玩转春节营销、拥抱智能化,这家车企已领先一步

春节是中国传统文化的一个重要标签，也是中国人最重要的节日。而春节期间又将伴随着春运这个“人类最大规模的迁徙活动”，交通和出行成了最热门的话题。因此，汽车企业结合春节这个热点进行营销活动，往往能打动人心，取得良好的效果。

但单纯的广告植入明显已趋于同质化，通常这类营销只能达到品牌曝光的目的，只能让人们知道有这回事，而对于品牌和产品更深层次的宣传似乎没什么作用。那么，春节期间有没有哪家车企的营销活动更加出彩呢？笔者认为，东风日产可以算其中的佼佼者。

贴近春节，东风日产围绕智能化全方位营销

说起东风日产，很多人的印象中首先想到的是年轻化。确实，近年来东风日产从品牌到产品，都在围绕着Young NISSAN战略，也成功俘获了年轻消费者的欢心。而从今年开始直至未来3-5年，东风日产将向“智能”进化，围绕着智能化提出新品牌口号，此次春节营销活动也是新品牌宣言下的首战。

在春节前，不少归心似箭的游子就被一个东风日产AI机器人（日产智行助手）给撩到了。这个机灵可爱的机器人会和你聊家常，似乎可以识别多种不同地方的语言，问你是坐什么交通工具回家的，新年愿望是什么等等，仿佛一位熟悉的陌生人，在无聊的等待中注入了调味剂，让人轻松体验到了东风日产的智能科技。

此外，今年除夕前一天又正好是情人节，借着情人节东风日产发布了#放手勇敢爱，智过情人节#的短视频，放开双手，让爱情自由向前，成功展示了其ProPILOT全自动智控驾驶辅助。而到了年后，东风日产智行助手机器人又加入了汽车销售队伍，甚至可以用粤语、四川话撩拨顾客，十分有趣。

除了上述营销活动外，东风日产还借助“红包雨”、抖音等时下流行的方式开展了营销活动，形式更为多样也更接地气。

车市微增长，更考验车企营销能力

进入2018年以来，中国汽车市场将形成“微增长”的局面已经成为共识，全年增速很有可能明显低于GDP和居民人均可支配收入的增速。尤其是随着购置税优惠政策的取消、新能源补贴退坡，2018年车市缺乏政策的刺激和支持，将明显影响汽车这个大宗消费商品。

在市场环境不利的情况下，如何跑赢市场、跑赢竞品成了很多车企的必修课。除了产品端发力之外，营销的配合就显得至关重要了。尤其是在春节这种特殊时刻，如果能开展适当的营销活动，或能事半功倍。

新营销理念将助推东风日产市场表现

从此次东风日产春节营销活动来看，一方面在营销内容和形式上，通过机器人、全自动智控驾驶辅助等形式，把智能化进行了深入浅出的阐释，而且成功树立了东风日产科技化、智能化的品牌形象；另一方面，智能化正是今年东风日产的营销重点，也是旗下产品的核心竞争力之一，此次营销活动也是围绕着产品进行，重点突出。

而且此次东风日产春节营销活动的攻势很猛，从春节前到春节后一波接一波，时间跨度长，主题明确、形式也非常多样，树立了汽车营销的新典范。