中国、江苏省及扬州旅游市场概况
中国旅游消费总额
2024年，中国旅游消费总额达人民币5.8万亿元，较2020年的人民币2.2万亿元实现增长。2022年，受出行限制、部分地区封控等疫情防控措施影响、交通、住宿、游览等消费支出减少，旅游消费总额出现大幅下滑。然而，随著上述防控措施放宽，市场于2023年开始反弹，旅游消费总额回升至人民币4.9万亿元。这一势头延续至2024年，旅游消费总额较2022年的低迷水平实现显著增长。政府已出台一系列政策推动市场发展。
根据文化和旅游部于2023年印发的《国内旅游提升计划（2023–2025年）》，该计划目标到2025年国内旅游市场保持合理增长，品质进一步提升，高品质旅游产品供给更加丰富。于2025年，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出组织开展一系列文化旅游消费促进活动、推出特色旅游产品、发展夜间文化旅游经济等举措。到2029年，中国旅游消费总额预计增加至人民币10.1万亿元，2024年起的复合年增长率为12.0%。
江苏省旅游消费总额
自2020年至2022年，江苏省旅游消费总额因COVID-19疫情经历波动，其后自2023年起，已于COVID-19疫情的影响中逐渐恢复。2020年，江苏省旅游收入达人民币8,251亿元，于2021年增至人民币11,673亿元。然而，受COVID-19疫情
2024年，在国内旅游需求逐步复甦、消费者信心回升及政府支持文化旅游发展政策的推动下，江苏省旅游消费总额达人民币13,405亿元；2020年起的复合年增长率为约12.9%。随著文化和旅游融合的深化、旅游基础设施的升级以及优质文化
扬州旅游消费总额
随著江苏省旅游消费总额的持续增长，扬州的旅游支出自2020年以来亦以约14.2%的复合年增长率持续增长，2024年已达到人民币1,037亿元。这一增长趋势与扬州独特的旅游资源优势和精准的发展战略密不可分。作为一座以丰厚文化底蕴闻名的城市，从瘦西湖的秀丽风光到独具特色的淮扬美食文化，辅以地方政府推动文化旅游融合的政策支持，扬州成功吸引了大量游客。预计未来扬州的旅游消费总额将保持稳健增长，从2024年的人民币1,037亿元提升至2029年的人民币1,518亿元。
中国游客接待总量
近年来，中国游客接待总量呈现与旅游消费总额相呼应的增长变化趋势。全国游客接待总量从2020年的29亿人次增长至2024年的57亿人次，复合年增长率达约18.9%。根据国务院办公厅发佈的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高品质发展的若干措施》，该等措施旨在加强绿道、自行车道及停车设施等休閒设施建设，改善旅游消费环境，并完善惠民惠客政策体系。除了政策利好外，游戏、电视剧及综艺节目等文化产品的推广，近年来持续推动国内热门旅游城市和景点的涌现，已成为多地文化旅游产业发展的新引擎。
此外，中国进一步放宽和优化免签政策，并推出一系列便利外籍游客的措施，持续受益于来华旅游签证简化、支付便利化和住宿优化等利好政策。这些举措不仅激发了民众出游意愿，也促进了旅游业规模扩张，进一步优化旅游市场发展格局，推动客流量持续攀升。预计到2029年，全国游客接待总量将增至93亿人次，2024年起的复合年增长率达10.2%。江苏省游客接待总量近年来呈现快速增长态势，从2020年的5亿人次攀升至2024年的11亿人次，2020年起的复合年增长率达23.4%。
根据江苏省文化和旅游厅与江苏省财政厅发佈的《关于促进全省文旅市场加快全面复甦的具体政策举措》，该文件旨在推动文化旅游市场加快实现全面复甦。政策措施明确加快拨付人民币90百万元省级文化旅游发展资金，重点支持消费提振、产业融合和数字化发展等项目。
此外，还包括举办第五届大运河文化旅游博览会以及旅游消费促进活动。这些活动不仅提升了江苏省的旅游知名度，还激发了更多游客到访。预计到2029年，江苏省游客接待总量将增长至17亿人次，2024年起的复合年增长率达约9.9%。
扬州游客接待总量
于2024年，扬州游客接待总量从2020年的38.4百万人次增长至119.2百万人次，2020年至2024年期间的复合年增长率达约32.7%。当地政府正持续完善旅游基础设施，提升交通运输能力，优化游客服务设施。通过支持文化旅游项目及举办节庆展览等活动，扬州进一步增强了旅游吸引力。预计扬州游客接待总量将以约11.4%的复合年增长率增长，从2024年的119.2百万人次攀升至2029年的204.6百万人次。
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