虎啸文化&秒针营销科学院：
《《中国数字营销生态图(2025版)》解读报告》

（完整版.pdf ）
以下仅展示部分内容
下载方式见文末

2025年，中国数字营销生态图迎来发布的第七个年头。七年弹指一挥间，我们见证了中国数字营销市场从开枝散叶到枝繁叶茂的深刻转变。这一年，一个清晰的趋势跃然纸上：技术和数据驱动的中国数字营销产业，正在从“技术普惠”迈向“技术深化”，从“规模扩张”转向“结构优化”，一场关乎生存的深度变革已然开启。

一、总体概况：稳中有变，热点凸显

2025年，3大板块20大赛道共收到631家企业的2252个提报，同比增长5%。这看似波澜不惊的整体增长背后，却藏着诸多值得关注的暗流：

• AI技术及其应用是最大的焦点：AI相关赛道2023年首次开设，三年时间赛道规模已跃升至第二位，总提报量359，仅次于代理服务。今年新增提报159个，增速位列所有赛道首位。

• 出海服务持续狂奔：尽管贸易战增加了企业全球化的不确定性，但作为布局未来的核心战略，出海服务赛道仍以35%的增速持续扩张，新增AI出海、微短剧出海三级赛道。

• 新兴业态崛起：即时零售赛道首年开设即吸引36家企业入局；微短剧生态从制作、营销延伸至出海和媒体，27个提报构建起完整产业链；圈层营销开设首年即获24个提报。

• 行业分化明显：元宇宙营销提报同比下降55%，数据分析、私域营销等传统赛道提报量也纷纷下滑，这是技术迭代中的优胜劣汰，也是技术狂热后的理性回归。

二、宏观环境：经济转型升级中的机遇与挑战

经济环境趋势

2025年，全球经济在高度不确定性中寻求平衡，中国经济在复杂严峻的外部环境中保持稳健增长。前三季度我国GDP同比增长5.2%，为实现全年5%左右的预期目标奠定了坚实基础。

结构优化成为突出亮点：

• 规模以上高技术制造业增加值同比增长9.6%

• 集成电路制造、电子专用材料制造行业增加值分别增长22.4%、20.5%

• 工业机器人、3D打印设备产量分别增长29.8%、40.5%

消费市场呈现结构性分化特征，文化及相关产业表现亮眼，前三季度营业收入增长7.9%，体现消费升级和精神文化需求提升的趋势。

营销环境变化

消费结构改变：

• 少子化趋势加速：2024年出生人口954万，较2016年减少49%，传统以婴幼儿和青少年为核心目标群体的品类面临市场萎缩压力。

• 银发经济崛起：预计到2030年，一人户家庭占比将达到30%。银发人群月活跃用户达3.29亿，月人均使用时长129小时，成为最具消费能力的人群之一。

• 消费分层加剧：高端消费持续增长，理性消费、性价比消费成为主流。

媒介生态AI转向：237家核心媒体已全面拥抱AI转型，媒介竞争正从聚合或单一功能博弈，转向生态覆盖能力与AI应用能力的全方位较量。截至2025年6月，中国生成式AI产品用户规模达5.15亿，占整体网民36.5%，其中80.9%利用AI产品回答问题。

品效销格局变化：88%的广告主选择提升销量为目标，但56%的广告主表示增长机会点在于加大品牌建设。多数品牌陷入“短期主义”陷阱，获客成本持续攀升，即时零售正在成为重塑品效销格局的新变量。

三、生态图总览：赛道变化与数据解读

赛道设置变化

2025年一级大类设置保持不变，仍是“服务和管理”、“数据和运营工具”、“触点和内容”三个。二级赛道增加1个，共20个，主要变化：

• “AI营销”调整为“AI应用”

