领读《营销管理》第13期播客上线:编制营销调研计划
这是第六个人的第 613 篇原创文章
近 期非常劳模的密集更新了播客，我们聚焦在第5章《开展营销调研》。
市面上，我几乎看不到有什么课程能把营销洞察讲清楚。既然这是整个营销工作的重中之重，可为什么成了没人覆盖的「无人区」？
唯一的原因或许是：有太多商业机密，需求和洞察被发现的过程，是很难被大范围传播的—— 你只能肉眼观察某个品牌的新品成功，真实地洞察需求被提炼的过程，是不会被课程复盘出来的。
我将近期的第5章内容合并在这篇里，方便大家查找。很快，我们会完成这个章节的阅读，你可以透过这几期播客，迅速对「营销洞察」、「营销调研」形成一个全面具体的认知。
第10期，我对沃尔玛战略升级做了深入解读，尽管只是开篇的一个小小被提及的案例，但由此深入挖掘，你能感受到一家公司的战略升级、战略转型到底是如何发生的，沃尔玛如何从「天天低价」顺滑的过渡到「高质价比」的战略定位，并且非常成功的拿下了精英中产群体，获得成功；
第11期，我对6类免费数据信息源进行了深度拆解，并且就「拥抱AI驱动的营销调研」做了一个专题性的输出，对于未来迷茫惶恐的朋友，或许可以从这一期内容中重新建立自己的坐标，找到实战中的新视角，并且寻找自己快速成长学习的方法；
第12期节目，我们提及了5步骤调研过程，并且针对营销调研的第一步——界定问题做了深入探讨。作为一个还称得上行业顶尖的课程产品经理，我将打磨课程的方法论与提问、界定问题相融合，帮助听友理解这个最难的步骤，并且串讲了美国航空的具体案例；
今天最新上线的第13期节目，我们开始进行调研计划的编制，并且针对原始数据、二手数据的基础概念进行了解析，同时，了解理解处理数据源的3步骤法工作流，学会在业务中明确市场研究所需的数据到底该怎样、如何搜集，以提升工作效力。对于空降的朋友，理解了解如何抓住关键数据形成对业务的判断，非常重要！
感兴趣的朋友可以码住，小假期最适合批量学习，大力出奇迹！
收听愉快！
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