。

▲ 需要数十亿年沉淀和极端高温高压严苛环境才能造就的天然钻石，天然珍贵，又独一无二，几乎是「情感的集大成者」

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这种趋势在特定节日期间的消费中被进一步放大，消费者不仅关注商品的基础功能，希望能借此提升日常生活品质，更注重其承载的节日仪式感、情感连接及自我奖赏意义。

在商家端，越来越多品牌开始重视「场景化消费」，或以直播等以场景化演示来强化情感共鸣，或在营销主题、沟通话术、限定产品等板块将产品功能与节日情感符号绑定，以内容差异为消费者带来崭新认知。

▲ 珠宝零售媒体InstoreMag近期发布的文章里有一个耐人寻味的数据：2026年的钻石零售领域，一些总是喋喋不休地介绍4C参数的销售，反而业绩不如那些懂得“闭嘴”的同行。

图源：InstoreMag

InstoreMag认为，直观的成交数据变化明确揭示：天然钻石消费市场正经历从技术导向到情感导向的悄然转折。

比起可以通过证书或供应链溯源轻松找到的技术数据，消费者开始更在意“这枚天然钻石会如何讲述我们的故事”。

巧了，天生具备极度稀缺性、不可复制性的天然钻石，几乎是这个世界上最适合用于容纳情绪、加诸故事性的贵珠宝材质，与天性挂钩的永恒，是情感最好的注脚。

▲ 当天然钻石被当做礼物赠送，其中蕴含的情感往往无需过多言语表达

图源：周大福

02. 数据增长带来利好

Rapaport日前发布2026年2月天然钻石裸钻价格报告，显示天然钻石价格有所回升，0.30克拉、0.50克拉和3.00克拉钻石的价格指数都出现了不同程度的上涨，同比数据也显示大小颗粒钻石板块相较去年同期均出现了一定程度的缓和。

图源：Rapaport

尽管受特殊局势和关税政策等不可抗力影响，国际天然钻石市场未来表现尚未可知，但就目前来看，整体状况大致趋于平稳。

贝恩公司日前发布的最新奢侈品报告显示，2025年中国珠宝消费出现改善迹象，尽管市场仍然存在波动，但整体已经显著止跌，消费者信心有所增强，报告中明确指出：

贝恩公司预计，2026年中国个人奢侈品市场还将适度改善，这与天然钻石等核心贵珠宝板块持续回温有直接联系。在海外市场，这样的情况有增无减，例如日本，1克拉以上天然钻石的购买量在2025年飙升了23%。

图源：iDaily Jewelry

在此背景下，天然钻石购买、收藏、投资市场依然持续升温，一些期待资产保值升值的群体更愿意在天然钻石板块持续投入，以期在动荡的国际环境中珠宝贵资产能够跑赢通胀，抵御形势风险。

天然钻石的优势在此时也更好体现：

√ 数十亿年的地质演变+特定高温高压造就，条件严苛

√ 储量有限，全球矿产量年均下降2-3%，高品质钻石日益稀缺

√ 作为来自地球深处的天然奇迹，天然钻石每一颗都独一无二，色彩、净度、内含物都如同地球留下的指纹，自带情感叙事

√ 可以收藏+代际传承，具备保值与传承价值

图源：iDaily Jewelry

数据表明，天然钻石价格波动幅度较小，长期呈现稳步上升趋势（高品质天然钻石的年均涨幅维持在3%~5%），十年长线投资收益轻松跑赢通胀，是对冲经济风险的重要工具。

天然钻石协会白皮书指出，高净值人群对天然钻石的需求保持韧性，特别是对投资级钻石与定制化服务的需求持续增长。随着市场动态日益难以捉摸，想要寻求具有收藏和传承价值的投资品，仍然只有天然钻石是不可替代的选择。

几个世纪以来，钻石一直是情感、承诺与权力的象征，从皇室专属到礼仪传统，天然钻石承载着人类对永恒的追求。目前，8成以上的婚仪、节庆礼物场景中，天然钻石依然是消费主导，其情感价值和文化认同感深入人心，其情感附加值无法用价格衡量。

从环保开采到社区回馈，从生态维护与自然保护区的建立，随着行业透明化供应链和碳中和承诺的持续落地，天然钻石行业在ESG可持续发展方面取得了显著进展，这也是行业日益得到消费者信任的关键。

图源：De Beers

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时移世易，在万物量产、物质丰足的工业化时代，当代消费者的选择正面临着微妙而深刻的变迁。

天然钻石这种兼具情感厚度与资产价值的「硬通货」，在新的时代背景下成为无可替代的新宠，不可复制的自然稀缺性，穿越周期的永恒价值，「世间仅有」的极致唯一，其情感重量自然远非标准化工业品可比，也自然在造就新的传奇，数据的升温恰是最直观的证明。