机器人品牌营销案例:还在高谈阔论技术参数?跳出技术叙事,如何破圈有效传播品牌产品价值?

具身智能机器人行业热度持续攀升，多数品牌企业以技术炫技进行营销，展会亮相、场景测试、宏大叙事、参数宣讲等品宣标配已熟门熟路，但难免让市场脱敏，高技术门槛的议题也让C端消费者缺乏感知。

“有技术、无心智”的尴尬，除了行业内耳熟能详，对外难以破圈。大众认知停留在概念层面，线下表演等商业场景也不再猎奇。对于具身机器人，客户对机器人的现实应用价值更为关注，公众也不再讨论跟真人相似度，更关心生活中是否真正有用和可靠安全。

对于机器人品牌企业，如何有效营销、成功破圈，正面对从认知到信任的挑战，仅技术展示未免曲高和寡。以公共服务机器人为例，让人们看到切实的应用场景，看到机器人进入了现实社会分工，就可以get到品牌产品价值。

以下分享奇瑞AiMOGA墨甲机器人的公关营销案例，最为新锐品牌，它跳出了寻常技术叙事，传播了真实社会角色价值，锚定品牌心智，并形成了有效传播外溢。

墨甲“芜优”智警机器人事件营销案例

事件营销迅速吸睛：AiMOGA墨甲“芜优”智警R001机器人街头上岗，以此真实社会事件新闻为传播原点进行公关营销。从品牌发布升级为公共传播事件，迅速获得公众关注，将抽象的具身智能能力转化为了大众可感知的“交通协管员”岗位社会价值。

国内外传播外溢：电视新闻报道推动了事件进入公共讨论，多方媒体跟进，聚焦“机器人正式进入城市交通治理场景”。国内、国外媒体转载，品牌从技术传播走向大众传播，海外实现172个pickup,形成有效传播外溢。

“机器人交警”升华为了社会化、国际化内容，媒体持续报道与自来水内容汇聚成多层次传播，沉淀品牌资产。

本案例中的营销策略以“真实身份、真实场景、真实影响”为主线，用强新闻点抢占注意力，用真实场景让技术概念落地；通过媒体联动传播，强化品牌信任，将本土事件升级为“中国机器人进入日常公共服务”的国际议题，低成本营销为机器人行业企业提供了样本参考。

对于机器人品牌企业而言，一起在技术参数上内卷，不如跳出展台叙事，走进真实生活。公关事件营销“官方发布—媒体分发—海外扩散—自发跟进”的传播破圈，可以形成持续的内容外溢，为企业积累长期品牌资产。

近期，羽岸吟澜将总结主流品牌机器人企业近一年的主要营销动作和亮点，为机器人品牌营销提供参考。