【国际珠宝品牌营销与管理第八期】5月北京!揭开品牌成功的秘密!
2026
5月 北京
Alba Cappellieri
Alba Cappellieri
米兰理工大学时尚与珠宝配饰系主任
维琴察珠宝博物馆创始人
国际珠宝品牌营销大师
全球知名奢侈品专家
CIBJO（世界珠宝联合会）珠宝峰会论坛主持
我们荣幸的邀请到Alba Cappellieri教授，来到中国为中国珠宝从业者带来品牌营销升级和品牌管理指导课程！本次课程聚焦品牌创立、品牌战略、品牌升级、市场定位、数字化营销及品牌元素整合等核心议题，以国际视野和实战案例为学员提供系统而深入的专业赋能，为学员带来前沿理念与落地方法！
One
部分合作品牌
Partners of Alba(Selection)
Alba老师与众多顶级珠宝品牌的国际项目和品牌合作，她致力于推动行业的变革与发展, 合作品牌：
戴比尔斯De Beers
卡地亚Cartier
蒂芙尼Tiffany & Co
宝曼兰朵Pomellato
梵克雅宝Van Cleef & Arpels
宝格丽Bvlgari
香奈儿Chanel
江诗丹顿Vacheron Constantin
2024首尔梵克雅宝典藏展《时间、自然、爱》Alba教授
2024宝曼兰朵艺彩之境上海展览开幕晚宴现场
Two
往期学员成就
Past Participants'
Achievements
第五期学员 IAN YAN 嚴黃子生创始人严翔通过Alba老师的指导于同年6月，在美国拉斯维加斯荣获由开云集团（Kering）颁发的“新生代珠宝品牌大奖”。该奖项旨在表彰具有创新力和全球影响力的珠宝品牌新锐力量，其权威性与国际影响力备受业界认可。
该成就获得了KERING GROUP、WWD《女装日报》（被誉为“时尚界华尔街日报”）及CIBJO等国际权威媒体的广泛报道！
WWD《女装日报》时尚界华尔街日报 官方报道
KERING GROUP 开云集团 官方报道
CIBJO 国际珠宝联合会 官方报道
Three
课程介绍
Course Intrudction
《国际珠宝品牌营销与管理》专为品牌主理人、设计师、经理、企业家、工匠和传播者提供品牌营销与升级的核心技能。课程将深入剖析奢侈品牌如何从工匠制造逐步成长为享誉全球的行业领袖，展示如何在竞争激烈的市场中，通过塑造独特的品牌个性和声誉，赢得消费者的青睐与忠诚。
学员将在课程中学习如何通过打造标志性产品提升品牌影响力，如何将设计风格打造成个人品牌的象征，成为行业中的佼佼者。通过对成功品牌的深入分析和实战演练，Alba教授一对一指导，您将掌握奢侈品品牌的核心战略，从而优化品牌的各个环节，提升市场表现，最终实现品牌的全球化发展与持久成功，更有助于个人珠宝品牌的打造与升级。
Course Schedule
课程内容
内部案例分析：
梵克雅宝Van Cleef & Arpels、香奈儿Chanel、卡地亚Cartier、江诗丹顿Vacheron Constantin、宝格丽Bulgari、达米亚尼Damiani、蒂芙尼Tiffany & Co、宝曼兰朵Pomellato、历峰集团、路易威登集团、开云集团等国际奢侈品牌
Four
课程安排
Daily Schedule
Day1
5/22
公开论坛:《中国珠宝品牌变革的机会》
《The Avenue for Change: The Evolution of Chinese Jewelry Brands》
Day2
5/23
10:00 - 17:00
什么是品牌?品牌历史和品牌概念
·学习品牌的创立和发展，追溯其从简单的所有权标志到塑造客户认知品牌的演变过程
·学习品牌的起源与发展，品牌如何从标识演变为企业战略的重要组成部分，并传达价值观、情感和身份
·学习品牌如何向受众传达价值观，以及情感和身份
品牌分析：跨行业品牌分析
·学生将选择一个珠宝业以外的成功品牌（如科技、或家具），分析其历史、如何传达其身份、价值观和信息。并且，学生将思考如何将这些方法应用于珠宝设计行业。
品牌分析：珠宝行业品牌内部分析
如何定位自己的品牌
·学生将选择一个成功的珠宝品牌，分析其历史、如何传达其身份、价值观和信息。并且，学生将思考通过此类方法如何为自己的珠宝品牌做最佳定位。
·曾经见证过无数珠宝品牌，也有那么一段时间非常灿烂夺目，但最后都像流星一样消失了，我们耳熟能详记住的还是只有梵克雅宝、宝格丽、tiffany等等，这是为什么？
·品牌和公司是两码事！
·品牌经常犯的错误是什么！？
·品牌定位需要解决什么问题！？没有清晰的品牌定位就会乱成一团麻
·你的品牌只有7秒钟给消费者留下印象！
·老师建议初创珠宝品牌更应该做什么？
·品牌力挑战是做经典产品一直推还是不停的创新？
·品牌塑造如何缩短时间？