• 新增“AI技术”赛道

三级赛道共116个，新增14个，包括微短剧出海、AI出海、AI内容测评、生成式引擎优化GEO、私域电商、微短剧媒体、即时零售、圈层营销等。

数据概览

2025年总提报数量2522个，同比增长5%：

• 服务和管理：913个提报，同比增长7%

• 数据和运营工具：590个提报，同比增长15%（增幅最高）

• 触点和内容：1019个提报，同比下降2%

提报数量TOP3二级赛道：

1. 代理服务：484个

2. AI应用：302个

3. 内容营销：296个

增长最快的二级赛道：

• AI应用：增加102个，同比增长51%

• AI技术：新赛道，首年57个

• 数字触点：增加51个，同比增长29%

• 出海服务：增加33个，同比增长35%

下滑最明显的二级赛道：

• 元宇宙营销：减少36个，同比下降55%

• 数据分析：减少31个，同比下降21%

• 私域营销：减少26个，同比下降24%

企业提报特征

2025年共有631家企业参与，同比略增2.3%。企业平均提报赛道数量达4.0个，较往年持续提升。41%的企业提报6个赛道，比2024年的38%进一步提升，说明不同营销服务的边界正在模糊，全链路整合能力成为新的护城河。

四、服务和管理赛道深度解读

服务和管理大类2025年包含4个二级赛道、21个三级赛道，共913个企业提报，同比增幅7%。重要变化是增加了“微短剧出海、AI出海”两个三级赛道。

焦点赛道：出海服务——不确定性中寻找确定性增长

出海赛道以35%的增长率持续高速发展，值得关注的是出海全案营销、内容出海、媒体产品出海均实现增长，但SAAS出海提报企业减少。

市场格局重构：美国市场受关税战影响出现大幅下滑，而非美国区域呈现强劲增长势头——东南亚、中东、中亚、欧洲乃至日本市场的跨境电商增长速度非常快。这种市场重构反映了中国出海企业从单一市场依赖向全球多元化布局的战略转型。

出海三大核心趋势：

1. 本地化是唯一出路：传统跨境电商D2C模式不是品牌长期发展的解决方案。许多曾经声称不会开设海外办公室的品牌，最终要么转向本地化落地，要么直接消亡。

2. 内容是唯一的赢法：随着Meta、Google、TikTok等平台最大程度抹去广告投放的人为优化空间，内容本身成为决定ROI的唯一变量。中国在内容创作者数量和质量上的巨大优势，将成为所有出海业务的核心竞争力。

3. AI赋能数据运营：AI应用的核心价值在于提升数据运营的精细化水平，快人一步建立更强的精细化运营能力将是一大机会点。

出海建议：

• 坚决推进本地化，重构总部与本地权责体系

• 提升内容创作能力，建立中外协作机制

• 聚焦成本优化和AI替代，维持竞争力

• 重新审视市场机会，不盲目追逐“新兴市场”

五、数据和工具赛道深度解读

数据和工具赛道2025年整体提报数量590个，同比增长15%，是三个一级大类中增幅最高的。主要变化是把“AI营销”更名为更清晰的“AI应用”，并增加独立的“AI技术”赛道。

焦点赛道一：AI技术——从全球爆发到中国崛起

2025年的人工智能依然是营销技术领域最耀眼的焦点。全球AI总投资规模预计2028年将增至8159亿美元，五年复合增长率达32.9%。中国市场更为迅猛，同期复合增长率达35.2%。

中国力量改写全球格局：

• 深度求索（DeepSeek）以557.6万美元训练成本（行业平均5%）实现卓越性能，API成本仅为GPT-4o的1/50

• 宇树科技占据全球四足机器人市场69.75%份额

• 斯坦福大学评估显示，中美AI模型性能差距已大幅缩小

AI能力质的飞跃：大模型综合能力显著提升，高考成绩从去年“初级大学生”水平跃升至“985学霸”水平。AI正从“学习人类”向“模拟人类”进化，对人类行为的模拟准确率高达85%。

挑战与应对：

• AI幻觉成为企业应用首要问题，多个热门大模型幻觉率超过20%

• 解决方案：研发新训练机制、采购专业垂直模型、通过RAG技术和数据质量管控确保输出可靠性

• 构建“AI时代的领导力”成为当务之急

焦点赛道二：AI应用——从AIGC到AIGD

AI应用赛道2025年提报数量增长102个，是增长数量最大的二级赛道。AI内容生成、AI大模型工具、AI洞察与分析、AI内容拍摄与制作的提报企业数量都超过30家。

