平台越位当“店主”,莫让算法霸权碾碎市场契约

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平台越位当“店主”,莫让算法霸权碾碎市场契约

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【4月时事评论】

评论背景材料：

日前，北京市市场监管局等三部门依法约谈和行政指导携程、去哪儿网、高德等12家平台企业，集中通报开展平台“内卷式”竞争综合整治以来发现的第一批问题，并提出整改要求。其中，部分平台不顾市场规则，擅自插手商家经营、干预定价，俨然把自己当成了“店主”。这种越位行为不仅破坏了平台与商家的平等合作关系，更是对契约精神的漠视。监管部门通报了多个典型案例，比如，多家酒店反映携程通过技术手段实时抓取客房全渠道价格，要求给予携程平台最低价格。酒店若不配合，平台通过电话施压、限制流量、自动跟价等方式，直接干预定价。（新华每日电讯）

平台越位当“店主”,莫让算法霸权碾碎市场契约

平台越位当“店主”，莫让算法霸权碾碎市场契约

日前北京市市场监管局等三部门集中约谈携程、去哪儿网等12家平台企业，通报平台“内卷式”竞争乱象，直指部分平台擅自插手商家经营、干预定价，越位充当“店主”的违规行为，这一监管举措切中了当下平台经济发展的沉疴顽疾，更敲响了平台恪守边界、敬畏市场与契约精神的警钟。从新闻披露的细节来看，多家酒店遭遇携程通过技术手段实时抓取全渠道客房价格，被强制要求给予平台最低价，一旦不配合，电话施压、限制流量、自动跟价等手段便接踵而至，平台彻底抛开了与商家平等合作的底线，把自身流量与技术优势变成了压制商家的工具，这种行为早已偏离平台经济的初心，是对市场规则的公然践踏，更是对现代市场经济核心准则的漠视。
科斯在《企业的性质》中曾阐释市场中介的核心价值，平台经济诞生之初，本是依托技术手段降低交易成本、连接商家与消费者的数字化桥梁，其定位本是公平的撮合者、服务的提供者，而非市场的掌控者、经营的主导者，平台与商家之间理应是互利共赢、平等契约的合作关系，双方各司其职，商家负责产品与定价，平台负责搭建交易场景、提供配套服务，这是平台经济得以健康发展的底层逻辑。可随着部分平台积累起垄断性的流量优势，算法与数据成了其手中的权力筹码，逐渐突破自身权责边界，从“服务者”异化为“管理者”，甚至直接越位当上“店主”，随意插手商家最核心的定价权，把市场竞争变成了平台单方面的强权管控，这不仅彻底打破了平台与商家的权利平衡，更让市场经济的自由竞争属性荡然无存。
契约精神是市场经济的基石，从古罗马商事法则到现代市场运行准则，平等自愿、诚实守信、恪守约定始终是维系所有市场主体关系的根本，没有契约精神，市场秩序便会沦为一纸空文。平台与商家签订合作协议，本是基于双方自愿的民事契约，任何一方都无权单方面违背约定、强制对方服从自身要求，可部分平台却凭借技术壁垒和流量霸权，将契约变成单方面的霸王条款，抓取价格、强制最低价、限流施压等操作，完全无视商家的经营自主权，无视契约的约束力，这种行为看似是平台为了在内卷竞争中抢占先机，实则是杀鸡取卵，既破坏了行业的公平竞争环境，也让中小商家陷入生存困境。商家为了保住平台流量，不得不妥协接受不合理低价，为了维持利润，只能被迫压缩服务成本、降低产品品质，最终受损的不仅是商家群体，还有广大消费者，看似短暂的低价福利，换来的是市场生态的恶化、优质供给的流失，这是典型的恶性内卷，违背了市场竞争优胜劣汰的基本规律。
哈耶克曾在论述市场自由时警示，任何形式的过度权力集中，无论来自公权力还是私人资本，都会侵蚀市场自由、破坏公平生态，当下平台的“店主化”乱象，正是数字时代私人资本垄断权力膨胀的典型表现。算法本应是提升服务效率、优化交易体验的工具，却被异化为平台干预经营、压制商家的武器，这种技术霸权带来的危害，远比传统市场乱象更隐蔽、更难监管，也更易形成劣币驱逐良币的恶性循环。北京市三部门的集中约谈与整改要求，绝非简单的行政指导，而是对平台越位行为的及时纠偏，是对被践踏的契约精神的坚决捍卫，更是对平台经济野蛮生长时代的果断叫停，其核心目的就是划清平台的权责边界，让平台回归服务本源，禁止其利用优势地位欺压商家、扰乱市场，这既是落实《电子商务法》《反垄断法》的具体举措，也是维护市场公平、保障各方主体合法权益的必然选择。
平台经济的长远发展，从来不是靠垄断强权、挤压商家实现的，而是依托公平的竞争环境、共赢的合作关系筑牢根基。此次监管约谈传递出明确信号：平台可以竞争，但不能以破坏市场规则为代价；可以追求发展，但不能逾越权责边界、漠视契约精神。平台唯有收起越位的手，放下算法霸权，尊重商家的自主经营权，恪守平等合作的契约底线，才能构建健康的行业生态，实现平台、商家、消费者三方共赢。倘若依旧执迷于内卷式竞争、越位式管控，不仅会受到监管的严厉惩处，更会彻底失去商家与消费者的信任，最终葬送自身发展前景。守住平台边界，敬畏市场规则，重拾契约精神，才是平台经济行稳致远的唯一正道。

来源：乙九文案编辑室

编辑：乙九说时政

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  • 本文由 chengsenw 发表于 2026年4月4日 11:12:10
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