脑健康、女子体育、AI 营销:麦肯锡点名的三个 “蓝海市场”

你有没有这种感觉——每次刷短视频，它推送的总是你想看的。你甚至忍不住想：它怎么比我更懂自己？

但转身打开购物软件，还是过往的界面，还是搜索模式。

为什么？

因为现在的短视频平台，已经能做到"千人千面"了。但大多数消费品牌对用户的了解，还停留在"千人一面"的阶段。

而这种 “认知差”，正是巨大的商业机会。麦肯锡在最新报告里，恰好点明了三个未来几年的黄金赛道。

一、做用户的"规模化亲密"服务

过去，"懂用户"是大厂的专利。绝大多数品牌，在做会员营销时，还是把用户分成"高频"和"低频"两个池子，群发优惠券。

什么是“懂用户”？比如，商家能精准的发现张三每周五下午买冰美式、最近开始加燕麦奶，于是周五下午两点半会推给张三一张"燕麦拿铁特惠券"。

这种精准度，现在只有瑞幸这种自建算法团队的头部玩家才做得到。但未来，当你接入一个成熟的AI营销工具，你也能做到。

麦肯锡把这种批量化精准了解消费者的模式，叫做规模化亲密。

那么，问题来了——商家都有"懂用户"的需求，但90%的商家自己不会做，怎么办？

这就出现了一个供需错配的蓝海：技术门槛摆在那儿——数据、算法、合规、信任，不是谁都能做。商业模式也正在成型：订阅、自动补货、精准推荐、情感服务，资本和巨头刚入场，还没卷到红海。

2026到2028年，是窗口期。

二、脑健康，是被低估的万亿级蓝海

一份商业季刊，为什么谈"脑健康"？

因为数字太触目惊心。全球每年因脑健康问题造成的经济损失高达5万亿美元——比日本一年的GDP还多。阿尔茨海默症、抑郁症、焦虑症、注意力障碍，所有与大脑相关的健康问题加在一起，每年吞掉的财富令人震惊。

而且这不只是"老年病"。脑健康问题正在快速年轻化、普遍化。

但问题的另一面就是机会。麦肯锡测算，如果在全球范围内系统性地增加对脑健康投资，到2050年，有望为全球GDP带来高达6.2万亿美元的提升。

万亿级的蓝海。

过去，脑健康长期被归类为医疗问题。但医院处理的是"已经病了的人"，而真正的价值在于"还没病的人"。

这就像口腔健康的故事。三十年前，大多数人只有牙疼了才去看牙医。后来有人发现，预防性的口腔护理——定期洁牙、含氟牙膏、电动牙刷——是一个比治疗大得多的市场。于是诞生了一个千亿级的消费品赛道。

脑健康正站在同样的拐点上。

三、女子体育，是正在打开的变现蓝海

2024年，女子体育经历了一个历史性时刻。

WNBA的收视人数翻了一倍多，大学女篮的关注度甚至超过了男子篮球。注意力已经爆发，但商业变现的空间还很大。

麦肯锡测算，到2030年，美国女子体育为版权方创造的总商业价值至少会达到25亿美元。

但目前，女子体育的商业化还面临着明显的障碍：粉丝注意力分散、铁杆粉丝数量较少、赛事渠道缺乏、市场不够成熟。

不过，障碍恰好是机会。

女子体育像极了几年前的电竞。当时很多人都觉得"打游戏怎么能算体育"，赞助商不愿意投，媒体不愿意播。但少数人看到了年轻人注意力的迁移，提前布局，抢占到了先机。

注意力已经转移，商业价值还没完全兑现，这就是最舒服的入局窗口期。

对普通人来说，无论是创业还是做内容，都是一个卡位的机会。