芜湖市市场监管局、芜湖市广告协会关于广告中提示性用语的合规提示

广告中使用主宣传语辅以小字备注的，应保障消费者能通过主广告语直接获取核心信息，小字备注需清楚、完整、准确、明白。

不得出现以下情况：

1. 小字备注不能对主广告语核心内容进行否定、推翻或实质性修正。比如：以小字备注对产品性能、功能等进行明显限缩或不符合常理的解释。

2、宣称的具体性能、功能、规格、成分、用途等与产品、服务实际情况并不相符，以“小字”标注所宣称内容仅为企业愿景等。

3、以难以被消费者清晰识别的文字或语音表述对消费者不力的交易条件或促销优惠前置交易条件等。

广告中引证内容出处应当以清晰、易识别的文字或语音进行标注。

不得出现以下情况：

1、引用的第三方出具的调研报告、统计资料等无法进行公开查询。

2、歪曲、夸大所引用的调研报告、统计资料，将概然性结论宣传为必然性结论。

3、引用的调研报告、统计资料不具有科学性、代表性、关联性，或者其内容虚假、引人误解。

4、隐瞒引用的自有数据、自有实验报告所需要的特定条件。

在广告中使用“第一”“首创”“最佳”“领先”等用语宣传产品、服务的销量、销售额、市场占有率等信息，相关表述所涉及的行业、领域、地域等需与国家标准、行业标准的界定一致。

不得出现以下情况：

1. 以地方标准、团体标准、企业标准或自行定义的范围，作为界定统计行业、领域的依据。

2. 通过附加限定词缩减范围等不当限定方式营造领先优势。

对于按照法律规定必须标注的法定提示用语，应当按照规定内容规范标注，并以清晰、易识别的文字或语音进行标注。

不得出现以下情况：

1、“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械）、招商等广告未标注提示语、警示语等。

2、利用AI人工智能技术生成广告，未经权利人同意，擅自使用他人形象。

3、以AI虚构人物形象为产品、服务进行推荐、证明，未对AI内容进行提示。