沙龙回顾|社媒创意营销概论

2026年4月2日下午，第34期荔园文创沙龙在深圳大学文化产业研究院举行。本次活动的特邀嘉宾是深圳市随机涟漪文化传媒有限公司创始人兼CEO张曙老师。张曙是国内社媒营销行业的资深专家，操盘、孵化了大量传播案例和红人项目。他分享的主题为“社媒创意营销概论”。

在开场中，张曙首先通过两个具体的营销案例，为同学们展示了社媒营销的核心策略。他指出现代社媒营销的共性，即通过深度理解平台特性、打造可参与的创意，并设计有层次的传播链路，最终实现“四两拨千斤”的破圈效果。

随后，张曙深入剖析了当前主流社交媒体平台的核心特质与营销价值，强调“不同平台扮演不同角色”——微博重舆论，抖音重转化，B站重心智，小红书重决策，并提出成功的社媒营销需根据品牌目标，跨平台配置资源，实现协同效应。他进一步分享了关于社媒流量与内容创作的普适性心法，指出流量的本质是建立一个与特定人群连接的系统，其关键在于明确目标用户是谁，并设计与之有效沟通的场域和内容。而IP内容的本质是建造一个利他频道，为他人提供价值，才能获得持续的关注和传播。张曙认为，社媒营销应从“利他”出发，明确连接对象，并努力让内容从“好用”向“好看”“好玩”进阶，最终构建起牢固的“品牌—用户”关系。

最后，张曙与同学们深入探讨了A5人群、IDEA等平台商业逻辑和内容创作方法论，并为个人账号运营提出实践建议，如结合自身优势和目标受众选择合适的赛道，深度学习对标账号，并逐步深化内容打造个人IP。

整场分享干货满满、逻辑清晰，既有对社媒营销实战的策略拆解，也有对平台逻辑与流量本质的深度洞察。参会同学全程专注聆听、踊跃互动，在案例解析中掌握破圈思路，在方法提炼中明晰运营路径。此次分享不仅让大家系统了解主流社媒营销的核心逻辑与创作心法，更为同学们的实践提供了切实可行的指导，助力大家在社交媒体浪潮中不断明确方向、提升能力。