优思益暴雷,半个营销圈「陪葬」
这两天，优思益像一颗连环炸弹一样，接连轰炸娱乐圈、直播带货圈、网红圈和营销圈。
毕竟，谁也没料到，这个这个抖音、天猫销量第一，被明星、网红主播一口一个“澳洲原装进口”捧上神坛的网红保健品，竟连保健食品必备的“蓝帽子”标识（中国保健食品法定认证）都没有。
更离谱的是，所谓的澳洲墨尔本工厂竟是一家汽车维修站。
而这一场大型的暴雷，不仅让保健品行业陷入信任危机，也让“营销”这个圈子成了一汪臭水。
今天，TOP君就来聊聊，是谁在虚假营销优思益？营销的底线在哪？
年销超10亿的神话崩了
年销260万瓶，年销售额或超10亿元。这是优思益曾经的“神话”。
而这场“神话”的崩塌，始于某个消费者的爆料——“买了优思益补铁剂，到货了才发现它是国产的！！！只是品牌是澳洲的！”
图源央视新闻截图
随后，央视新闻顺藤摸瓜展开深度调查，于4月1日发布《“澳洲优思益” 被包装出来的销冠》，扒下了这个网红保健品的遮羞布。
优思益“假”在哪？
假洋牌：宣称2010年诞生于澳洲墨尔本的原装进口大牌，真实身份是本土公司广州雅拉源健康产业有限公司，成立于2016年4月25日。产品于2018年前后在中国开售。
假产地：号称"澳洲原装进口"、拥有墨尔本工厂、通过澳洲TGA认证，实际产品由安徽仙乐健康、广州工厂代工生产。
假资质：长期宣称护眼、抗蓝光、护肝、补铁、改善贫血等功效，但全系列产品包装上均无"蓝帽子"标识，本质上属于普通食品，而非保健食品。
图源网络
假背书："澳洲教授/眼科博士"是花钱站台的；"蒙特奖""世界食品品质评鉴大会奖"等国际奖项是花两三万元买来的。
央视记者调查显示,优思益产品单瓶成本仅20-30元，终端售价溢价超10倍，其中蓝莓叶黄素售价为293元/瓶,黑曜石叶黄素售价为434元/瓶。依据其在抖音、天猫等平台年销量约260万瓶的公开数据测算，优思益年销售额或超 10 亿元。
图源网络
在这里TOP君需要说明的是，优思益并非传统意义上的假冒伪劣产品，但其核心问题在于系统性虚假宣传与身份造假，是典型的“假洋牌”违规营销行为。
谁在合谋这场“骗局”
第一个推手是杭州索象营销策划有限公司。
作为负责优思益全案营销的机构，杭州索象为其精心策划了一套标准化的"假洋牌"包装流程：先虚构出"2010年诞生于墨尔本"的虚假品牌故事；紧接着花费两三万元购买各类国际奖项，印在产品包装上伪装成权威认证；雇佣澳洲大学教授、医学博士做"背书"，强化"澳洲原装"品牌人设；同时布局全平台营销矩阵——从小红书"万篇种草笔记"到抖音直播转化，全方位营造"高端进口保健品"的虚假形象，一步步将一款国产普通食品打造成年销260万瓶的网红爆款。
第二个推手明星与网红主播们。
如果说杭州索象是这场谎言的“编剧”，那么明星、网红主播就是将这场虚假谎言传递给亿万消费者的“主演"。
自2020年起，优思益就着力搭建起覆盖广泛的明星网红推广矩阵，涵盖品牌代言、直播带货、笔记种草等多种形式，借助明星、网红主播等公众人物的影响力快速积累消费者信任，实现流量与销量的双重收割。
在明星阵营中，赵露思、邓超元曾担任优思益品牌大使，曾舜晞曾与优思益有过短代合作；伊能静、李若彤、陈妍希、明道、吴昕、林允等数十位艺人，也曾在直播间全力推广该产品。推广话术多充斥着“澳洲专业认证”“医生推荐”“高端养生”等不实表述，其中伊能静单场直播销售额突破300万元。
图片源于网络
头部直播领域，“与辉同行”直播间单场就为优思益创下1000-2500万元的销售额，卖出7.5-10万单产品，章小蕙单场直播销售额亦突破300万元。此外，夏诗文、阿花花酱、代王等网红主播，也通过发布种草笔记、开展直播带货等方式，抬高优思益销量。
曝光后，伊能静、李若彤、曾舜晞等明星迅速启动全额退款，夏诗文等少数网红推出退一赔三方案，赵露思方尚未回应。
第三个推手是抖音、天猫、小红书等平台。
优思益能在全网疯狂收割长达8年之久，离不开抖音、天猫、小红书等电商平台的默许与流量倾斜。
一方面，平台为优思益提供了全方位的流量支持，允许其通过投流推广、种草笔记、直播推荐等多种形式，在平台内全方位渗透，最终使其长期霸占叶黄素类目销量榜。
另一方面，平台未履行法定审核义务，对优思益宣称“澳洲进口”的虚假宣传、无“蓝帽子”资质却违规宣称保健功效进行有效监管；对明星网红的虚假背书内容，也未及时排查清理，任由这场骗局持续发酵。
图源小红书截图
值得注意的是，央视记者曾以消费者身份索要优思益相关资质信息，天猫以“商家信息保护”为由拒绝提供，抖音客服则以“数据安全”为由敷衍回应。
在这场骗局里，不管是杭州索象、明星、网红主播、平台，大家的本质都是逐利。索象官方披露的服务信息显示，其为优思益提供的品牌全案服务，年费最低达230万元。在平台投流方面，抖音每卖出1000万元产品就需投入400万元投流费用。
另据直播电商业内人士透露，保健品是达人带货佣金最高的品类之一，优思益的佣金普遍以50%起步，部分头部主播的佣金甚至高达80%。
也就是说，消费者花293元买一瓶叶黄素，其中20多元是产品成本，剩下的200多元，有一半流向了营销公司、平台和主播的口袋。而这，或许才是这场“骗局”能够持续8年的根本动力。
优思益给营销行的警钟
优思益的暴雷是虚假营销链条崩塌的必然结果。这场由营销公司、明星网红、电商平台共同上演的骗局，除了侵害消费者权益、透支行业诚信，也让营销行业陷入“至暗时刻”。当然，它也敲响警钟。
任何试图通过编造品牌故事、伪造产地资质、虚假背书来获取暴利的品牌，终将被严惩。4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署联合约谈抖音、淘天、小红书三家平台，要求落实主体责任、加强审核把关、遏制虚假营销乱象。这场约谈不仅是对涉事平台的警示，更是对整个行业的规范。杭州索象也已被立案调查。
明星、主播、网红带货不能为了追逐利益而为假货站台，否则反噬的终将是自己的信誉和职业生涯。黑猫投诉平台显示，关于优思益的投诉从4月1日前的不足20条激增至300多条。消费者的愤怒，正在从“骂优思益”转向“再也不信网红带货”。
图源小红书截图
另外，依据《广告法》第五十六条，对于关系消费者生命健康的商品，明星主播无论是否“明知”造假，只要参与虚假代言，均需与广告主承担连带赔偿责任。“不知情”不是免责的理由，“团队签合同”也不能替代个人责任。
最后TOP君还想说，虚假营销或许能带来短期流量，但无法支撑品牌的长期发展，更会破坏整个行业生态。让营销回归诚信，这不仅是监管要求，更应是每一位从业者的底线。
关于优思益暴雷事件，你有什么看法评论区一起交流吧。（点赞前三将获爱奇艺VIP会员月卡兑换券1张，时间截至4月7日18：00）
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