李荣浩,真活人还是营销咖
怒撕单依纯唱《李白》后，李荣浩又一次陷入了抄袭风波。
4月1日，愚人节，李荣浩在网上发文回应抄袭。
今天，#网友质疑李荣浩撒谎#上了热搜▼▼▼
还有网友发现，Dennis Kuo发ins快拍，指控李荣浩重新编曲的《恋人》抄袭了自己的《Track in Time》▼▼▼
这次李荣浩没有自己下场回应，而是让公司出了声明，且只回应了《恋人》争议：否认抄袭，未收到任何相关正式起诉、立案等诉讼材料▼▼▼
有网友辣评：遇到难回答的问题怎么不说话了？这会不活人感了？答题怎么只答一半？▼▼▼
来，我们认真拜读一下昨天李荣浩的文章，四两拨千斤就把锅给甩了。
不少网友感叹语言的艺术，叔不做公关可惜了▼▼▼
先表示失误、不知情：不小心把练习作曲、作词的歌打包成rar文件发给版权公司了。
再自嘲眼睛小：刚出道都在调侃我小眼睛，我怎么可能自己写了首小眼睛，让别的歌手唱？
表示自己联系了版权公司：去联系海外的原作者，但后来不了了之了。
并特地强调跟单依纯粉丝没关系：这不是她粉丝做的，是有人希望我生气，从而继续在网上指责她。
有人夸奖他坦率，回应速度超快：其他艺人都来和李荣浩学习，有事自己上，别找粉丝吵架▼▼▼
一句“小眼睛”和“哪个250会抄的100%一模一样”，被很多人夸幽默▼▼▼
文末还记得帮单依纯说话，老李人不错▼▼▼
也有很多网友不买账，认真拜读后发现了问题——
通篇文章都在为自己的抄袭找借口，道歉也不真诚，没有提原创作者平井坚和歌曲的名字，反倒提及了单依纯▼▼▼
现在才去尝试联系？真觉得心里堵早干嘛了？十年都不够他下架歌曲吗？▼▼▼
还有很多网友说他双标——
单依纯侵权一天都等不了，自己侵权十年却否认抄袭。
单依纯唱《李白》是故意的，自己抄袭就是不小心的。
单依纯侵权了是该骂，但他不也拐弯抹角地甩锅公司吗？怎么宽以待己严于律人呢？▼▼▼
而且，2016年那会，李荣浩可不是这么说的。
那时，《小眼睛》被指抄袭平井坚，本人的回应是：“那件事情之前有听说过，但后来没有仔细地去追问，可能要再问问公司的意见。”▼▼▼
虽然本人强调，除了《小眼睛》的乌龙外，其他歌都没有抄袭。
但2014年，专辑《模特》中有两首歌也被指抄袭John Mayer。
那时本人回应抄袭争议也轻飘飘的：“没有办法啊，歌已经发了，而且我觉得没有那么严重。”▼▼▼
别看叔指责单依纯没买版权就唱了《李白》，但早年参加《一起乐队吧》时，李荣浩也在没买版权的情况下用了日本艺人椎名林檎《歌舞伎町の女王》这首歌的编曲▼▼▼
说自己抄袭的事避重就轻，但撕单依纯时逻辑缜密。
回顾李荣浩撕单依纯这战，文章妙语连珠，有情绪，有输出，堪称经典。
一上来，摆明了自己作为前辈对后辈的支持：作为导师，对你一直是夸奖、鼓励的；即使你魔改翻唱了《李白》，自己还保持了体面。
一段情绪输出还引发了网友的好奇心：“你是来报仇的？仇恨是什么呢？要我说说吗？你承受的住吗？你确定你承受的住告诉我。”
还提前预测“会甩锅公司”，把人的公关路给堵了：希望你不要说你不知道，都是公司干的，也不要在今晚的演出中黯然落泪博取同情。
本来单依纯版的《李白》就有不少争议，一句“如何呢又能怎”还成了网络烂梗引发很多网友的反感▼▼▼
再加上单依纯没买版权确实不占理，演唱会版还来了个发疯升级版的《李白》，网友都支持李荣浩维权，说他是被逼急了的老实人▼▼▼
而单依纯的第一回应，果然也是甩锅公司，表示自己并不知情，李荣浩成功跳预言家▼▼▼
面对对方的甩锅，本人火速晒出中国著作权协会的邮件，开启质问模式——没有可授权第三方，请问你用什么立场、什么权利、什么角度、什么心态演唱？▼▼▼
在李荣浩的持续输出中，凌晨1点，单依纯再次发文道歉，给出了一个升级版平平无奇的公关文：锅仍然是公司和合作方的，但会承担版权赔偿，“我仍需为自身‘未亲自核查授权文件’的监督疏忽负责。”
凌晨2点，实时上网冲浪的李荣浩还在战斗。
一上来，就是对单依纯的指控：我的私信被骂上什么样子了，我就不给你公开展开了。
一句“你演出辛苦了”又被引发网友解读：是说演唱会辛苦了还是表演这篇团队写的假声明辛苦了？▼▼▼
一边撕着单依纯，一边还不忘回应撕自己没买版权的吴向飞，火力全开▼▼▼
