张正:深化营销改革、聚焦终端赋能,奋力实现西凤酒高质量发展

3月31日，市国资委党委书记、主任、白酒产业链市级副链长袁军平一行到西凤集团指导调研，深入西凤省级固态白酒酿造中试基地、省级企业技术中心及中国酿酒原料及品质安全研究院、酒体设计中心、西凤营销中心等现场，实地了解企业科技研发、产业融合、市场营销等工作，并对树立和践行正确政绩观学习教育、科技创新与产业创新融合、市场营销等工作提出要求。

▲袁军平讲话

座谈会上，西凤集团公司党委书记、董事长，西凤股份公司董事长张正详细介绍了企业近期市场营销工作举措与阶段性成效。他表示，今年以来，在市委、市政府坚强领导和市国资委指导支持下，西凤集团锚定“重回一流名酒序列”奋斗目标，以改革破局、以转型提质，市场营销工作实现稳步提升。企业持续加快销售模式转型、全面转向直面C端、深耕终端的市场化路径，充分发挥凤香荟数字化平台管控效能，实现终端数据精准采集、市场一线高效赋能。同时深化营销体系改革，优化组织架构，成立红西凤事业部、划分南北销售区域，构建以营销管理公司、营销发展公司、电子商务公司、品牌运营公司及红西凤事业部为主体的“四司一部”全新营销体系，并同步组建西凤学院，持续强化营销队伍专业能力和综合素养。

▲张正介绍企业相关情况

袁军平对西凤集团深化改革、拓市增效的务实举措与成效给予充分肯定，并就下一步工作提出三点要求。

一要牢牢把握学习教育总要求，以高质量发展成效践行正确政绩观。把学习教育作为重大政治任务，结合实际，聚焦投资回报、企业利润、员工收入、上缴税费“四个提升”，持续提高劳动、资本、资源、环境利用效率与科技进步贡献率，加快推进4万吨制酒、7万吨制曲等重点项目建设，统筹发展和安全，抓好安全生产、生态环保、问题整改等工作，实现十五五良好开局。

二要扎实推进科技创新与产业创新深度融合，提升企业核心竞争力。依托企业国家级、省级技术创新平台，坚定智能化、绿色化、融合化发展方向，推动传统酿造工艺与现代科技深度融合，加快数实融合与产业数字化进程；充分发挥西凤在凤香型白酒产业的引领作用，立足产业发展功能定位，抢抓酿酒产业提质升级政策机遇，彰显国企创新担当。

三要精准发力市场营销，全力提升品牌价值与市场地位。紧盯全年目标任务，持续夯实陕西本土核心市场，深耕河南、山东、北京等成熟市场，积极开拓东三省、内蒙古、新疆等潜力市场及海外市场；精准赋能优质客户、聚力拓展省外版图，挖掘即时零售、直播带货潜力，推动线上业务规模快速增长；持续深化从B端向C端消费者延伸的营销转型，深化与经销商合作共赢，通过高端推介、实地走访等强化品牌传播，不断提升西凤品牌影响力与市场占有率。

市国资委党委委员、副主任、市白酒产业链工作专班办公室主任张忠清，委总经济师及相关科室负责同志参加调研座谈，西凤集团及相关子公司负责人参加调研座谈并介绍相关情况。

文章来源：西凤集团