顺德涂料商会刘海丰赴俄罗斯考察涂料市场:寻找艺术涂料出海的新增长点

今天，想认真写一写刘海丰。在这个很多人习惯先看一看、等一等的时期，他已经跑去了俄罗斯，亲自看市场、摸情况、找机会。这样的企业家，说“硬”，不是口号，而是真的敢走出去、敢到一线去。而笔者恰好也曾去过俄罗斯，对那里的城市气息、市场节奏和人文氛围多少有些感受。所以看到刘海丰此行，心里倒生出几分惺惺相惜的意味。都是相信一件事：市场不是坐在办公室里想出来的，而是要靠双脚走出来。近日，基士博智能装备与格式文化董事长、VillaePaint甄图艺墅家艺术漆品牌创始人刘海丰，正在俄罗斯开展涂料市场考察。此次行程聚焦当地建筑装饰材料渠道、终端消费趋势以及中高端装饰涂料的发展机会，旨在为中国艺术涂料品牌进一步拓展海外市场寻找新路径。

作为长期深耕装饰材料与艺术涂料领域的企业经营者，刘海丰此次俄罗斯之行，并不是一次简单的商务访问，而更像是一场围绕“产品、渠道、审美、交付”的系统性调研。在当地市场走访过程中，他重点关注了俄罗斯建筑涂料、装饰涂料、微水泥、艺术漆及相关施工辅材的产品结构，并与当地渠道商、项目方及业内人士进行了交流。

从公开行业数据看，俄罗斯涂料市场依然具备一定规模。IMARC数据显示，俄罗斯涂料与涂层市场在2024年约为36亿美元；而Mordor Intelligence估算，俄罗斯建筑涂料市场在2024年约为27.9亿美元。按这两个口径粗略推算，建筑/装饰涂料约占俄罗斯整体涂料市场的77.5%，这说明与家装、工装、建筑翻新相关的装饰型涂料，依然是俄罗斯市场的大盘所在。

值得注意的是，俄罗斯公开统计里更常见的是“建筑涂料”“装饰涂料”口径，而不是单独把“艺术涂料”拆出来发布官方份额。因此，从行业理解上看，艺术涂料更适合被视为建筑/装饰涂料中的高附加值细分赛道，包括肌理类、仿石类、金属质感类、微水泥类、特殊效果类产品。俄罗斯行业信息显示，近年当地装饰类涂料需求仍然存在，且市场对中端价格带装饰型产品保持关注，同时本地化生产、功能复合型产品和家装改善需求，仍是驱动因素之一。

刘海丰认为，真正决定中国艺术涂料能否进入俄罗斯市场的，不只是单一产品，而是完整的解决方案能力。俄罗斯消费者和项目市场在关注装饰效果的同时，也重视耐久性、施工适配性、环保性以及交付效率。对中国品牌而言，未来比拼的核心，将从“卖材料”逐步转向“材料+工艺+培训+服务”的综合竞争力。

这也意味着，艺术涂料企业出海不能只看销量，更要看是否能建立符合当地市场的渠道体系和施工体系。尤其是在俄罗斯这样的市场环境中，谁能把产品标准化、样板可视化、施工培训体系化，谁就更有机会把中国制造升级为中国品牌、中国方案。

在当前全球涂料行业加快结构调整的背景下，俄罗斯市场正在出现新的供应格局。公开资料显示，俄罗斯市场进口涂料占比已明显低于数年前，2023年进口产品在当地市场中的占比约为16%到18%，而进口来源也进一步向中国和土耳其集中。这意味着，一方面俄罗斯市场正在强化本土化与区域化供应；另一方面，也给具备性价比、交付能力和产品创新能力的中国企业带来了新机会。

此次考察，对刘海丰而言，是一次市场观察，更是一次战略验证。随着中国艺术涂料行业从“国内竞争”走向“全球布局”，如何把中国在产品研发、工艺创新、施工组织和品牌表达上的能力，转化为海外市场真正认可的价值，将成为下一阶段行业竞争的重要命题。

从顺德到俄罗斯，从制造端到品牌端，从材料供应到空间美学输出，刘海丰此行释放出的一个信号十分明确：中国艺术涂料企业正在从“产品出海”迈向“模式出海”，而这或许正是未来几年行业增长的新变量。