《2025伊利短剧<过年好搭子>营销洞察报告》解读:借短剧破圈,以搭子抢占春节心智

《2025伊利短剧<过年好搭子>营销洞察报告》指出，伊利2025春节推出《过年好搭子》短剧，以微博为核心传播平台（声量占比超97%），联动李现、贾冰及超447名各层级KOL，实现全网27137条传播声量、1.5亿+互动声量，正向评价率超85%，并通过线上线下整合营销成功将品牌与“过年搭子”强绑定。

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重点：当下快消品牌春节营销需贴合年轻文化，差异化的场景定位和社交化的传播模式，已成破圈关键。建议品牌春节营销紧扣网络热词打造创意内容，找准差异化的消费场景定位；以核心社交平台为阵地，联动多平台KOL并激发UGC，结合电商促销与线下趣味物料形成营销闭环。

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