艺恩：
《2026AI营销案例解读》

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当生成式人工智能进入成熟应用期，营销的逻辑正在发生根本性重构——从“如何运用AI”转向“如何与AI共同创造”。

2025年是AI营销全面爆发并走向深化的一年。AIGC技术深度融入内容生产全链路，不仅催生了一系列标杆案例，更在生产效率、叙事模式与用户共创三大维度上重塑了营销的范式与标准。本报告系统梳理了2025年AI营销的核心案例与创新模式，剖析这些实践背后的商业逻辑、受众反馈与行业影响。

01 内容创作领域AI使用概况

市场规模：2025年我国AIGC市场规模已达257亿元。AIGC作为新型内容生产方式，已全面渗透内容生产行业，市场潜力持续显现。

产业链结构：AIGC产业生态系统形成清晰的三层架构：

• 上游：基础技术层（预训练模型、基础模型、硬件计算资源）

• 中游：垂直应用层（聚焦特定行业与功能场景）

• 下游：终端应用层（直接面向C端用户）

行业潜力：AIGC在企业营销层面发展潜力突出，助力广告营销业务加速增长，预计2030年将触及千万级市场。2025年，AI营销成为品牌营销的核心议题，同比实现100%的增长。

02 年度核心AI营销案例解读

在2025年的AI营销实践中，AI不仅是驱动创意升级、提效产能的核心工具，更已深度内化为营销活动中的叙事本体与内容灵魂。我们将其归纳为三种主要形式：

【AI作为「生产力」引擎】——代表案例

技术亮点：

• 多模态AI生产：融合文字、图片、音频、视频等多种形式，突破实拍限制，提高制作效率。

• 以实拍逻辑去“AI感”：创作团队深入研究南极，系统拆解雪龙号破冰轨迹、科考队员装备、地形特征等细节，用真实的细节和逻辑“去除”画面的AI感。

• 海量提示词塑造“人感”人物：针对AI生成人物表情失真、动作僵硬的痛点，制作团队对人物镜头进行上百次抽卡，以海量提示修正“人感”细节，从几百个结果中挑出唯一优质卡牌。

用户反馈：

• 制作精良：“这是我目前见到综合评分最高的AI视频！制作太精良了。”

• 弱“AI感”：“这也太没有AI感了，厉害厉害。”

• 效率突出：“如果实景拍摄，一天的费用就不止百万！这才是AI生成的意义。”

• 负面评价：部分用户仍能辨识AI痕迹，也有用户对AI深度渗透创意领域持抵制态度：“百分百AI，懒得看了，不消费AI生成的任何东西从我做起。”

项目概述：2025年7月，伊利金领冠推出国内首部AIGC商业IP动画短剧《悠滋小羊寻鲜记》，上线仅10天全网播放量突破1亿次，成为现象级营销作品。通过“AI+人工”协作模式，全6集短剧制作周期从半年压缩至两个月以内，效率提升数倍。

营销亮点：

• 技术旗帜与品牌形象占位：作为头部婴配粉品牌中首个公开的全流程AIGC动画短剧，使“发布AIGC短片”成为行业新闻，将品牌与“前沿”“创新”“科技感”强绑定。

• 产品卖点的感性转化：以“寻鲜记”主题将奶粉核心卖点“奶源新鲜”转化为充满童趣的冒险故事，实现深度沟通与情感共鸣。

技术亮点：

• 分镜构建：将传统动画经验转化为AI可理解的指令，注重场景过渡自然性、角色入场姿态与运镜轨迹。

• 引入真实动物动作数据训练：采用ControlNet控制动作关键点，结合LoRA模型保持细节稳定，引入真实动物动作数据训练，实现小羊奔跑、跳跃等动作自然流畅。

• AI生成+人工优化：后期引入人工精修，逐帧优化结构、统一色调、校准光影，确保角色轮廓利落、动态流畅。

营销亮点：

• 文物复活：以故宫文物在中秋夜“复活”为主题，构建文物奔赴月宫与嫦娥团圆的神奇故事。

• 精准复刻，1:1建模：火山引擎AI模型协同作业，Seedream4.0确保文物形象一致性，Seedance1.0Pro实现多主体运动调度与复杂场景渲染。将文物的历史背景、核心场景标志性建筑等作为AI学习的原材料，降低错误率。

