这意大利「制鞋专家」拒绝营销,但关注的人反而越来越多?
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当大多数品牌仍在用铺天盖地的营销争夺注意力时，成立 20 多年的意大利制鞋经典 Marsèll 选择了一条「慢」的路径——不急于被看见，而是等待被真正理解，这和我们印象中的意大利系品牌截然不同…
Via SKP SELECT
这一次，它把这种「反主流」的节奏带到了成都。在成都 SKP SELECT 的邀请下，Marsèll 于此呈现 2026 春夏系列 Pop-Up，联合创始人 Andrea Rossi 也亲自到场。这场限时空间呈现更像一次关于「如何被理解」的实验：当一双鞋不试图取悦所有人，它究竟会吸引谁？
如果你对 Marsèll 有点了解，就会明白这种表达并不新鲜。这个诞生于意大利的品牌，从一开始就不以「时尚」自居，而是将自身定义为一个持续进行中的「当代项目」——通过鞋履与皮具，去讨论形式、材质与身体之间的关系。它标志性的手工痕迹、略带粗粝的处理方式，以及那种看似「不完美」的轮廓，构成了一种极其克制却辨识度极高的语言体系。
Via SKP SELECT
而在这次 2026 春夏系列中，这种语言并没有被颠覆，反而被进一步收紧：材料更纯粹、结构更克制、细节更隐蔽。它不再强调「设计感」的外显，而是把注意力重新拉回到穿着本身——舒适、真实，以及时间带来的变化。也正是在这样的语境下，我们在成都 SKP SELECT 空间与 Andrea Rossi 进行了一次对谈，试图从他的讲述中，弄懂为什么 Marsèll 要在快节奏的时尚环境中「慢下来」。
「不完美」是视觉和态度，品质方面绝不妥协
Via SKP SELECT
Marsèll 将品牌定义为「一个致力于研究和探索形式语义的当代项目」，而不仅仅是传统品牌。在成立 20 多年后的今天，如何理解这个概念？
我们从来没有把自己当作一个需要被「包装」的品牌。Marsèll 更像一个长期进行中的过程，我们通过鞋子和包去表达想法，而不是去迎合市场。
当大家开始了解 Marsèll 后，会发现「简单」就是创立之初的品牌态度，我们是很简单的团队，也像大家一样每天努力工作。「当代项目」意味着 Marsèll 持续进行的探索，通过原创设计、经典廓形与高标准工艺，在细节中不断精进。这种对当下的关注，本身就是一种态度。
Via SKP SELECT
Marsèll 一直以手工与「看似不完美的美学」著称。对于这季的面料、染色与做旧工艺，Marsèll 在技术或材料选择上做过哪些特别的尝试或妥协？
「不完美的美学」就是 Marsèll 的态度，它是一种视觉和态度，但品质方面绝不妥协。
我们从最基础的材料开始就要求极高，比如皮革的选择必须是最好的。在这个前提之上，才是做旧、染色、结构这些表达。换句话说，品质是底线，其它都是语言。
Via SKP SELECT
哪些设计是您认为「必须保留的传统」，哪些是「值得突破的部分」？可否说明做决定时的逻辑与权衡实例给大家？
我的伙伴 Marco Cima 一直负责创意和设计方面的工作，但站在我的角度来说，我们在视觉上的延续是持续的，在鞋款外型方面则是根据市场的反馈而不断进化，让每一款都在穿着和搭配方面更加新颖且保证现代化。
所以这也是 Marsèll 很重视倾听市场反馈的重要原因，我们始终在做一件事：让产品更接近现在的生活，同时又不丢掉自己的态度。
Via SKP SELECT
Marsèll 经常在传统手工艺与当代设计之间游走，这次系列里有没有您特别想传达的文化或体感？
Marsèll 不会刻意强调某一种文化，而是更关注穿着本身。真实、舒适、适合，这是最重要的。
