大家好，这是海外营销者周刊的第一期，每周五发布。

我的初衷很简单：很多人讲出海，讲的是结果、是新闻、是概念。但很遗憾，真正长期待在海外平台和生态里，去做内容、去观察、去理解不同文化并分享出来的人，并不多。也正因为这样，我打算把自己每周积累的优质的关于海外营销内容，整理成周刊，持续和大家分享。

12吨的巧克力被偷了？

本周最有影响力的品牌事件莫过于KitKat^[1]12吨的巧克力在运输途中被偷，我刚看到也以为是恶搞，但是的确是真事，官方在上周末发了公告^[2]，结果直接在网上炸了，无数品牌来互动和借势。雀巢公司的神级公关和对社交内容“度”的拿捏，让品牌直接破圈了，损失了产品，但是省了不知道多少广告费。

但是，这种事件是策划不来的，有时候危机和困难来临时，反而是考验品牌的时候，做得不好，可能直接会把品牌搞黄，如果说前段时间某品牌的预制菜风波是一个反面案例，那么KitKat这次堪称教科书，值得仔细研究。

海外开餐厅如何营销，来抄作业

DoorDash是美国最大的外卖平台，在美国的市场份额大约在60%左右。最近我在看DoorDash的相关营销案例的时候，无意间发现他们竟然有一个专门针对商家的网站^[3]。这个网站有很多宝藏，直接免费提供了很多报告和指南来帮助商家。说两个有代表性的：

1.2026年餐厅社交媒体假期日历^[4]2.餐厅社交媒体营销终极指南^[5]

如果你在海外开餐厅、开店，这些指南可以让你马上上手实操。

真正的Gen Z品牌长什么样？

现在老登和中登们也开始慢慢了解Z世代的小登了，还有不少品牌在营销和产品上也试着贴合Gen Z的审美，但要么用力过猛，要么理解不到精髓。

下面给大家介绍这个品牌Edikted^[6]，它是近几年在欧美爆红的Z世代快时尚女装品牌，它就是完全在Instagram、TikTok这样的社交平台上，靠大量符合年轻人审美的内容和网红种草，打造出来的。

感兴趣的朋友可以去看看这条一周前发布的新品广告^[7]，非常有代表性。

一个时尚的罐头品牌

在传统印象里，罐头好像是“随便应付下”的，但是FishWife^[8]把它做成了一个时尚的品牌。这是一家成立于2020年左右的美国DTC品牌，主打高品质罐装海鲜，比如烟熏三文鱼。这个品牌从名字、品牌故事、产品包装设计、社交媒体内容、经营模式，就是非常标准的当下最受欢迎的新消费品牌的样子。

比亚迪在新加坡开了很多咖啡店？

现在越来越多的品牌开始重新注重线下了，比亚迪在新加坡开了不少咖啡店就是其中一个例子。为什么？因为拿汽车来说，你打再多的广告，广告拍得再好，客户始终需要到线下来体验、试乘试驾，那么开咖啡店就给了大家一个契机，即便不买，也可以坐下来点杯咖啡喝喝，一旦坐下，你就和店里产生了交互，那么你大概率也会试着了解下品牌或者某款新车型，那么品牌的心智也就在这个时候悄悄种下了。

今年年初，CNBC就有一条报道，“为什么零售品牌竞相开设店内咖啡店^[9]”，里面介绍了包括Ralph Lauren（拉夫劳伦）、Coach（蔻驰）在内的很多品牌，都有开咖啡店的趋势。

几条喜欢的短视频：

1.餐厅员工轮流尝试摊披萨^[10]2.做了超大一盒提拉米苏放在自行车前面的篮子里边骑边吃^[11]3.几个小朋友天真地在聊一些成年人都无法回答的哲学问题^[12]4.一个外国女生在介绍老子的无为是什么意思^[13]

References

[1]KitKat:https://www.instagram.com/kitkat/[2]公告:https://x.com/KITKAT/status/2038313618509377852?s=20[3]专门针对商家的网站:https://merchants.doordash.com[4]2026年餐厅社交媒体假期日历:https://merchants.doordash.com/en-us/resources/marketing-calendar-toolkit[5]餐厅社交媒体营销终极指南:https://merchants.doordash.com/en-us/resources/social-media-guide[6]Edikted:https://edikted.co.uk[7]新品广告:https://www.instagram.com/reels/DWUJPbMlh3h/[8]FishWife:https://eatfishwife.com[9]为什么零售品牌竞相开设店内咖啡店:https://www.youtube.com/watch?v=sUsjpO4LwBc&t=358s[10]餐厅员工轮流尝试摊披萨:https://www.instagram.com/reels/DU5gMf1CQko/[11]做了超大一盒提拉米苏放在自行车前面的篮子里边骑边吃:https://www.instagram.com/reels/DWd7KbKDV8q/[12]几个小朋友天真地在聊一些成年人都无法回答的哲学问题:https://www.instagram.com/reels/DWZInK5k-An/[13]一个外国女生在介绍老子的无为是什么意思:https://www.instagram.com/reels/DWW914DjbW0/