理解生活,新科技营销被添可玩明白了 chengsenw 33111文章 0评论 2026年4月5日 01:41:04网络营销评论1阅读模式 理解生活,新科技营销被添可玩明白了 新消费品牌来势凶猛，让很多重视生活品质的用户为其买单，这不光是因为其中的创新科技，而是因为它们跳从生活的意义出发，重新思考了产品的功能定义。例如近期添可抖音新锐发布活动，就以“添点时间给生活”为主题，唤醒用户对家庭清洁品质的向往，并带来超“会”男友张欣尧在线种草，活动支付GMV 达到3197万，创下了抖音新锐发布单品牌活动GMV新纪录，也刷新了添可品牌历史成交纪录。 01 洞察生活本质 直击情感唤醒用户认知 随新消费品牌崛起已是事实，随之而来的新功能、新智能家电层出不穷，然而用户为更新换代买单，仅仅是因为“智能”、“好用”？在新消费背景下，用户在消费时在产品功能之外，更注重的是对生活方式的改进，生活品质的提升。尤其是新科技产品的营销，如只一味强调技术参数与便捷效果，无法有效影响用户换新。 针对用户的消费心理变化，就要求新消费品牌在营销过程中，更多地思考产品与生活的关系。 例如添可在此次抖音新锐发布活动中，聚焦家庭清洁场景，根据主角商品芙万洗地机，具有能吸拖洗、一键自清洁功能，既能快速高效搞定家居清洁，又免去了繁杂的清洗拖布工序的特点，定制“添点时间给生活”主题，引发用户对于家庭清洁品质的思考。 在生活节奏越来越快的当下，重视生活品质的用户，首先应该注重家清清洁品质。对于爱干净却又没有太多时间清洁的人群而言，清洁效率与过程中都决定了他们在这项家庭活动中的感受与体验，这就是家庭清洁品质。但添可并未仅仅将洞察停留在家庭品质层面，而是更深一步，加深探索品质提升后的生活改变——留出更多时间，给自己喜欢的事情，感受琐碎之外的生活美好。 有了芙万洗地机，家务的流程就只有开机-智能吸拖洗同步进行-一键自清洁-倒污水，高效不脏手，地面清洁随手可得，精力能够留给自己喜欢的运动或阅读，为本来忙碌的生活添加一些自己的时间，就这么简单。“添点时间给生活”为主题，既符合产品功能特点，又契合当下快节奏都市用户的情感需求，自然唤醒用户对轻松家务必要性的感知，吸引了大众注意力。 02 多维场景演绎 花式种草收获用户认可 在“添点时间给生活”主题之下，添可运用多维场景演示，如何为生活“添”时间的新姿势。首先添可邀请张欣尧担任好物推荐官，在线变装，发起#高质量家务变装 挑战赛，并邀请大家一起到添可直播间，找到“家务能力很哇塞”的秘密，直击粉丝圈层，引爆关注。 而后抖音店铺特色直播中，张欣尧来到添可在杭州西湖湖上直播间现场，模拟日常场景，演示用芙万轻松搞定地面清洁，自然帅气种草用户。此外还有添可总裁“价”到直播间——添可电商总经理周辰加入直播亲自讲解，并给用户带来了大力度的促销优惠以及众多豪礼，品牌诚意满满，圈粉更多用户。 与此同时，#高质量家务变装 挑战赛吸引不同类型的达人参与挑战，纷纷用自己的特色换装，诠释家务也可以不与朴素挂钩，精致优雅，也能一手搞定地面清洁，多维解读芙万洗地机为生活“添”时间，让用户做更精致的自己的产品利益点。线上活动配合抖音热榜，吸引了1.4万+UGC内容参与互动，持续放大活动影响力。 不仅线上花式种草用户，添可杭州西湖湖上直播间同时也是一个线下构建快闪店，把握假期黄金销售节点，酷炫的店面设计，吸引了超过1500+人次到访，线下直观体验芙万洗地机以及添可其他智能家居产品，用实际效果圈粉。比较巧妙的是，快闪现场限量发售的礼盒中，加入了“花点时间”兑换券，将添点时间后的美好生活实物化，进一步加深用户感知。 在深入洞察与线上线下全域种草的配合下，添可抖音新锐发布活动期间，添可洗地机登顶【抖in爆款榜】家具家电品类TOP 1，芙万2.0系列产品直播当天霸榜类目单品榜单，实现了2900万+销售。 03 与幸福感绑定 用心品牌陪伴用户更长久 添可此次抖音新锐发布，精准抓住用户生活与情感诉求，将芙万洗地机与生活幸福感进行强关联，才能快速收获口碑与销量，这其实与添可的品牌理念密不可分。作为专注智能科技的创新品牌，添可一直倡导“生活白科技,居家小确幸”理念，用科技将用户从繁琐中解放出来，更多时间感受生活。 这实际也是当下主打科技的品牌应该有的营销思路。新科技并不是为了创新而创新，最终还是要给生活带来美好的改变。抓住这个关键并进一步拆分改变含义，从时间与生活角度出发，让感知具象化，才能唤醒用户对优化生活的向往，并将自身产品与生活幸福感绑定，从认知上唤起购买欲望。 添可凭借这种对现代生活幸福感的理解，一直在快速成长。添可洗地机类目从2020年3月首发，快速冲到行业高峰值，据奥维云网（AVC）的统计数据显示，芙万洗地机已经占据了洗地机行业76.5%的市场份额，成为行业里的“C位产品”。 只有理解生活，科技营销才对人有实际的意义，而懂生活的新科技品牌，将会伴随用户不断成长，走得更远。 点赞 登录收藏
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