从AIGC到AIGD：当效率不再成为障碍，供给量巨大时，如何决策成为企业新挑战。AIGD（AI生成决策）应运而生——将经典营销方法及理论与新AI技术工具融合，从大量营销供给中选择最优解，基于AI虚拟样本进行实时智能仿真模拟提升决策效率和效果。

GEO（生成式引擎优化）兴起：随着AI接管搜索，媒体内容呈现方式从“竞价展示或按热度推荐”转变为“无排名综合索引”。GEO成为针对生成式AI搜索引擎的优化策略，通过优化网页内容的结构、语义逻辑与数据可信度，提高网站被生成式AI引擎引用并推荐的概率。

企业必须认识到：未来的品牌要影响消费者，就要先从影响AI开始。对AI的营销（Marketing To AI）至关重要。

六、触点和内容赛道深度解读

触点和内容赛道2025年提报数量1019个，同比小幅下降2%。二级赛道中，内容营销296个、数字触点229个、社媒营销197个、电商营销134个。私域营销下降24%，元宇宙营销下降55%。

焦点赛道一：即时零售——极致效率催生的零售新业态

即时零售作为新兴零售业态，首年开设即吸引36家企业入局。它以“半小时到一小时送达”为核心特征，通过线上下单、线下履约的O2O模式，满足消费者的即时性需求。

崛起原因：

• 消费者习惯自然改变

• 平台品类持续拓展（从餐饮外卖到超市便利店、日化美妆、服装服饰等）

• 基础设施成熟（配送网络密集布局、骑手团队规模化、仓储体系优化）

入局挑战：

• 平台竞争白热化，成本可能转嫁给品牌

• 对于拥有线下渠道的品牌，可能导致销量从“到店”转向“到家”

• 平台选择面临两难及被动

三类品牌存在入局机会：

1. 渠道拓展型：纯电商品牌入局线下，规避传统模式高成本高风险

2. 份额竞争型：通过精细化运营在新渠道实现弯道超车

3. 需求创造型：挖掘即时性场景的增量价值，通过产品创新和场景营销创造增量市场

制胜策略：即时零售是端到端的系统工程，需要从产品、内容、媒体、转化四个维度做系统布局。分销覆盖、供应链适配、搜索与转化优化、数据工具应用是精细化运营的关键。

焦点赛道二：社媒营销——成本压力下的精细化运营

2025年社媒运营是社媒营销中提报最高的赛道，达到116个企业。新增赛道“圈层营销”首年即有24个企业提报，说明细分人群的圈层策略重要性提升。

矩阵式账号运营：

• 挖掘“免费”的自有达人：KOB（老板/企业一号位）、KOS（销售/专家）成为品牌传播重要推手

• 全员营销管理两大方向：风险分散（IP矩阵化布局、品牌与IP适度解绑、数据资产自主化）和组织管理（平台规则深度内化、危机预警机制、内部孵化管理体系）

KOC素人营销：AI赋能素人营销运营，解决传统素人数量有限、内容品质不符合品牌调性的问题。以秒针系统“多谋引擎”为例，帮助品牌完成“找对人”（千人传播）和“说对话”（千言发声）两个目标。

圈层营销：圈层指因共同兴趣、爱好、价值观、社会属性等共性特征而集聚形成的社群或部落。相比传统STP市场细分方法，圈层营销更快、更精准、更全面、成本更低。以奥妙的汉服圈层营销为例，一个洗衣品牌通过捕捉汉服洗护难的痛点，引发圈层内外极高传播，获得非常好的效果。

焦点赛道三：微短剧——从高速度到高质量

2025年微短剧行业迎来前所未有的发展机遇，网民周渗透率达49.8%，接近一半的中国网民成为微短剧观众。

用户画像多元化：

• 中年高价值用户（35-54岁）占比51.2%，提升8.7个百分点

• 高收入人群占比从40.3%增长至62.9%

• 高消费人群占比提升14.5个百分点

付费习惯日趋成熟：付费用户比例接近5成（48.8%），月均消费10-50元的用户群体占比从23.4%增长至35.2%。IAP向IAAP转变趋势明显，广告分成加会员分成成为主流模式。

内容创作精品化：喜剧、重生、悬疑成为最受欢迎的三大题材。优质制作班底、明星演员加盟，长短视频平台加大精品内容扶持，政府推出“微短剧+”行动计划推动与文旅、普法、品牌、非遗等领域的融合。