当下的世界是很开放、灵活的，我们也会去吸收不同的文化、了解不同的观点，然后再融入品牌的设计中。我明白鞋子能代表的信息有限，但 Marsèll 希望通过这些小细节，给穿着者传达一些信息、带来一些改变。
Via SKP SELECT
面对当下快速的消费节奏和社交媒体传播，您如何平衡 Marsèll 希望被「慢慢发现」的品牌气质与需要在短时间内吸引注意力的市场需求？
其实这也是 Marsèll 品牌态度的体现形式。你看：我的合作伙伴名字是 Marco Cima，但我们的品牌没有以我或者他的名字命名，而是叫Marsèll。Marsèll 代表着一种愿景，是一种生活方式，所以站在品牌角度是希望消费者们可以自然关注到我们，而不是通过广告植入给大家。「有机」的传播形式更适合我们。
任何你喜欢的食物，天天不停地吃总有腻的那一天。创新和营销也是一样，虽然对于品牌来说市场很重要，但市场是通过产品赢得的，文化也是一样，在这方面用心好过浮夸的营销。
有时候会觉得铺天盖地的广告对消费者来说有点「咄咄逼人」，Marsèll 希望真实体感优先，让客户为我们发声。曾经倪妮穿了 Marsèll 的鞋子后，很多人就关注到了我们，后续很多品牌也开始给她寄产品，但她还是继续穿着 Marsèll，这不就是最好的宣传么？
Via SKP SELECT
这次基于怎样的考量选择 SKP SELECT 带来新一季产品？
SKP SELECT 和 Marsèll 的态度很相似。SKP SELECT 尽管已经是全球知名的多品牌集合店，并且拥有着行业内顶级的品牌矩阵，但并没有想「教育消费者」，而是通过品味、选货吸引大家，在这里有一种「寻找惊喜」的感觉。这种方式让我们觉得很舒服，也更容易建立长期关系，所以我们希望和 SKP SELECT 一起成长。
Via SKP SELECT
您如何评价中国的 Marsèll 顾客？他们与米兰或东京的消费者在审美和穿着方式上有什么不同？
可能很多品牌在个别地区的穿着和搭配方面有很大的区别，因为我经常在全世界各地奔波，当然也了解到中国、日本、欧洲这些地方的时尚风格也非常不同。但就 Marsèll 的消费者来说，我觉得大家有着很相似的一面，就是他们欣赏脚下产品的品质，然后在此基础上有各式各样的风格。
再说到追逐风格：风格就是一把双刃剑，因为时尚趋势是不断在变化的，可能现在火的过段时间就会消失。关注市场绝不等同于追逐趋势，保证自己的调性才能走的更远更稳。
因此我也没有觉得全球各地的 Marsèll 消费者有什么不同，大家都选择适合自己的款式完成自己的搭配，能看到各自有不同的风格我非常开心。
如果您看到街上有人穿着 Marsèll 的鞋子走过，您最希望那个人感受到的是什么？
我希望他能感受到的也是 Marsèll 的品牌精神，有质感，独立，不被趋势左右的自我，走好自己的每一步。
在对话结束之后，在成都 SKP SELECT 的空间里看这些鞋，你会更容易理解它们的存在方式。
Via SKP SELECT
没有夸张的结构，也没有刻意制造的视觉冲击，甚至连那些被保留下来的手工痕迹，都像是在有意压低存在感。但当你真正走近、触摸，甚至试穿之后，那些关于材质、比例与细节的判断，才开始慢慢显现出来。这种体验很难被图片或社交媒体放大，它更需要穿着者亲自感知。
Via SKP SELECT
或许这也是 Marsèll 一直坚持的方式：不是去定义趋势，而是在趋势之外提供另一种选择。它允许你不被快速变化裹挟，也不急于表达态度，而是在日常穿着中一点点建立自己的节奏。
当越来越多品牌试图用更大的声量赢得注意力时，Marsèll 反而选择把声音降到最低。但也正因如此，那些真正停下来的人，反而更容易听见它。一种不需要解释，却能被理解的存在感。而这，或许才是 Marsèll 想要被记住的方式。
AUTHORMyk
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