品牌营销动向(二)「舒淇成为卡地亚全球品牌大使」
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舒淇成为卡地亚全球品牌大使
此次合作中，舒淇以 Ballon Bleu de Cartier 腕表出镜。该系列以圆润表壳与流畅线条为标志性设计，蓝宝石表冠嵌入式结构延续品牌一贯的细节语言，呈现出和谐的美感。
过往多次公开场合中，舒淇与卡地亚已有稳定合作基础。未来，双方将围绕品牌经典系列展开更多探索，点亮优雅时光。2
可灵用 AI 讲述「中国式」思念
据悉，《纸手机》由导演李婷、编剧杨选共同制作生成，没有真人演员参与，全片只有手绘纸手机是真实道具，2 人仅用 3 天便完成了从分镜到成片的制作。
主创团队立足自身潮汕身份，将这份思念落到纸扎祭祖这一真实且具体的传统习俗里，既赋予短片独特的文化底色，也让这份情感更具代入感，正如网友评价，「最没人味的 AI，做出了最有人味的短片」。
不同于多数 AI 创作的「炫技式」表达，在这支片子里，导演回归情感本身，用最朴素的亲情叙事，打破了大众对于 AI 冰冷、无温度的刻板印象，让技术服务于情感表达。不仅让大家重新思考 AI 的意义，也重新定义了 AI 在内容创作中的角色。一直以来，可灵 AI 都致力于为创作者持续赋能，为内容生产领域带来真正的创意生产力解放。某种程度上，《纸手机》也回应了品牌的创作理念，在贴近现实的基础上，帮助创作者生产出更「真」的内容。3
Maison Margiela 首次在上海举办全球首秀
本次大秀选址上海宝山区集装箱工业场地，以极具先锋感的工业空间打造秀场，契合品牌一贯的解构美学与先锋调性。秀场共呈现 70 余套成衣与 Artisanal 高级定制系列Look，以旧物再造、记忆重塑为核心设计语言，爱德华时代复古廓形贯穿全场，破损古董画作、倒模古董裙等元素被融入时装设计，极致演绎品牌标志性的解构工艺；配饰方面，全新镂空靴、悬浮鞋亮相，经典手袋搭配瓷器、碎裂镜面材质，珠宝则复刻复古市集质感，完整传递品牌的创意内核。
同步启动的 Maison Margiela / folders 四城特别项目，以品牌四大核心美学为线索，在上海、北京、成都、深圳四城打造差异化体验：上海站（4.2-4.6）聚焦「Artisanal 高级定制」，呈现品牌 1989-2025 年高定藏品大展；后续北京站将诠释「Anonymity 面孔消隐」、成都站主打「Tabi 分趾鞋」收藏展、深圳站带来「Bianchetto 白漆工艺」工作坊，通过档案展览、沉浸式体验等形式，把品牌小众先锋的设计语言向中国消费者深度拆解，打破高端时尚与大众的壁垒。
此外，Maison Margiela 还与小米发起项目合作，小米 YU7 作为上海时装周 VIP 嘉宾接驳车，车身还印有品牌标识，同时受邀嘉宾会收到小米 17 Pro Max与一个透明手机壳，同时附赠品牌标志性白漆与刷子。Maison Margiela 希望嘉宾亲身体验品牌经典的 Bianchetto 传统工艺，通过手工刷涂白色涂层，让物品成为独一无二的「空白画布」，感受品牌标志性的解构与手工美学，这也是其标志性的视觉表达手法。
不论是首次在中国办秀、与四城项目联动还是与本土科技品牌小米合作，都是 Maison Margiela 深耕中国市场的重要战略决策，品牌正以更直接的对话方式，让品牌精神扎根中国市场。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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