在这个“卷”时代,必须铺天盖地扩张抢占市场吗?

    最近看到一篇关于茶颜悦色的文章，原文说“讲究慢哲学固然是吕良及茶颜悦色的长处，但在这个卷时代，慢反而可能成了制约品牌发展的短板，甚至致命威胁。” 

    当茶颜悦色深耕湖南区域，全国市场已经被霸王茶姬这个后来者占领了，等到茶颜悦色尝试踏出湖南，市场反响平平。作者抛出了一个灵魂拷问：“是应该脚踏实地？还是铺天盖地？”

    我认为脚踏实地和铺天盖地并不冲突，它们是针对不同企业的不同打法。如果只是从FOMO的角度去讨论的话：

    类似茶颜悦色这样被认为是错失先机的商业案例有很多，但我认为造成茶颜悦色们遗憾的不是因为慢，而是因为产品不具备真正竞争力。

    产品其实从一开始就伴随了2种风险：

    第一种风险是：产品不具备长期价值。

    消费者对该产品是一种尝鲜，可能尝鲜期久一些，两年三年，或者三年五年，但肯定不会是三十年、五十年；

    第二种风险是：产品没有不可替代性。

    你和竞品相比，没有那么强的不可替代性。可能你是9分，竞品是8分，总体来说有差别 但不多。

    茶颜悦色这个案例，真相不是慢输给了快，而是茶颜悦色的口感跟霸王茶姬相比没有相差太多，并且大家快把霸王茶姬喝腻了。

    iPhone刚推出的时候，购买渠道很受限。山寨机的数量远超正版。山寨机是铺天盖地了，那又怎样呢？在苹果的产品力碾压面前，后来哪个山寨机活下来了？

    腐草之荧光，怎及天心之皓月？

    不过，首先你得是皓月。