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卫辉市市场监督管理局关于

规范“探店”等营销短视频发布的提示

全市广大商家、网红达人、互联网平台：

为规范“探店”等营销短视频类广告行为，保护广大消费者和经营者的合法权益，营造良好的市场秩序，卫辉市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》《直播电商监督管理办法》等法律法规，作如下提示：

1.利用抖音、快手、微信等互联网媒介，通过知识介绍、体验分享、消费测评等诸如“吃播”“探店”“消费体验”等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，属于广告活动，应当严格遵守《互联网广告管理办法》第九条的规定，使广告具有可识别性，显著标明“广告”。

2.应坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，不得借党和国家重大活动、重要节庆等严肃政治主题做商业营销宣传。

3.广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。不得涉“三俗”（庸俗、低俗和媚俗），不得出现易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容。

4.“达人”、直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，依法承担广告代言人的责任和义务。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合法律法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

5.各互联网平台应当依法依规发布互联网广告，加强对商家资质及发布内容的审核，避免以营利为目的虚假“探店”行为。

卫辉市市场监督管理局同时提醒广大消费者在消费时要冷静、理性、科学，对各网络平台中流行的“达人探店”等营销类短视频仔细甄别，避免被营销广告所诱导。

如有虚假广告等损害消费者合法权益的行为，请您及时通过12315投诉举报热线或者12315互联网平台进行投诉举报，市场监管部门将依法进行查处。

▌来源：卫辉市市场监督管理局

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