技术亮点：

• 运动稳定性：Seedance 1.0 Pro加持下，实现远景→中景→近景自然切换，多主体运动调度与动作协调，解决传统AI生图工具“换场景就变脸、一动起来就崩”的问题。

• 主体一致性：Seedream 4.0保持文物五官、纹理、材质等特征，还原文物精湛工艺，保证故宫建筑元素不出现颜色偏差、纹理错位与失真，4K直出美感与真实感并存。

用户感知：

• 制作效果好：“视频制作真的好，玉兔奔月为主题，太完美了！”“好像神话故事一样，制作的真好！”

• 文化传播价值：“谢谢AI让故宫的宝贝们不再是冰冷的展品，而是承载着历史温度与文化记忆的‘老朋友’。”

• 审美争议：“别用AI了显得审美很低俗”“封面人物生成的不好看”。

【AI作为「内容与叙事」主体】——代表案例

项目概述：2025年9月开学季，联想发布系列AI创意短片《兵马俑演我开学》《女生们开学第一天》。以“大秦学府返校倒计时6天”为世界观，讲述兵马俑大学生返校前夕前往联想商店获取“黑科技”moto razr60的趣事，自然带出产品卖点。

营销亮点：

• 叙事层面：让兵马俑开口说话，赋予其鲜活生命力与陕西方言，构建厚重又轻快的视听风格。将兵马俑打造成当代大学生，自然融入AI产品使用场景，实现文化元素、叙事趣味与营销目的的融合。

• 借AI表达AI：AI不止是生产力工具，更是叙事主体和内容主体。通过自我生成的内容具象化“表达”自身技术能力，使AI功能信息传递成为故事中可感知的体验。

技术亮点（全流程AIGC协同叙事）：

• 文生图/图生视频模型：生成“兵马俑大学生”核心视觉形象，确保多镜头、多场景风格高度统一。

• 动态视频生成：将静态AI生成角色驱动为自然连贯的动态表演。

• 音频与配音生成：AI语音克隆为兵马俑角色生成定制化语音。

• 场景构建与扩展：快速构建“大秦学府”“联想商店”等融合古今的虚构场景。

项目概述：2025年4月，北京同仁堂联合可灵AI发布AIGC创意短片《AI“丸”儿转养生宇宙》，以中国古代神话、历史文化、文学作品为素材，重塑传统叙事。

营销亮点：

• 传统养生玩“抽象”：老字号同仁堂通过为传统人物注入“反差感”，运用年轻人热衷的“抽象”文化语汇，实现与年轻受众的深度对话。

• AI重塑传统叙事：将林黛玉形象从文弱转向神力，将博物馆肃穆氛围转为拟人化情绪表达，让坚韧的夸父流露疲惫——在对经典人物与故事逻辑的重塑中，巧妙融入产品核心卖点。

传播表现：依托快手平台官方账号矩阵式联动与生态化协同进行传播，引发广泛关注。

营销亮点：

• AI男主官宣AI大片：Soul推出专属AI概念大片，AI男友围绕“她爱喝”核心情感动机展开叙事，精准切中女性用户情感期待。同步释出AI生成虚拟男友系列海报，突出鲜明人设，完成从“虚拟关系”到“真实期待”的情感蓄水。

• AI社交体验升级：联名将三位AI男友角色通过奶茶杯身设计、专属杯套及产品命名实体化，实现跨次元虚拟恋爱关系的线下触达。线下主题门店设置沉浸式打卡区，依据三位AI男友人设营造不同约会场景氛围。

