品牌营销动向(一)「安慕希 * 即梦开启整颗蓝莓酸奶广告创作大赛」

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安慕希 × 即梦开启整颗蓝莓酸奶广告创作大赛

围绕「整颗蓝莓、果肉饱满有营养、24h 鲜采直达」等卖点，安慕希打破传统广告局限的既定脚本与拍摄手法，用 AI 技术演绎真实整颗蓝莓的好喝和美味，以无限想象冲破边界，做出属于 AI 时代的脑洞广告，「AI 都生不出的好喝，只能你亲自来喝」，去夯实安慕希「好喝」的产品印象，增强消费者产品好感与记忆度。二者还推出 AI 广告创作大赛，鼓励用户使用 AI 工具创作广告内容，获胜者可获高额奖金并有机会获得知名导演点评。从与宇树科技组成机器人男团，再到此次积极拥抱 AI 发展，安慕希正通过持续押注前沿科技与青年文化，将技术符号转化为品牌资产，夯实年轻化与科技感的品牌人设。

慕思携手易烊千玺讲述「我的 1/3 答案」

白天，每个人的职业身份不同，但到了夜晚，在睡眠这件事情上是人人平等的。很多人只知道要睡好，却没有意识到人生 1/3 的时间是在床上度过的。更重要的是，这 1/3 的睡眠，决定了 2/3 的人生精彩。基于这一洞察，慕思于3 月 20 日官宣易烊千玺为品牌全球代言人，同时提出全新品牌主张「我的 1/3 答案」。易烊千玺作为年轻与实力的代表，他身上「向内扎根、专注沉淀」的个人特质与品牌理念的高度契合。双方携手带来 TVC《我的 1/3 答案》，短片将视线对准职场白领、大学教授、新手妈妈等六个普通人物——他们在白天拼尽全力，到了夜晚，终究回归到那 1/3 的睡眠里，传递出「白天被看见的 2/3，背后都有看不见的 1/3 在托举」的核心信息。

与此同时，品牌同步联动明星、KOL 及社会各界人士发起全媒体传播，希望「我的 1/3 答案」，也能成为所有人的答案。3 月 20 日，慕思在水立方举办「智感生活启慕式」发布会，正式推出鸿蒙智选慕思智能床，完成从概念到产品的完整落地。慕思成立二十余年，始终深耕健康睡眠领域。此次与易烊千玺的合作，不只是简单的明星代言，更是新的品牌宣言的有力表达和健康睡眠理念的倡导。通过「时间占位」这一全新视角，慕思成功从「床垫品牌」升维为「时间质量」的答案。「我的 1/3 答案」也在全媒体传播中触达多圈层用户、引发广泛共鸣，有效提升了品牌在年轻群体中的认知度与好感度，实现品牌声量与用户心智的双重沉淀。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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