我校举办第18届全国大学生广告艺术大赛营销创客单元名家名师校园创意巡讲活动

4月2日下午，第18届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）营销创客单元名家名师校园创意巡讲在广州科技职业技术大学大剧院举行。大广赛网络视听部总监及营销创客单元总策划钟越，广州科技职业技术大学副校长刘佳环，广东财经大学人文与传播学院院长马持节，华南农业大学珠江学院传媒学院副院长刘光磊，中国传媒大学播音与主持艺术学院陈雅丽，原中央电视台制片人、高级编辑方健，上海乐效广告有限公司COO及联合创始人杨洋，中科院云计算中心文化研究员刘发禄，以及来自广东白云学院、广州应用科技学院等广东区域多所高校600余名师生出席和参加。

▲与会领导、嘉宾合影

本次巡讲由全国大学生广告艺术大赛组委会、大广赛文化传播（北京）有限公司主办，广科大承办。全国大学生广告艺术大赛由教育部高等教育司指导和发起，是国内规模最大、影响力广、参与度高、专业性强的大学生广告赛事平台，持续搭建高校与行业对话，连接学界与业界、课堂与市场的重要桥梁。大广赛作为国家级赛事紧跟人工智能与网络视听发展浪潮，聚焦微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播等前沿赛道，精准贴合数字营销行业发展需求，为青年学子提供展现创意、锤炼技能、实现价值的舞台。

活动伊始，广科大副校长刘佳环代表校方致辞，对莅临现场的各位行业专家、高校名师及全体师生表示热烈欢迎与诚挚感谢。他说，学校始终践行实践育人与产教融合的育人理念，高度重视以高水平赛事推动教学改革与创新人才培养，大广赛“以赛促教、以赛促学、以赛促创、以赛促就、以赛立德”的核心宗旨，与学校高端技能人才培养目标高度契合。他期待以本次大广赛巡讲为契机，进一步深化校赛合作与产教融合，着力培育学生的创新精神、实践能力与工匠精神，并寄语广大同学点燃创意热情、深耕专业所学，在大广赛的广阔舞台上尽情施展才华、绽放青春光彩。

▲广科大副校长刘佳环致辞

大广赛网络视听部总监、营销创客单元总策划钟越则围绕第18届大广赛营销创客类单元展开全面分享。他说，大广赛始终对标高质量的市场需求，深度助力高校实践教学改革，通过赛事平台培育适配行业需求的创意人才，为广大毕业生拓宽就业与创业渠道。钟总监对本届营销创客单元赛事规则、赛程体系进行详细解读，清晰阐释区域选拔赛、实战竞技赛、全国总决赛三个阶段的具体安排，明确各赛道组队要求、作品格式、时长标准、内容规范等核心参赛细则，引导学子规范参赛、高质量创作。

▲大广赛网络视听部钟越总监作赛事解读

上海乐效广告有限公司COO、联合创始人杨洋以“大广赛营销创客竞赛运营密码”为主题，带来干货满满的实战指导。他说，参赛的核心价值在于“选择比努力更重要”，大广赛营销创客赛道是学子学习实用营销技能、锤炼数据思维、明确职业方向的优质平台，更是大学阶段低成本试错、探索职业路径的绝佳机会。他提出两个创作思维：一是“做完比做好更重要”，倡导以结果为导向勇于尝试、迭代优化；二是团队协作中“意愿比能力更重要”，为参赛同学明晰团队分工、高效协作的重要性，结合爆款创作逻辑，为微视频创作提供实用方法论。

▲上海乐效广告有限公司COO、

联合创始人杨洋作主题分享

中国传媒大学播音与主持艺术学院教授陈雅丽以“网络主播审美体系与社会价值”为题，为参赛学子系统拆解网络主播的专业素养、表达技巧与职业规范。陈教授现场指导学子科学用声、咬字发声与声音弹性训练，带领同学们开展绕口令实战练习，让大家在实操中打磨表达质感、提升传播能力。

▲中国传媒大学播音与主持艺术学院

陈雅丽教授作主题分享

原中央电视台制片人、高级编辑方健，围绕“大广赛微短剧创作”主题开展深度分享。她结合自身丰富的影视制作与行业经验，深度剖析微短剧情感链接紧密、广告融合自然、传播速度快捷的营销优势，探索微短剧创作在历史文化传承与品牌营销策略中的融合创新路径，为学子创作高分作品提供思路启发。

▲原中央电视台制片人、高级编辑方健作主题分享

中科院云计算中心文化研究员刘发禄对“有范先生”品牌命题进行深入解读。他从产品核心痛点、针对性解决方案、高校特供产品设计等维度展开细致讲解，详细介绍旗下产品消费场景广、真材实料、口味绝佳、性价比高等核心优势，结合年轻群体消费习惯与校园场景定位，鼓励学子立足校园需求创作出贴合品牌、打动市场的优质作品。

▲中科院云计算中心文化研究员

刘发禄作命题解读

本次大广赛名家名师校园创意巡讲，是第18届大广赛深化校赛合作、推动实践育人的重要举措，有效打通高校教学与行业实践的壁垒，搭建我校与行业名家名师、广东地区高校师生专业交流、创意碰撞、实践赋能平台。活动通过权威赛事解读、行业实战分享、品牌命题解析，全方位激发学生创意潜能，深化“以赛促学、以赛促教、以赛促创”的育人理念，助力广告与数字营销领域青年人才培养，为湾区文创产业发展注入青春活力，助力高端技能人才培养。