CNY整合营销案例 | 东阳光鲜虫草&支付宝集五福:让高端滋补品破圈成为“国民健康礼”

作为东阳光鲜虫草的长期战略伙伴，全擎品牌深度协同东阳光大健康团队，从社会情绪出发，打造了一场破圈、破龄、破心智的整合营销战役——不止于传递“送健康”的理念，更要创造“送健康”的潮流。

面对这“三座大山”，我们的破局点，藏在一种正在年轻人中发酵的社会情绪里——一句自嘲又自爱的“爱你老己”。

“爱你老己”是当代年轻人对“自我关怀”的温柔表达。结合这一网络热梗与春节节点，全擎品牌与东阳光鲜虫草共同确立了核心策略：在“拼事业更要拼体质”的时代背景下，送健康不再是单向的赠予，而是对奋斗了一年的“老己”最温暖的年度褒奖。

基于此，我们跳脱常规的“送礼”叙事，围绕社会情绪爆点“爱你老己”，构建闭环营销事件：

①借势IP，流量蓄水：捆绑“支付宝集五福”这一国民级IP，精准触达“老己”目光，将春节集福的全民行为，转化为“犒劳自己”的温柔表达，让海量公域流量精准导入品牌私域，为线下终端蓄水。

②线上线下，闭环联动：线上，明星张天爱助阵，话题引爆；线下，将支付宝“碰一下”的玩法植入快闪店，打造“碰触集卡”的趣味体验，让“老己”在互动中实现从“屏”到“场”的流量转化。

③制造爆点，社交驱动：融入“爱你老己”情感内核，线上线下网红打卡体验，将传统的“送礼”营销，重构为一场年轻人愿意排队打卡、全网跟风二创的潮流社交事件。

④场景降维，体验破圈：创新打造虫草与咖啡的融合体验，让“贵”的虫草，走进年轻人“日常”的咖啡杯，用反差感和轻量化打破品类体验门槛，精准拿捏“老己”心理——让“滋补王者”成为犒劳自己时，触手可及的小确幸。

一场以“老己”为情感纽带，以“支付宝五福”为流量引擎，以“虫草咖啡”为体验载体的整合营销战役，就此展开。

• 话题引爆：流量蓄水期后，迅速启动小红书达人矩阵，联动博主前往全国门店探店打卡。内容不再停留于卖点宣讲，而是将“犒劳老己”的社会情绪自然融入，通过“线上领福 + 线下体验 + 真实种草”的模式，为后续爆发积蓄口碑。

• 线下体验重构：战役高潮在杭州天目里商圈落地 “鲜养福来，一马当先”新年集福快闪店。

①新年好运签：以网感文案激发拍照打卡与社交分享；

②福气拓印：用传统手作体验强化品牌“健康祈福”的感知；

③虫草咖啡：将“冬虫夏草”与高频消费的“咖啡”结合，用反差感打破品类体验门槛，成为天然的社交货币。

从线上内容到线下场景，从情绪共鸣到亲身体验，完成了品牌与消费者之间的深度连接。

③体验式营销的长尾效应：得益于创新性地虫草与咖啡的结合体验，达人探店帖平均互动率超9%，远超行业均值，证明了“可感可知的体验”远比口号更能打动消费者。

回顾整场战役，全擎品牌与东阳光大健康团队共同完成的，远不止一次春节营销的执行。我们以深刻的消费者洞察为原点，以创新场景为支点，携手为东阳光鲜虫草这样高客单的大健康品牌，探索了一次品牌战略的有效落地。

双方一同验证了：即便是“冬虫夏草”这样看似小众的高端滋补品，也能通过精准的情绪共鸣、颠覆性的场景体验和完整的品效链路，实现大众化破圈，成为春节里最温暖的“国民健康礼”。

未来，全擎品牌将继续依托九州通大健康产业资源优势，以全案代理与共创协同能力，助力更多大健康品牌，在时代的浪潮中，赢得市场，更赢得人心。