智讯丨一场发布会如何撬动端午礼盒市场?智唯公关这么做
当端午礼盒不再只是"送节礼"，而成为品牌与经销商之间的价值纽带，一场发布会的意义便远超数字本身。
2026年3月，良品铺子端午新品发布会在武汉良品大厦启幕。这场由智唯公关全程策划、设计、执行的行业盛会，以木兰山论坛为序章，以新品发布会为核心，用两天一夜的精心布局，重新定义了"礼盒发布会"的行业标准。
来自全国各地的经销商齐聚江城，在木兰山论坛共话行业趋势，在发布会现场见证新品阵容的华丽亮相。米其林品鉴、直播联动、创意展陈——每一个环节都精准触达，每一处细节都彰显专业。
木兰山论坛：以山为名，共话增长
这座承载千年文化记忆的名山，成为本次发布会的灵感起点。
3月9日，核心经销商受邀入住樾和林泉民宿，在山林环抱中开启了一场别开生面的"木兰山论坛"。没有刻板的会议室，没有冗长的PPT，取而代之的是深度对话与思想碰撞。
商业表达工程创始人陈亚洲亲临现场，以《生意招商的本质及方法》为主题，与经销商们展开了一场关于"如何讲好产品故事"的深度探讨。从命题共创到嘉宾对话，四个话题、四个方向，现场气氛热烈，金句频出。
"以前觉得卖粽子就是卖产品，现在才明白，卖的是一份心意、一种生活方式。"一位来自华东的经销商感慨道。
论坛的精心选址与内容设计，让经销商在轻松愉悦的氛围中完成了从"客户"到"伙伴"的心态转变。这，正是智唯公关"场景化营销"理念的生动实践。
3月16日，良品大厦。发布会现场以"有养、有轻、有味、有面"四大主题贯穿，将端午礼盒的文化内核转化为可感知的视觉语言。
外廊展陈区，从签到墙到试吃台，每一处都在诉说品牌故事。七星聚盒造型装饰寓意吉祥，卷轴造型荣誉墙展现品牌实力，AI拍照机实时打印留念——科技与传统的碰撞，让签到环节本身成为传播素材。
效果图👆
实景图👆
舞台区，主屏与双副屏形成沉浸式视觉场域。16台光束灯勾勒出节日氛围，30组LED灯打造层次丰富的光影效果。每一个高光时刻都被精准捕捉、专业呈现。
米其林品鉴环节，堪称全场最大亮点。米其林主厨团队现场制作创意料理，将端午粽品转化为味觉艺术。经销商们在品味中感受产品品质，在对话中深化品牌认同。
如果说线下发布会是对经销商的深度触达，那么线上直播则是对品牌声量的全域放大。
3月16日15:00，视频号直播间准时开播。主播以"留资+拿样+场景化推荐"为核心策略，将发布会精彩瞬间传递给无法到场的经销商伙伴。
四个机位全程覆盖——全景、定点、反打、游机，每一帧画面都经过精心设计。导播团队实时切换，图文直播同步更新，让"现场感"突破物理空间的限制。
AI处理中...取取消应用
一小时直播，产品卖点清晰传递，品牌调性完整输出。这，是智唯公关"全渠道整合营销"能力的集中体现。
一场完美的发布会，背后是无数细节的精准把控。
策划端，智唯团队从品牌定位出发，提炼"邀君共度端阳 与君同赋安康"的核心主题，将端午文化、产品矩阵、品牌战略融为一体。
设计端，四大主题文案体系化输出——"草本入粽，滋养藏于心""五谷为基，轻负更贴心""山海入粽，一口藏远方""良舟载安康，福蕴于盒间"。每一句文案都承载产品卖点，每一帧画面都传递品牌价值。
执行端，从舞台搭建到灯光调试，从物料运输到人员统筹，全程无缝衔接。推杆鎏金启动台上的金色流沙，见证了项目从启动到落地的每一个脚印。
团队协作，设计、策划、执行三线并行，数十人安装团队高效配合，物料运输精准到位。每一个环节都有专人把控，每一个风险都有预案兜底。
发布会落幕，但品牌价值仍在持续生长。
当经销商们带着新品信息、合作信心踏上归程，当线上直播的内容继续在社交媒体发酵，这场发布会的意义早已超越数字本身——它是一次品牌价值的深度传递，是智唯公关"策划力+设计力+执行力"的集中呈现。
端午将至，礼盒市场硝烟四起。
而良品铺子，已然先声夺人。
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