23页 | 2025年综艺市场洞察报告
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摘要
报告类型：文化娱乐、影视
关键词
电综、网综、减量提质、新节目、综 N 代、文化类、音乐类、生活体验、招商下行、平台分化、热搜、芒果 TV、湖南卫视、浙江卫视
研究概述
2025 年综艺市场整体进入减量提质、存量竞争阶段，电综与网综播出数量均小幅收缩，新节目占比提升，行业从 IP 延续转向内容创新。题材上文化、音乐、生活体验领跑，招商整体微降但向头部平台与成熟 IP 集中，湖南卫视、浙江卫视、芒果 TV 保持强势，内容与商业呈现明显的头部集聚效应。
研究要点
- 综艺总量收缩，新节目占比提升，创新成主流
2025 年电综在播 172 部，同比降 10.4%；网综 154 部，同比降 3.1%，行业告别规模扩张转向精品化。电综新节目占比 52%，网综新节目占比 61%，均超过综 N 代，平台加大新 IP 孵化力度。上新节奏分化，电综 Q3 逆势增长，网综 Q2 达到高峰、Q4 明显回落，内容供给更趋理性。 - 平台格局固化，头部频道与长视频平台优势稳固
电综领域，五大卫视以 84 部领跑，湖南卫视 24 部居首，浙江卫视紧随其后；央视侧重新节目，五大卫视依赖综 N 代基本盘。网综领域，芒果 TV 以 67 部大幅领先，腾讯、优酷、爱奇艺紧随其后。优酷新节目占比高达 75%，爱奇艺 67%，平台策略从 “吃老本” 转向 “创新破局”。 - 题材结构升级，文化、音乐、生活体验三大赛道领跑
电综题材中文化类 39 档、音乐类 25 档、旅游类 17 档位居前三，纪实、创投、美食同比增长。网综题材以生活体验 32 档、旅游 19 档、婚恋 14 档领跑，美食、生活体验、婚恋同比增长，音乐、游戏推理、旅游明显下滑。内容向正向价值、治愈陪伴、文化传承方向升级。 - 热搜高度集中，头部综 N 代垄断流量与热度
电综热搜 TOP10 被综 N 代包揽，《歌手 2025》以 3634 次登顶，《奔跑吧第九季》《花儿与少年第七季》紧随其后。网综《乘风 2025》3465 次热搜断层第一，《现在就出发第三季》《披荆斩棘第五季》上榜。流量高度向头部成熟 IP 集中，新节目出圈难度加大。 - 招商整体下行，向头部平台、音乐与生活体验题材集中
2025 年电综招商厂商 294 个，同比降 6.4%；网综 283 个，同比降 11.3%，品牌投放更谨慎。电综音乐、旅游、文化题材招商居前，网综生活体验、游戏竞技、婚恋最受青睐。湖南卫视、浙江卫视、芒果 TV 占据 TOP 招商节目绝大多数，互联网、食品、饮料行业为投放主力。
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