短剧时代,综艺为什么成了营销风向标?

在短剧盛行的当下，用户注意力被无限切割，内容消费正在加速走向浅层与即时。但恰恰是在这样的语境中，综艺这一长视频内容形态，反而以其稀缺的“完整性”和“沉浸感”，重新获得了价值重估。

也正是在这样的背景下，综艺营销的资源价值与合作模式，正在被重新定义。哪些赛道仍具确定性？哪些IP具备长线经营潜力？品牌又该如何在内容共创中找到更高效的切入方式——这些问题，正在成为当下营销决策中的关键命题。

【综艺定级】S++

【播出平台】芒果TV

【推荐理由】

拟邀嘉宾：萧蔷、李小冉、陶昕然、范玮琪、乌兰图雅、曾沛慈等

内容题材：以音乐为核心，聚焦女性在不同年龄阶段、职业领域的成长故事。邀请歌手、演员、运动员等不同领域的女性参与舞台表演，通过演唱、舞蹈等形式进行竞演，鼓励嘉宾突破自我、挑战舒适区，传递女性勇敢追梦的精神，展现音乐才华与舞台魅力。

【综艺定级】S+

【播出平台】腾讯/爱奇艺

【推荐理由】

嘉宾阵容：邓超、陈赫、鹿晗、范志毅、王勉等

内容题材：邓超、陈赫、鹿晗领衔国民限定组合“五哈旅行团”一年一度回归携手老友联盟、闯祸萌新一网打尽爆笑之旅！与更多的快乐和感动相遇，把五哈旗帜插满全国。

【综艺定级】S++

【播出平台】优酷

【推荐理由】

拟邀嘉宾：陈伟霆、徐明浩等

内容题材：《这！就是街舞7》以“Battle For MYSELF”为核心 ，让年轻一代定义未来街舞 。本季迎来四大升级：选手打破身份界限，纯血舞者、偶像与KOL同台竞技 ；作品摆脱唯技术论，主打视觉冲击与洗脑出圈 ；赛制下放规则，引入专业、流量与情感的复合评判 ；更有徐明浩、陈伟霆、刘雨昕领衔全新队长阵容 ，迎战历届OG“大魔王” ，共创潮流突破大事件 。

【综艺定级】S+

【播出平台】爱奇艺

【推荐理由】

拟邀嘉宾：王安宇、张新成、鹭卓、topbarry等

内容题材：节目以合唱为核心形式，邀请唱跳俱佳的男女新生代参与，与国外一线合唱团展开竞演对抗，促进中外青年音乐人的交流与合作，体现多元文化的碰撞与融合，展现音乐才华与团队协作能力。