·品牌塑造的过程怎么舍取？
·珠宝品牌创建的终极是什么
·品牌塑造应该是标志性产品还是个性化产品？
Day3
5/24
10:00 - 17:00
品牌灵魂：声誉与个性
·声誉与个性属于无形资产无法直接购买，而是需要长期稳定的战略构建，学生将学习品牌个性如何塑造消费者的认知与忠诚度
·解析品牌个性如何塑造消费者认知，品牌声誉如何影响市场可信度与影响力
学员创立或优化自己的品牌
品牌个性
·学生将首先分析自己的个性，然后分析自己品牌的个性，以了解这些无形因素如何构成品牌 DNA 的一部分。最终将确定自己品牌的信条，即反映品牌价值、指导品牌行动和传播的核心体系。
目标受众分析
·分析自身及品牌个性，定义品牌信条（Brand Credo），创建客户画像（Customer Persona），调整品牌信息以符合目标消费者需求。
·分析品牌个性与目标群体的价值观、偏好和需求之间的关系。这一练习将帮助学生了解如何使品牌信息与受众的期望和愿望相一致。
·怎么塑造品牌的灵魂、个性和声誉？ 简单说就是品牌要像人一样有性格才好传播，所以要给品牌赋予性格，这都是可以设计的！
·你的目标群体可以定位：漂亮的女性 吗？
·如何做好品牌的客户画像？
·品牌身份如何传递？
·中国的珠宝品牌太多使用“普通人”的性格原型了 可靠 务实 拉近和消费者的距离 但是不容易和其他品牌区分
·奢侈品领域最常使用的性格原型是“情人” 贩卖的不是产品而是浪漫情感连接！
Day4
5/25
10:00 - 17:00
品牌图腾深入学习与探讨
·向最优秀者学习 深入探究国际品牌及其永恒标志的秘密，研究学习爆款产品的特征。
·分析成功品牌如何通过经典产品建立象征性形象通过案例研究，学生将了解是什么让这些产品成为奢侈品，并且拥有独特性和品牌传承的永恒象征
一对一指导
品牌图腾案例研究
·选择两个标志性产品（珠宝行业 & 其他行业），分析设计特点、营销策略及品牌象征性形象的构建。
·梵克雅宝品牌爆款的奥秘是什么？
·卡地亚品牌爆款的奥秘是什么？
·提夫尼品牌爆款的奥秘是什么？
·香奈儿品牌爆款的奥秘是什么？
·宝格丽品牌爆款的奥秘是什么？
Day5
5/26
10:00 - 17:00
品牌身份
·“我是谁？”探讨品牌身份的基本原则
· 提供视觉与图形设计关键要点，确保品牌形象连贯且独特
一对一指导
视觉识别系统 & 品牌标志设计
·设计品牌的标志（Logo）、调色板（Color Palette）及视觉识别系统，确保品牌形象的统一性与独特性。
·品牌声誉不等于品牌形象！在数字时代想摧毁·一个品牌声誉很容易 ，维持声誉是需要持续的努力的。
·珠宝品牌要成功 一定有要打造自己的品牌爆款产品的方法.
·怎么设计品牌logo才能令人印象深刻 一见难忘？
Day6
5/27
10:00 - 17:00
学员创立或优化自己的品牌
·学生将为个人品牌创建一本完整的品牌手册（Brand Book），手册中包括品牌的徽标设计、调色板、排版规范以及视觉指南等基本要素。本练习将重点确保所有数字和实体平台的一致性，帮助学生向目标受众清晰、连贯地传达自己的品牌形象。
·学生还将制定适合自己品牌的传播策略，确保通过多种平台进行一致且有针对性的品牌传播。
一对一指导
品牌汇报与反馈
所有学生将汇报他们为自己的品牌所做的规划，包括品牌识别和传播策略的细节展示。每个学生的汇报将得到现场反馈和讨论，帮助进一步完善和优化他们的品牌定位与市场传播方案。
课程内容会根据实际情况有所调整
Course Duration
课程时间
日期：2026年5月22日-5月26日
时间：上午10:00-下午17:00
Course Fees
课程费用
学费：36800 RMB/人
早鸟价：19800 RMB/人
Place of Study
上课地点
北京市朝阳区北土城东路12号，华夏科技园三层8312
Certificate
结业证书
完成课程即可获得导师Alba Cappellieri签名的意大利CIJA中意珠宝协会颁发的《国际珠宝品牌营销与管理 》毕业证书。
Five
往期课程回顾
Past Course Highlights
2026
咨询方式
添加官方客服微信：wbbfop
【地址与咨询】
TEL：13126609882 仅工作时间
地址：北京市朝阳区北土城东路12号华夏文创园3楼8312
Adress：8312 Centre, 3/F, Huaxia Cultural and Creative Park, No.12 Beitucheng East Road, Chaoyang District, Beijing, China
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