焦点赛道四：智能终端——生态联动，品效新进展

2025年，智能终端营销进入生态联动新阶段。典型案例包括：

分众传媒与支付宝“碰一下抢红包”：将线下电梯媒体的高频曝光优势与移动支付的便捷转化能力相结合，用户只需将手机靠近屏幕下方感应区域，即可通过支付宝“碰一碰”直接跳转到品牌小程序或优惠券页面。采用这种模式的品牌广告转化提升了300%以上。

小米海信与电视淘宝智能大屏联盟：三强联手，实现智能电视与淘宝平台深度融合，用户可通过遥控器或语音指令直接与广告内容交互，实现“边看边买”的购物体验。

智能终端生态联动的核心价值在于构建多维度、多触点的消费者接触矩阵，通过技术融合、数据协同、体验优化，让品牌广告不再停留在曝光和认知层面，而是直接转化为可衡量的商业效果。

七、结语：拥抱AI，共赢未来

站在第7年的节点回望，生态图见证了流量红利的兴衰、AI技术的崛起与深度应用、出海大潮的奔涌和转型，也目睹了无数赛道的起落沉浮。

变化从未停止，但始终不变的是：唯有持续深耕技术、深化能力、深度服务，才能在接下来的AI变革中找到属于自己的位置。

对于所有营销从业者而言，必须清醒认识到：

• AI不会替代能领导它、协作它的人，但会清除阻碍它的人

• 未来的品牌要影响消费者，就要先从影响AI开始

• 在营销新组织中，需要将经典领导力理论放在AI新环境下重新思考，构建适应时代的“新AI领导力”

2025年的中国数字营销生态，正以前所未有的速度重塑。无论是AI技术的深度应用，还是出海服务的持续拓展，无论是即时零售的异军突起，还是社媒营销的精细化运营，都在诉说着同一个主题：与AI共生，拥抱变革，方能在新时代找到属于自己的位置。

1. 篇幅有限，部分展示

   加入会员，任意下载

   资料下载方式

   Download method of report materials

   关注公众号后回复：ST260310
   即可领取完整版资料
   
   荐：
   【中国风动漫】《姜子牙》刷屏背后，藏着中国动画100年内幕！
   【中国风动漫】除了《哪吒》，这些良心国产动画也应该被更多人知道！

   【中国风动漫】《雾山五行》大火，却很少人知道它的前身《岁城璃心》一个拿着十米大刀的男主夭折！

   

   如需获取更多报告

   扫码加入

   “人工智能产业链联盟”

   知识星球，任意下载相关报告！

   

   报告部分截图

   

   

   声明

   来源：虎啸文化&秒针营销科学院，人工智能产业链union（ID:aiyuexingqiu）推荐阅读，不代表人工智能产业链union立场，转载请注明，如涉及作品版权问题，请联系我们删除或做相关处理！

   编辑：Zero

   

   文末福利

   1.赠送800G人工智能资源。

   获取方式：关注本公众号，回复“人工智能”。

   2.「超级公开课NVIDIA专场」免费下载

   获取方式：关注本公众号，回复“公开课”。

   3.免费微信交流群：

   人工智能行业研究报告分享群、

   人工智能知识分享群、

   智能机器人交流论坛、

   人工智能厂家交流群、

   AI产业链服务交流群、

   STEAM创客教育交流群、

   人工智能技术论坛、

   人工智能未来发展论坛、

   AI企业家交流俱乐部

   雄安企业家交流俱乐部

   细分领域交流群：

   【智能家居系统论坛】【智慧城市系统论坛】【智能医疗养老论坛】【自动驾驶产业论坛】【智慧金融交流论坛】【智慧农业交流论坛】【无人飞行器产业论坛】【人工智能大数据论坛】【人工智能※区块链论坛】【人工智能＆物联网论坛】【青少年教育机器人论坛】【人工智能智能制造论坛】【AI/AR/VR/MR畅享畅聊】【机械自动化交流论坛】【工业互联网交流论坛】

   入群方式：关注本公众号，回复“入群”

   

   戳“阅读原文”下载报告。