用户感知：线下“恋爱空间”将AI男友陪伴从数字界面延伸至物理世界，提供高浓度情绪价值，让用户沉浸于“小说女主”般的叙事体验，完成从虚拟情感到真实感知的完美闭环。

【AI作为「共创」工具】——代表案例

项目概述：蜜雪冰城与可灵AI合作推出《来了铁搭子》AI官宣短片，从脚本分镜到动画成片，可灵AI用时1个月高效交付。

营销亮点：

• 「意想不到雪王」特效激发用户共创：可灵AI上线特效，用户上传照片后，AI“读懂”照片场景，自动续写和雪王相关的“小剧情”，生成专属视频，实现“千人千面”。

技术亮点：

• 极高的人物识别度：保持角色IP稳定及流畅动作，避免角色失真，精准把控物理空间关系。

• 语义遵循能力出色：通过文字引导完成同一镜头下多主体互动，增强剧情丰富度。

• VLM+LLM及多模态编辑：基于图片理解完成故事续写，通过多模态编辑实现不同场景切换。

UGC共创：特效上线后带动用户参与度大幅提升，相关话题登上快手热榜，揽获站内千万级话题曝光。

用户共创：话题#我的AI小发明已就位#迅速登上平台热点种草榜，吸引超过万名用户投稿。在AI工具赋能下，用户创作出海量充满奇思妙想的“脑洞好物”，为品牌提供真实鲜活的市场需求洞察。

数据表现：话题#我的AI挂卡手办已上架#投稿量近万，社媒声量9280，互动量168.8万。多位明星、达人使用特效拍摄视频，带动全民共创热情。

03 AI营销实践反思

2025年AI营销在高速发展的同时，也暴露出一系列实践中的隐忧：

画面失真

生成式AI技术在物理世界认知与因果推理上存在根本性局限，导致处理复杂视觉细节时频现失真。关于AI生成内容“画面失真”问题的用户讨论互动量达12.9万。

典型案例：2025年Asiaray在昆明机场投放的大屏广告中，AI生成女孩五官比例失调，右手长了6根手指且有5根粘连，引发公众强烈不适与批评。这反映了广告生产流程中对AI生成内容的过度依赖，以及全流程把控与审核环节的失职。

内容失实

AI广告中的内容失实问题频发，影响公众对品牌的信任度。

案例1：2025年美国“超级碗”谷歌广告中，展示Gemini AI助力商家的案例里出现“全球超过一半的奶酪消费是高达奶酪”的不实信息，该信息由Gemini AI援引SEO相关数据生成。

案例2：2025年8月，良品铺子产品宣传图中出现“花生上树”的反常细节，明显违背植物学常识，引发广泛质疑。相关社媒互动量达168.0万，用户评论：“作图都这么不严格，能想象你的产品能严格？”“花生是在地里结的，这是农业常识。”

内容安全与价值观

AI生成内容的价值观校准与内容安全风险，需成为营销实践中必须前置考量的议题。

典型案例：2025年七夕节营销中，网易超级会员发布包含游戏《燕云十六声》未成年女性角色“红线”的情人节文案，因内容被指“擦边球”引发舆论争议。网易回应称文案由AI生成，与游戏实际设定无关。此事件将AI生成内容在价值观把控与内容安全方面的风险置于公众讨论焦点。社媒互动量达7.4万，用户质疑：“ai文案首先要确定核心思想，ai才能给答案，很明显他们一开始向ai就问的是怎么把红线挤进情人节”。

结语

2025年AI营销的实践清晰地表明：AI已从辅助性工具演变为驱动创意生产的核心引擎，甚至成为能够构建完整叙事、引发情感共鸣的“内容本体”。然而，技术的跃进也同步带来了画面失真、内容失实、价值观偏差等挑战。未来，品牌在拥抱AI效率与创意的同时，必须建立更严格的全流程把控机制，确保AI生成内容既具创新性，又符合真实性、安全性与伦理标准。

AI营销的下半场，不仅是技术的竞赛，更是品牌责任与人文关怀的较量。

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