品牌营销动向(一)「999 澳诺庆祝孩子的每一厘米的成长」
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999 澳诺庆祝孩子的每一厘米的成长
999 澳诺作为首创钙锌同补的儿童葡萄糖酸钙锌口服溶液，至今有 30 年历史，但面临缺乏用户认知的困扰。因此决定在春季，也是儿童生长高峰期，通过连续性的营销沟通，增加用户认知，打出 999 澳诺的产品印象，且需在营销中加深消费者对 999 澳诺品牌形象认知。于是品牌在春季儿童生长高峰期推出了一场名为「小衣服联欢会」的创意营销活动。活动以「小衣服喜讯」为主题，精准捕捉「每件变小的衣服，都是孩子长高的喜讯」这一温暖洞察，将消费者真实的成长故事作为品牌的最佳广告。
999 澳诺邀请全国爸妈晒出孩子穿小的衣服，并将这些承载成长印记的衣物搬进广州老社区，打造了一场贴近生活的线下事件。现场通过小衣服成长故事展示、为小朋友长高颁奖及拍摄长高照、骨密度测试与产品试饮、小衣角 DIY 成纪念挂件以及长高高宣传栏分享秘籍等多元环节，在喜悦的氛围中实现了品牌与消费者的沟通。
活动巧妙地将品牌标志性的视觉元素与社区场景融合，以温和、减轻焦虑的方式，庆祝每个家庭悄然发生的「一厘米生长」，不仅用真实的体验反哺线上传播，更在街坊邻里间收获了真实好评，有效强化了 999 澳诺作为儿童营养补剂的品牌形象与用户认知。
田曦薇成为 FILA FUSION 潮流代言人
FILA FUSION 正式宣布演员田曦薇担任潮流代言人，带来「GO 有曦引力」主题，强调其兼具松弛感与果敢气质的多元风格，邀请粉丝和她一起开启 GO 有「曦」引力的全新风格叙事，诠释不被定义的可塑性。
淘宝来给宝子们送「淘花运」了！
近日，淘宝携手杭州西溪湿地打造的「淘花大赏」，为年轻人送上专属「淘花运」。活动现场，淘宝设置了「桃花办事处」，向游客发放限定淘小宝周边，把原本抽象的「桃花运」变成可互动的线下体验。
同时，现场还打造了十二花神巡游、摇橹船水上互动等环节，以花神的东方雅致与淘小宝「显眼包」的笨拙形象形成强烈反差，让整场活动既有江南春景的氛围感，也有贴近年轻人玩梗情绪。
除了淘小宝，海天酱油、闲鱼、钉三多等一众蓝 V 也来到现场，化身「春日玩伴」，和大家玩在一起，将西溪湿地打造成春日欢乐场，进一步放大活动的传播声量。
从开工的「宝汁」到春日的「淘花大赏」，此次淘宝以「借桃花之运，行淘花之乐」为核心，跳出传统品牌宣传模式，以年轻人喜爱的玩梗、整活方式贴近用户，用兼具创意与烟火气的互动，让品牌与春日美好深度联结。
小宇宙邀你和春天「贴贴」
春天到，小宇宙推出旅行路书特别企划「和春天贴贴」，携手《处处闻啼鸟》《绕城外》《盒马啵啵啵》等 9 档播客，把春日出行从「目的地推荐」延展成一场更细腻的感官唤醒。品牌围绕观鸟、赏花、吃春菜、户外运动、城市散步等具体生活场景，把春天拆解成一个个可以被立刻执行的小动作。无论是《隐藏菜单 Off Menu》里关于花事、春菜和春日小事的盘点，还是《西娅快跑》里从散步、骑行到越野跑的户外提案，抑或《你超棒的》从颜色、味道、声音出发重建春天感知。小宇宙借由播客这一陪伴型媒介，把人重新送回生活现场，希望大家听完后立刻出门，用自己最熟悉的方式和春天亲近。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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