从《逐玉》看官媒力量与现今营销
《逐玉》我全程看完了，从最开始的“有点意思”到后面成为我做饭或者下班通勤刷小红书的背景音。本来我觉得这部剧如同过往的“霸总和美女谈恋爱”短剧一样，过去就过去了。没想到啊，这段时间突然各大官媒，包括中国人民解放军的官方号都下场来告诉大家什么是阳刚之气，影视剧内容应该如何做，如何才能树立正确价值观、文化观等。接下来，我就从我观察到的《逐玉》营销和官媒力量来说下我的感受。
第一，你是什么定位，你就乖乖待在你的舒适圈，别老想着上价值，动不动就宏大叙事。
《逐玉》最大的败笔，不是剧情内容做得不好，也不是演员演得不好，而很可能是操刀人太急于证明自己了。搜集资料过程中，很多博主都分析过说华谊兄弟太想靠着这部剧去证明自己对资本还有价值。所以，他们在营销上的一系列操作，其实也是现在很多品牌方惯用的套路，比如上线就买水军，刷数据，打造这部剧是真的热度很高，毕竟很多人没什么耐心去自己先看几集再决定是否追下去，视频平台的讨论数以及社交平台的热度决定了他们是否加入观众席。后面，不就有腾讯视频将只要点进电视剧1秒的就计算成完播数据的丑闻吗？我觉得这就是这部剧和腾讯视频一起的故意为之，目的就是想营造这部剧是爆剧的假象。与此同时，配合视频平台的重点推荐位，加上社交平台，比如微博频频热搜，抖音无数切片攻击眼球，小红书水军帖子推荐，再加上一些大V推荐，整个组合拳打下来，这部剧给人的感觉好像真的很爆。
以上营销组合拳，在现在的传播环境下，其实非常正常，也是必须要做的。但是，《逐玉》的转折点来自于，它想给自己“上价值”，想加入社会的宏大叙事。粉丝把他们哥哥的骑马名场面，说是泰国官方都用的征兵宣传。同时，我也看到央视网在公众号上发的一篇文章，大致意思就是剧中武安侯头上的花翎子牵起中国大陆和台湾的什么情谊，引发台湾群众对这部剧的热烈追捧，具体的我也记不大清，现在文章也找不到了。当时蹦到我脑海的第一个念头就是，文化强媒央视网的角度确实刁钻，但是《逐玉》你真的更刁钻，想到从这个角度去营销，但是牵扯起两岸情谊，这个命题太大了，你真的承担得了吗？
果不其然，没几天，中国人民解放军官号钧正平、人民网、新华网、包括一向犀利的浙江宣传等官媒纷纷下场，从粉底液将军承担不起社会责任，讨论军人气质到底是什么；到影视圈内容到底应该如何引领青少年正确价值观，不能颜值是正义，三观为五官让步；到演员演什么像什么是从业底线，制作方不能迷信颜值与流量，饭圈文化不能控评刷分，到平台算法推荐如何引领与筛选，拒绝套路化、虚浮化的内容，最终导致劣币驱逐良币的现象；再到武将到底意味着什么的大讨论，应该是灵魂、性格、颜值与风格的立体人物形象，而不仅仅是为高甜剧情服务的工业糖精。
所以啊，我觉得《逐玉》最大的败笔，还是它的营销团队，真的太卖力了，总想给自己扣一个大帽子，动不动就想上点价值，但这个故事真的撑不起这么大的“帽子”呀，小孩穿大人衣服，就不对了哦。
第二，从《逐玉》，我看到官媒的力量，原来大家还是认可官媒的。
我自己的媒体公关从业人员，行业内一直在说，现在谁还看媒体发的内容呀，媒体已经没落了。确实，经济发展了，人民生活水平提高了，接收信息的媒介已经不局限于电视机、报纸，而是各大新闻资讯平台与不同的社交平台。在这个人人都能发声的时代，媒体的角色好像也没那么重要。但每次有什么社会大事件、或者社交舆情，央媒党媒一旦下场发声，这件事的性质就被“定”了，这就是所谓的“定性定调”。这次《逐玉》也是，如果不是钧正平下场告诉大家真正的军人当如何，浙江宣传们如果不锐评，我想剧方可能还会抓耳挠腮，想尽办法再上一些“价值”，到时候局面就不容易控制了，青少年的三观可能真的会被带跑偏。正如，我们这批80后，小时候看的那些言情霸总爱上我，麻雀变凤凰等剧情，长大后发现事实不是那样的，走了不少弯路，后面再长一点才大彻大悟，尤其是女孩子在感情方面的磋磨简直不少。
可笑的是，张演员的粉丝还去钧正平的账号下作妖，投诉，还让张的官方工作室来取证。这一代的饭圈，真的太缺智了，对象都没搞清楚，张嘴就来。我们从不反对文化多元，但是你在哪个圈子就在哪个圈子混，大家都在自己的信息茧房，没人来搞你的。但是你非要破圈，非要给自己上点价值，想参与社会的宏大叙事，那请把足以支撑起这样的“宏大”的故事讲饱满一些，而不是杀猪人设是为了谈恋爱，救人是为了谈恋爱，打仗还是为了谈恋爱，甚至大战前夕迷晕将军也是为了谈恋爱。毕竟有骨架才能撑得住。
写在最后，去年，我记得抗美援朝一个老兵的眼神，评论区说上场杀过敌军的人，眼神里是有杀气的。第一年的阅兵，也是战场上下来的，那一年的阅兵，他们都说有杀气。所以，官媒说粉底液将军承担不起社会责任，我还是很赞同的。何润东当时也是一个偶像，但是他愿意去琢磨角色，演好角色，才能给我们大家尽量还原出历史书上的项羽。《逐玉》这部剧，营销方想要太多，制作方内容空洞，演员演技虚浮，甚至是没有演技，饭圈文化搬起石头砸了自家哥哥的饭碗，都是符合事情发展的历史规律。
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