音乐营销,真的被蜜雪冰城玩明白了

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音乐营销,真的被蜜雪冰城玩明白了

音乐营销,真的被蜜雪冰城玩明白了

作者 | 王李

来源 | 品牌广告官（ID：BrandCAO)

在这个信息爆炸，消费者注意力也愈发稀缺的年代，为了尽可能多的吸引到年轻消费群体的关注，维持品牌的热度和声量，越来越多的品牌开始押宝娱乐营销，寄希望以更娱乐化、更容易被年轻消费者接受的方式去实现对流量的精准收割。
作为娱乐营销的方式之一，音乐营销凭借其能够突破视觉接触的感官局限，通过潜意识影响人脑情绪，更容易掀起普遍性感情波澜，引发出圈传播等诸多优点，当仁不让地成为了那些主攻年轻消费群体的品牌们的首选。
除了推出广告歌曲和冠名赞助音乐活动等传统方式以外，以蜜雪冰城为首的一些品牌还创新性地走出了一条以魔性、洗脑为第一要素的神曲风道路。简明扼要的歌词文案加上活泼欢快的旋律，帮助品牌疯狂收割流量和关注度的同时，病毒式的传播方式更是在无形中占领了消费者的心智。
01

“老活新整”，蜜雪冰城神曲再次出圈

作为音乐营销领域的佼佼者，继去年发布的歌曲成功撬动千万流量后，尝到甜头的蜜雪冰城在“雪王”出道四周年之际，发布了一支全新升级主题曲MV，再一次引爆了社交传播。
相较于去年的版本，全新升级的主题曲曲调旋律虽然没有变化，但整支MV的质感却有了明显提升。
除了酷似迪士尼动画电影的画风之外，MV中还增加了更多雪王的形象和交响乐，还加入了雪王和雪妹大婚的剧情，并且雪王城堡在此次MV中首次亮相，蜜雪冰城果茶中的水果元素也化身水果乐器出现在城堡中。

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蜜雪冰城这支全新的主题曲MV一经发布，很快便登上了B站热门，收获上百万播放量的同时，蜜雪冰城在评论区与各大品牌官方账号的互动也极大地增强了本次营销传播的话题性，让年轻消费者们更直观地感受到了品牌身上的年轻与活力。
为了本次营销传播能够最大程度的渗透到不同圈层，除了与元气食堂熊、汤圆酱、阿狸等时下热门表情包IP梦幻联动外，蜜雪冰城还发起了四周年「应援口号」征集活动，激发受众创作欲和分享欲的同时，也让更多消费者主动参与到本次联名营销的活动中来。

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此举不但丰富了本次营销传播的趣味性、加深消费者对与品牌的认知度、极大地满足了消费者的参与感，更让大众感受到了品牌的诚意，拉近了品牌与大众之间的距离，实现了品牌声量和销量的共赢。
02
“洗脑”营销很多
蜜雪冰城为何总能成功
马丁.林斯特龙在《品牌洗脑》一书中说过这样一句话：“亚洲人是全世界最容易被洗脑的”，为了强调自己结论的事实正确性，他甚至还不惜押上自己多年的营销职业生涯。
然而事实证明，即便是作为全球首席品牌营销大师，马丁.林斯特龙依然逃不过时代的局限性束缚。
因为随着大众的审美持续提高，越来越多的消费者不仅开始崇尚独立思考，不再人云亦云外，他们还坚信自己使用此品牌而非彼品牌是因为内心的决定，而非那些天花乱坠的广告。
所以我们看到，以铂爵旅拍、BOSS直聘、马蜂窝、毛豆新车网等众多品牌企图通过洗脑广告占领消费者心智时，引来的却是消费者的一片骂声。

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对比同样是通过洗脑营销进行传播的蜜雪冰城，BOSS直聘们的折戟充分诠释了一个道理——相较于被坏的洗脑广告洗脑，他们宁愿被好洗脑广告洗脑。
而蜜雪冰城的洗脑营销之所以总是能收到年轻消费者的正向回应，主要还是因为以下几点：

极具性价比的产品

作为一家将目光瞄准下沉市场的奶茶品牌，蜜雪冰城之所以能打开庞大的下沉市场，最重要的一点就是它真正把低价做到了极致性价比。
相较于喜茶和奈雪的茶动辄二三十块的售价，蜜雪冰城的奶茶价格虽然大多集中在10元以下，但其口感和味道却一点也不差，这样极具性价比的奶茶品牌对于三四五线城市的消费者来说显然更具诱惑力；

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接地气的门店装潢

相较于同行业其他品牌一味追求冷淡、个性、简约风格的店铺设计，蜜雪冰城的店铺装修则显得十分接地气，这种装修风格虽然在一二线城市有些难登大雅之堂，但在巨头们都不怎么正眼瞧的下沉市场，这种差异化的风格不仅给人一种别样的调性，而且也显得更为接地气；

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层出不穷的新品营销策略

蜜雪冰城还保持着每个月一次的新品和营销活动，新奇的产品体验以及营销玩法，使其在年轻群体中，始终保持话题度和活跃度，增强了用户的粘性，这也是蜜雪冰城能够在短时间收获众多拥趸的关键因素；
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让品牌具象化IP符号

在蜜雪冰城这支魔性洗脑的MV里，三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户，共同演绎和谐有爱的关系，向大众“传递幸福分享甜蜜”的品牌理念。
这个头戴王冠、手握冰淇淋权杖、身披红色披风的雪人是蜜雪冰城在2019年打造的品牌IP形象——「雪王」。
通过将品牌形象具象化的方式，蜜雪冰城不仅让用户形成记忆心智，而且「雪王」的形象也是蜜雪冰城品牌调性的另一种诠释，进而为品牌持续赋能；

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音乐音效增强传播性

从拼多多到蜜雪冰城，越来越多的品牌开始通过音乐这一极具凝聚力、传播率、触达率以及生命力的营销方式来去抢占消费者的心智。
这种以歌曲的形式把品牌态度、卖点唱进歌词里的方式，不仅强化了受众的接受度，同时也让品牌有了更强的流行性和推广性。

极具网感，懂梗更会玩梗

作为一个主攻年轻消费群体的品牌，想要在竞争激烈的新茶饮市场赢得年轻消费者的长久青睐，除了好的营销创意、推陈出新的新品以外，找到一条能直接与年轻消费者实现情感层面的同频共振的方式也极为重要。
以最近很火的「你这背景太假了」二创为例，蜜雪冰城发布的借势视频虽然看上去很粗糙，但这也正好满足了人们对于此类视频的心理预期，通过这种受众喜闻乐见的方式，蜜雪冰城既获得了流量和热度，也收获了在消费者心中的品牌美誉度。
写在最后：

在这个各行各业都内卷严重的当下，早已是一片红海的新茶饮市场的竞争更是尤为惨烈。

而蜜雪冰城之所以能够赢得无数消费者的青睐，步步为营地实现“农村包围城市”的目标，除了得益于精准的市场定位和品牌发展策略之外，其对时下年轻消费者喜好的深度洞察也居功至伟，这也是蜜雪冰城的每一次的传播都出圈、能达到叫好又叫座效果的最主要因素。

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  • 本文由 chengsenw 发表于 2026年4月1日 08:08:08
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