蜜雪冰城,在小众营销赛道杀疯了!

chengsenw
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蜜雪冰城,在小众营销赛道杀疯了!

早上好朋友们～
都说雪王是个“街溜子”，人很难预测它下一秒会出现在哪里。
同样难以预测的，还有蜜雪冰城的营销方式。
你永远无法想象这个雪王会打出什么样的广告。
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最近有网友一出宿舍楼，发现花坛里的小树都有了装饰。
乍一看还以为圣诞节到了。
蜜雪冰城,在小众营销赛道杀疯了!
（来源：小红书@阿杏行行行）
再仔细一看，竟然是蜜雪冰城的小广告：
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一百年内无人能看懂这个雪王，
把冰淇淋甜筒的包装插在树枝上是什么意思？
这是什么新型营销方式吗？
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如果说，
用包装纸随机装饰校园小树，还只是蜜雪冰城的小打小闹；
那么在郑州街头搞花车巡游就是在动真格的了。
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下面向我们走来的是雪王花车方阵：
蜜雪冰城,在小众营销赛道杀疯了!
（来源：小红书@大摆锤）
花车队伍里的雪王们，
有的突破了次元，化身去西天取经的师徒四人；
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（来源：小红书@小杨酸Q糖）
也有突破了空间，有来自不同国家的雪王；
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还有穿梭了时空，身穿汉服、中山装、东北大花袄等不同时期、地域、季节的服装的雪王。
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一场花车巡游，感觉雪王把能穿的皮肤都穿上了。
别人家花车巡游是展示IP角色，
蜜雪的花车巡游是雪王衣柜大赏。
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别人家的花车，一般都是专门定制的巡游彩车，
但我们雪王就不一样了，
开路的是独家设计充满春日气息的精装小三轮。
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当然，定制版的巡游彩车我们雪王也是有的，
该有的排面应有尽有。
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据了解，
蜜雪冰城此次花车巡游的主题是“春天是冰淇淋的季节”，
主打的产品是蜜瓜冰淇淋和蜜瓜摇摇冰。
对此圈主感到不解，
蜜雪冰城你搞这么大阵仗只是为了宣传冰淇淋？
（那很清凉了……）
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网友对此的反应是，
这个雪王“又花钱给自己搞了几套低定”。
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有网友建议蜜雪冰城去接一下婚庆项目，
把雪王花车方阵放进迎亲队伍，应该很有排场。
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还有人建议蜜雪冰城建主题乐园，
从IP、周边、饮品、零食到巡游都应有尽有，就差一个乐园啦。
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值得一提的是，
网友想的，其实蜜雪冰城都在做了。
要进军婚庆市场？
雪王雪妹已经在别人的婚礼上当司仪了。
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想要主题乐园？
今年年初，网上就爆出蜜雪冰城在招聘乐园项目的相关岗位，预计雪王主题乐园将落地雪王的老家郑州。
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除此之外，蜜雪冰城的小众营销事迹还有很多。
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例如在港股敲钟现场这么严肃的场合，集齐8个吉祥物敲钟。
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西装革履的霸总雪王面向一众媒体进行官方发言的时候，甚至没穿裤子。
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还有大肆宣传雪王本王成为蜜雪冰城厚芋泥奶茶的全球代言人：
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主打一个一毛钱代言费都不花。
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当其他品牌还在下沉到县城的时候，雪王的下沉已经抵达田间地头。
蜜雪冰城曾在河南多地推出“麦田配送”，甚至还是免配送费的。
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广告语也很实在，“收麦喝蜜雪，全镇可配送”。
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蜜雪冰城的小广告，还会随机出现在乡镇的各个角落。
可以贴在三蹦子上，也可以贴在小电驴上。
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街边的小面馆和电线杆，也是随机刷新一张蜜雪冰城的广告单。
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雪王的生日营销活动也不同凡响。
在讨好自己还是讨好消费者之间，选择了通过讨好消费者让其“社死”。
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据了解，当时参与蜜雪冰城的生日活动，需和店员对口号：
“蜜雪生日请为我加冕”。
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可能是由于蜜雪准备的皇冠过于“华丽”，
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也可能是由于店员的服务太贴心，
体验过的消费者表示，“丢尽了脸面”。
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⊙⊙⊙
长期以来，蜜雪冰城的大部分营销总给人一种“没花什么大钱”的感觉。
看似“随意”、“抽象”的营销动作，其实是“把钱花在刀刃”上，通过较低的成本达成营销目的，用最接地气的姿态实现品牌的高频曝光。
这或许就是蜜雪冰城的营销哲学：不按套路出牌，不追求高级与精致，而是追求大众的认可与喜爱。
素材来源于网络

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  • 本文由 chengsenw 发表于 2026年4月3日 08:52:35
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