营销如何打造个人IP:从定位到内容的落地方法

经常会有一些朋友私下里来问我，在做营销的过程当中，究竟该怎么样去开展个人IP的打造工作，才不至于白费力气？其实在最开始进行摸索的那个阶段，我自己也是感到挺迷茫的，总会觉得必须要去把自己包装成某种看起来无所不能的“专家”，去发布一些显得高大上的观点。

结果在那个时间段里，我写起内容来感到特别地痛苦，数据方面的反馈也是冷冰冰的。到了后来，我才慢慢地意识到，大家内心真正愿意去追随的，并不是一个看起来很完美的纸片人，而是一个能够去解决掉具体的问题、并且身上还带着真实温度的同行者。

想要开展个人IP的打造工作，这第一步往往并不是急着去发布内容，而是要先把“定位”这个底层的逻辑给理顺了。

很多人都会把定位理解成是在给自己贴标签，比如像“资深营销人”或者“斜杠青年”之类的。但是这种标签实在是有些太虚了，在海量的信息堆里根本就没有办法把人给留住。我个人所理解的定位，其实就是把你过去解决问题的那些经验，和当下某一群人的具体困惑，这两者之间所产生的交集。

你得要先去问问你自己：我到底是在哪一个事情上面，比别人更多地去踩过了几个坑，又多总结出了一套确实行之有效的方法论？

我们所需要的其实并不是粉丝的数量，而是那份沉甸甸的信任度。

一旦这个定位变得清晰了，那么接下来的内容输出工作就不再是在进行“表演”了，而是在开展真实的“分享”。很多人的卡点其实就在于，道理方面大家都懂，但是等到真的要动起笔来的时候，就会觉得门槛定得太高，或者说只是写了那么几篇以后就出现断更的情况。

其实，想要让内容得以实现落地，其核心的关键并不在于说每一篇内容都要做到语惊四座，而是在于真实感以及高频次。我现在的习惯就是，会把平时在开展工作时所遇到的那些真实案例，还有那一瞬间产生的深度思考，直接给拆解成能够进行复用的逻辑。这样一来，就不需要运用那些华丽的词藻，只要能把事情给讲得透彻，把那些弯路给指出来，别人自然而然就会觉得你是有价值的。

要是在具体的执行层面，单纯只是依靠个人的意志力去硬磨，那确实是很难够坚持下去的。

我自己在进行创作的时候会去结合豆豆羊系统，在这个系统里面拥有20多种针对不同创作场景的高效工具。对我来说，它所存在的最大意义并不是要代替我的思考，而是能够帮助我把那些零散的灵感给快速地实现结构化，从而降低了从“想到”一直到“写出”这个过程当中的心理门槛，让输出的工作变得更加稳定，同时也更加能够经得起推敲。

针对于营销如何开展个人IP打造的问题，本质上其实就是一场有关于“长期主义”的马拉松。要是你总在想着凭借那么几个速成的套路来去换取这种爆发式的流量，到最后往往就会发现，那些流量真的是来得快去得也快，没办法留下任何的品牌资产。

倒不如先把心给静下来，把你的这些专业能力去给拆解成一个个能够落地的思路，慢慢地去建立起那份属于你自己的、独一无二的辨识度。

虽然说这个过程在起步的时候可能会显得稍微慢了一点，但只要这个方向是正确的，那么每一篇的内容、每一次的交流，其实都是在为你的个人品牌进行添砖加瓦的工作。

不要急着去求成，先去让自己变得清晰起来。

希望这些在走过了一些弯路之后所产生的碎碎念，能够给你带来那么一点点实实在在的启发。慢慢地来吧，只要你能够在这当中持续地输出那些有价值的东西，时间自然会给你一个最好的回馈。