阳狮集团一手拿下微软业务,一手并购体育营销机构160over90

阳狮集团（Publicis Groupe）已收购专注于体育与文化的代理机构 160over90，这家控股公司将体育营销视为其下一个重要增长领域。

160over90 成立于 2001 年，隶属于 WME Group，是全球最大的体育营销与创意代理机构之一，在美国、英国、欧洲、中东和非洲以及亚太地区拥有超过 670 名员工。它为众多全球品牌制定体育与文化战略，包括为超级碗、奥运会和世界杯等大型赛事提供服务。

阳狮集团已全资收购该机构，金额未披露，交易尚待监管部门批准。

该机构将成为阳狮体育（Publicis Sports）部门的一部分，由去年以新设职位加入阳狮的 Suzy Deering 担任首席执行官。
虽然交易后 WME 不再持有 160over90 的股份，但阳狮集团将与这家公司建立新的合作伙伴关系，允许阳狮旗下的机构和客户与 WME 旗下的人才和 IP 进行合作。Deering 解释说，WME 将“获得更广泛的品牌和内容机会，而我们则能优先接触人才资源，为我们的品牌增值”。

Robbie Henchman（最近担任 160over90 总裁）将负责监督阳狮与 WME 的合作关系，同时他仍留在 WME，担任高级合伙人兼其品牌代理业务总裁。

阳狮集团首席执行官 Arthur Sadoun 在一份声明中表示，公司的“下一个重大赌注是体育”。他告诉 ADWEEK，阳狮选择 160over90 是因为它是“当今体育营销领域最好（如果不是最好之一）的资产”，同时其在广泛体育领域的专业知识补充了控股集团在数据与技术、媒体和影响者营销等领域的专长。

此项交易是阳狮集团扩大体育营销投资的战略举措，此前该集团已在 2025 年收购了专注于体育与文化的代理机构 Adopt 和 Bespoke。在 2024 年收购创作者营销机构 Influential 之后，今年早些时候它还推出了 Influential Sports 业务。

Sadoun 表示，体育营销是“客户增长的主要引擎”。根据 Ken Research 的数据，体育媒体市场价值为 1500 亿美元，而根据 Allied Market Research 的数据，全球体育赞助已超过 900 亿美元。

Deering 补充道：“这是（营销人员）受众所在之处，也是他们希望增长受众的地方。”

然而，Deering 指出，品牌通常用于管理体育营销活动的系统和合作伙伴往往是脱节且过时的。

阳狮集团旨在为客户提供整合服务，将 160over90 的能力与阳狮体育的其他部分相结合，包括由 Epsilon 提供技术支持的 Publicis Sports Intelligence 数据平台，以及 Influential 的创作者平台和 WME 的人才与 IP。

Sadoun 说：“我们将利用他们的优势，结合我们的能力——尤其是在数据方面的能力——真正颠覆体育营销环境。”

他表示，在 AI 时代，对于渴望人际连接的营销人员和消费者来说，体育正变得更加重要：“在个人化无处不在的时代，体育是为数不多的能让人们聚集在一起的时刻。”

Sadoun 还表示，阳狮集团对 AI 的投资也将使其能够整合集团内部的体育能力。他在 2 月份告诉 ADWEEK，阳狮集团 73% 的运营模式现已“由 AI 驱动”。

Sadoun 认为，收购 160over90 是最新迹象，表明阳狮集团打算在竞争对手收缩的同时继续投资于新能力。

“我们正在持续投资于客户真正需要的能力，这些能力能够实现转型，并使我们的模式在当前市场专注于股票回购的时刻变得独一无二，”他说。“这与我们同行的策略完全相反。”

阳狮集团公布的 2025 年净收入为 171.8 亿美元，比 2024 年增长 5.6%，自 2022 年以来增长 20%。