最后，叔荣获“微博king”的称号：小眼在大眼杀疯了▼▼▼
其实2019年那会儿，我们就写过李荣浩，封他为年度营销咖。
他能创作，又懂运营，会营销。
在音乐上，李荣浩一人包办的模式，一度是歌迷津津乐道的话题，“一个人就是一个队伍”▼▼▼
比起创作能力，他更早显露的，是对“传播”的敏感。
早在2005年，李荣浩就在吉他中国论坛实名发布帖子，主动推广作品▼▼▼
2013年，他凭借专辑《模特》从幕后走向台前。
2015年，以踢馆歌手登上《我是歌手》第三季，一首《模特》持续出圈，加上与杨丞琳的恋情曝光，迅速完成大众认知的建立，立住了“特立独行创作人”的人设▼▼▼
2017年后，李荣浩几乎掌握了一套属于自己的“热搜方法论”，不完全统计，至今有三千多个热搜词条▼▼▼
他把微博当朋友圈发，总是带着中年男人的冷幽默，活人感很足▼▼▼
写段子、蹭热点，什么话题都能接住▼▼▼
和流量明星互动▼▼▼
和粉丝互怼出圈▼▼▼
前面提到的“小眼睛梗”，他自己也cue过好多次，主动自嘲▼▼▼
与此同时，他的生活本身也在持续“被观看”。
与杨丞琳的恋情，从牵手、求婚到结婚，甚至多少天没见面，都能成为网友持续关心的话题▼▼▼
日常，有事也是自己开撕。
撕物业——干啥啥不行收钱第一名，精准击中广大网友的心声▼▼▼
撕平台——有网友吐槽买了他的专辑，随附的 NFC 卡片链接却跳转了颜人中的专辑，他公开质疑网易云音乐：“既然你们没有这种技术，为什么还要这么做？这就是你们的合作方式吗？”
甚至连物料分发，都能玩出花样。
把MV剧照发网盘让粉丝自取，后来这种玩法被百度网盘拿去营销了，檀健次、范丞丞等明星都这么操作▼▼▼
更别提发歌这件事。
对李荣浩来说，每一次发歌，几乎都伴随着话题发酵，更多是“制造事件”。
2018年，发行第五张专辑《耳朵》，主打宣传在只有四秒钟的歌曲《贝贝》，歌词只有两个字贝贝，堪称行为艺术作品。
愣是霸占了微博热搜一整天▼▼▼
2020年，新单曲《要我怎么办》还是用了差不多的套路，歌词只有九个字，“呵”、“哈”、“要我怎么办”和“你想”，时长却有三分多。
热度有了，争议也随之而来，被骂营销过了，豆瓣评分一度跌至2.5分▼▼▼
2019年那次更典型。
为了新专辑，他先是怒怼各大音乐平台和自己的经纪人，抱怨流程走太久，并强调12月5日还不能上线，就找个电动车维修论坛发帖子把歌发了▼▼▼
话题瞬间引爆。
紧接着，“在电动车维修论坛发歌”的梗被翻出，源自李荣浩早年经历，有人说帮他发歌，结果把他的歌发在了论坛上。
这个论坛其实随便一搜就能出来，是第一位的词条#当年试过了#▼▼▼
但李荣浩却在微博评论称，自己找不到▼▼▼
巧了，过了13分钟之后，就有人替他在论坛发了贴▼▼▼
事情发展到这里已经够诡异了，更好笑的是他还辟谣▼▼▼
最后他的专辑主打在12月5日如期发布，且是网易和腾讯双平台，banner位早已预定，热搜节奏，一切就位▼▼▼
在他这里，连“辟谣”，都能变成一场流量事件。
我们印象很深的是，2023年李荣浩来杭州开演唱会，有媒体透露嘉宾是陈奕迅，相关消息登上热搜后，李荣浩否认：“不是我说的，到时候没有别骂我。”
于是媒体被网友冲了。
结果，当晚嘉宾还是陈奕迅。
他像一个高度“在线”的艺人：新鲜，有趣，有话题，有当下稀缺的情绪表达。
他最厉害的，从来不只是写歌，而是让自己，成为持续被讨论的作品。
再看如今一战，几篇小作文，既维了权，“辟谣”了抄袭——不小心抄的就不算抄，是“超越抄袭”▼▼▼
不仅音乐热度持续攀升，还对最近的演唱会做了一波极好的宣传▼▼▼
李荣浩说自己不太适合做艺人，他可太适合了，现在有几个艺人能和他这样玩转互联网呢▼▼▼
在越来越模版化无趣的内娱，起初全网都在夸李荣浩活人感足，有事自己上，能自黑玩梗，句句有回应。
但这份活人感，又带着几分真实呢？
说太多也容易错得多——最后回旋镖都扎回了自己身上▼▼▼
不少网友已经看透：内娱可能有老实人，但可不是李荣浩▼▼▼
老实人的撰写｜何晓婷 金然
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