营销案例|新银发生活趋势;乐事开土豆餐厅、NIKE开小卖部、东鹏特饮“听劝式赞助”赢麻了

埃森哲发布《新银发的活力人生》指出，新银发群体正成为重塑中国消费市场底层逻辑的结构性力量。2025年末我国60岁及以上人口达3.23亿，预计2035年银发经济市场规模将突破30万亿元。其中55-65岁“新银发”人群亲历经济高速增长与数字化浪潮，手握“有钱有闲”的消费底气，完成了从“被动养老”到“主动享老”的意识觉醒，呈现四大核心生活趋势：

1. 重回生活主场

2025年与子女同住比例从2021年76%骤降至38%，独居、与伴侣二人世界占比大幅提升。生活重心从家庭、事业转向财富与个人爱好，新银发开始真正为自己而活。

2. 享生活悦身心

新银发摒弃传统“延迟满足”理念，在旅游出行、休闲娱乐、健身运动等悦己类体验消费上的投入意愿显著提升，愿意为当下的快乐买单。

4.玩转数字经济

77%的新银发认可线上或线上线下融合体验，AI工具已成为其生活探索首选，使用频率超过传统搜索引擎，短视频、电商平台深度融入消费决策链路。

乐事

营销亮点：

01 把土豆变成一日三餐的创意料理

餐厅围绕“从农场到餐桌”概念，推出中西融合创意料理。四款上海首发限定“土豆gelato”尤为吸睛，以绵密土豆泥为基底搭配草莓、芒果、虾仁等食材，碰撞甜咸层次。品牌还邀请米其林星厨联袂推出开业限定套餐，把土豆从播种到成为餐桌美味的完整旅程具象化呈现。

02  空间即艺术深度融合

一楼用餐区以土豆为墙面装饰，搭配薯片纹理墙面；二楼餐桌设置沙画式微缩景观，清晰呈现土豆从农场到工厂的转化过程。店内设有品牌零售专区、土豆限定周边，将薯味创意体验延伸至日常生活。

03借势上海时装周完成“食尚”表达

作为2026秋冬上海时装周官方合作伙伴，乐事与8ON8推出限定LOOK，并将秀场灵感延伸至餐厅空间。此前品牌刚围绕春季土豆展开传播——邀请宋雨琦和于谦拍广告片，让宋雨琦去湛江农场亲自挖土豆。此次餐厅落地正是这波春季campaign的线下延续，让“新鲜”从广告走向可感体验。

Nike

营销亮点：

01用小卖部唤醒“不为谁左右”的童年记忆

小卖部是中国人再熟悉不过的场景，曾是中国孩子第一个不被大人管控、真正“不为谁左右”的地方。NIKE将这一与Air Max同样诞生于八九十年代的集体记忆转化为城市文化空间，让品牌精神与一代人的成长体验深度绑定。

0260余种Air Max“零食”+复古游戏+青年艺术

现场呈现60余种充满中国味道的Air Max零食、复古小游戏及多位先锋青年艺术家的创作。品牌把球鞋文化转化为可玩、可吃、可打卡的沉浸式体验，让Air Max Day从球鞋爱好者的节日变成大众可参与的街头派对。

03双城联动：上海小卖部+北京“京城鬼市”

北京则由创意人打造一座独特的“京城鬼市”，延续老鬼市不设门槛、不问来历的精神，以Air Max历代设计为灵感，通过装置、影像、涂鸦、工坊与音乐等多元语言，构筑一片为爱鞋之人而生的创造土壤。双城联动共同完成30周年庆生。

东鹏特饮

营销亮点：

01 网友牵线，正式签约的“听劝式赞助”

去年11月，张雪机车创始人通过抖音公开招募赞助商，评论区网友大量留言并@东鹏特饮，呼吁“国货帮国货”。东鹏特饮积极响应，于2026年1月正式成为张雪机车在WSBK赛事中的官方赞助商，也是饮料类唯一中国赞助商。

02  全球曝光，车身上的标识覆盖150多个国家

随着张雪机车夺冠，车身上醒目的“东鹏特饮”标识通过赛事直播覆盖全球150多个国家，实现巨大品牌曝光。话题“东鹏特饮押宝张雪机车赢麻了”登上热搜，品牌专门回应“红娘”网友，表示大家的热情建议都已记下，将一一实现。

03硬核国货能量+热血故事+全球化传播

东鹏特饮“硬核国货能量”的品牌气质，与张雪机车挑战国际巨头的热血故事高度契合。借助这次赞助，东鹏特饮与红牛顶峰相见，实现了真正意义上的全球化传播。近年来品牌持续深耕多元体育赛道，以“中国能量”为纽带，助力中国品牌被世界看见。