打亮双节品牌营销,看长城葡萄酒如何走“新”?

chengsenw
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打亮双节品牌营销,看长城葡萄酒如何走“新”?

俘获准岳父的心，不用十八般武艺，

只要有TA就足够！

一个人烛光晚餐，先来花束再选餐具，

氛围感必须MAX！

996后要和同事来一场“酒酒溜”，

辛苦工作的成就感拉满！

情侣晚宴，不能“和手机约会”，

Bigger和趣味都要走起来！

这届年轻人，想要情感共鸣，

也想要“出人意料”！

Z世代等新生力量逐渐崛起，他们追求时尚多元，活跃在冲浪前线，老牌国货品牌如何捕捉这一庞大消费群体，在消费新赛道上抢占一席之地？
近期双节营销火热进行之际，长城葡萄酒系列短视频《长长久久 喝点好酒》给出了答案。
此次系列短视频以家庭篇、独身篇、朋友篇、爱情篇四个篇章为主线，借助短视频表现形式，以轻松幽默+走心唯美的情景故事，诠释好酒魅力，引发情感共鸣，保留传统韵味的同时，也解锁了年轻化新范式！
►基础：新调性，不减好味道

有人周而复始，有人一成不变

好味道出新调，奥秘都在酒里

初见岳父便是一出好戏，家庭篇的准女婿与准岳父初次相见连奉三杯茶，都被道以味道不对，最后祭出终极武器——长城葡萄酒，才终于见得准岳父眉开眼笑。“选对了，一杯就够！”这是长城葡萄酒助力万千家庭和谐相处的缩影。
传统品牌走进新时代的过程里，往往摒弃最基础的立身之本。而长城葡萄酒坚守初心，匠心打磨产品质量和产品细节，多年来美酒味道不减分毫，这为长城葡萄酒驶入新跑道夯实基础，更有益于打造“助力美好生活”的品牌理念。
►强化：独处的年轻人，究竟需要什么

有些人看起来年轻无限

但内心早已躺平

有些人看起来逐渐老去

其实热情永不停歇

独身篇中的女主角，挑选花束、盛装打扮只为和自己约会。“独处时光，也要精致美好。”长城葡萄酒用唯美场景，走心体现这一深刻洞察。
物质丰富、节奏快速的时代，年轻人吃喝玩乐样样不愁，对于生活也有了更高要求，个性、品质、仪式感成为他们的新追求。长城葡萄酒懂生活，更懂你，不流于表面，契合年轻一代消费新潮流。
老牌国货散发新的情感温度：与其说享受长城葡萄酒本身，不如说享受长城葡萄酒带来的精神满足感。
►拓展：高质量996，不能少“酒酒溜”

经典与时代撞满怀

996和“酒酒溜”在干杯

约好的“酒酒溜”被突然截胡，职场人你一定不陌生！
长城葡萄酒基于这一经典场景，将朋友篇的反转情节在短时间内描绘的幽默生动。工作不应只有996，酒中自有打工人各自的生活态度。
长城葡萄酒通过这一视频，不仅巩固了老牌国货在当代年轻人心中的经典形象与地位，更是顺应时代方向，唤起了新时代背景下人们的消费认同。
►提升：敢想敢潮，红酒也可以配麻小
了不起的国货，了不起的潮
敢越规则界限，也敢坚持自我
刚踏入职场的年轻情侣，精心打造烛光晚餐，用西餐盘装小龙虾，即使再平凡的生活，只要有你就不平庸。情侣篇用耐人寻味的台词、不同寻常的情景，将年轻人的生活态度展露无遗。
长城葡萄酒顺应当下趋势，敢于突破，用幽默诙谐的方式激发消费者的好奇心，将正在焕新的品牌理念以年轻人的语言传递，老牌国货不断开拓创新的真诚态度可见一斑。
从保持初心到强化自我，再到拓展年轻化、提升品牌形象，长城葡萄酒“长长久久 喝点好酒”营销活动不可谓不亮眼。
同时，国庆小长假已近在眼前，长城葡萄酒迎国庆，贺团圆，助力美好生活，即日起至10月7日，长城葡萄酒【长城好酒中国行】双节大促活动持续火热进行中！
全国各大商超、餐饮、酒行、电商四大渠道共同上阵，更有抽奖、红包等多种惊喜好礼，扫描下方二维码，即刻轻松选购！
打亮双节品牌营销,看长城葡萄酒如何走“新”?

“长城好酒中国行”主题的双节促销活动，首次开展了“长城葡萄酒最美终端”、“导购之星”评选活动，掀起活动小高潮，吸引了近20万人投票，活动传播热度远超预期，品牌实现了裂变式口碑传播。

打亮双节品牌营销,看长城葡萄酒如何走“新”?
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左 右 滑 动

回首2021年，长城葡萄酒藉由创新破题，通过全方位品牌营销动作，不断实现品牌价值的深度渗透，贴近大众消费需求，共创民族品牌：
2021年伊始，长城葡萄酒联动抖音发起中国葡萄酒行业首个全国抖音挑战赛#长长酒酒红运到#，并联合新华社推出“情暖中国年·共饮长城酒”活动；长城葡萄酒年轻化战略单品长城玖，搭建“商域+私域”流量池，采用“KOL扩散+达人种草”的推广方式，三位一体全域营销，用国潮化表达拉近消费者与产品之间的距离，建立产品口碑；长城葡萄酒还与电视剧《对你的爱很美》深度合作，联动影视情感类KOL，让“长长久久·喝点好酒”的价值主张递进式传播渗透。
打亮双节品牌营销,看长城葡萄酒如何走“新”?
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左 右 滑 动

焕新如何贴近大众？好酒如何行遍中国？长城好酒中国行系列活动，通过“线下快闪店+美酒品鉴会+网红餐饮店”全景体验模式，打破不同圈层、辐射各类人群、走遍中国十余个重点城市，描摹出生动立体的长城新形象。除此之外，长城葡萄酒还举办各类品鉴会、大咖分享会、跨界合作等多元化活动，沉淀长城智慧，发扬长城风尚。
始建于1978年的长城葡萄酒，用其浓厚的文化积淀和沉浸式、情感式的消费体验，真正走到消费者身边，以焕新姿态紧跟消费风尚。作为中国葡萄酒的头部品牌，相信长城葡萄酒未来将会带给我们更多惊喜！

 
chengsenw
  • 本文由 chengsenw 发表于 2026年4月5日 09:21:01
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