260405-市场监督管理每日案例分享
一、内容归纳
今日市场监管聚焦两大热点：“优思益”保健品全链条造假被国务院食安办、市场监管总局、海关总署联合约谈平台，涉及虚假宣传、产地欺诈；北京南锣鼓巷花果茶故意隐匿价签，一斤600元高价未明码标价，属于典型价格违法案件。本文将对两案进行法律适用分析，提供具体执法建议与风险防控措施。
二、案例摘录
（一）“优思益”保健品违规营销案
案件来源：央视2026年4月1日曝光，国务院食安办、市场监管总局、海关总署于4月2日联合约谈抖音、淘天、小红书3家平台企业。
基本案情：网红保健品“澳洲优思益”被曝光全链条造假。调查显示，品牌故事完全虚构，实际运营主体为广州雅拉源健康产业有限公司。产地造假，国内生产后经香港贴标、保税仓发货伪装进口。产品从未取得保健食品认证，却在电商平台宣称护眼、抗衰老等功效。产品成本约20元，售价高达293-434元，溢价巨大。事件曝光后，平台下架产品，明星代言人道歉退款。
违法事实：虚构品牌背景、伪造产地、虚假宣传产品功效，违反《反不正当竞争法》第八条第一款、《食品安全法》第七十一条、《广告法》第四条。
案件特点：跨境电商业态；全链条造假；涉及多部法律；明星代言连带责任；消费者群体广泛。
（二）北京南锣鼓巷花果茶价格违法案
案件来源：北京市东城区市场监督管理局行政处罚决定书（京东市监处罚〔2026〕116号），2026年4月2日通报。
基本案情：2026年3月4日，执法检查发现北京古巷贰拾号商务酒店有限公司销售花果茶，五桶正面均无价格标签。经查，该公司制作了五种口味的价格标签，售价统一为50克/60元（折合每斤600元），但员工将标签夹在桶背面，未向消费者正面展示。该公司此前已两次因违反明码标价规定被处罚。
违法事实：故意隐匿价签，未按规定明码标价，违反《中华人民共和国价格法》第十三条第一款。
案件特点：旅游景点高频发；价格欺诈隐蔽；多次违法累犯；舆情关注度高。
三、法律适用分析
（一）《反不正当竞争法》适用要点
法条依据：《反不正当竞争法》第八条第一款规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。第二十条规定了处罚标准：责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下罚款。
违法构成：“优思益”案中，当事人虚构品牌背景、伪造产地、虚假宣传产品功效，构成虚假宣传。
争议焦点：宣传内容是否足以误导消费者？本案中，品牌故事、产地、功效均为虚构，普通消费者难以辨别，足以误导。平台责任如何界定？根据《电子商务法》，平台应审核经营者资质；本案平台未有效审核，应承担连带责任。
裁量建议：本案跨境、全链条、多平台，情节严重，应处120万元罚款。
（二）《食品安全法》适用要点
法条依据：《食品安全法》第七十一条规定，食品标签、说明书不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。第一百二十四条规定了处罚：没收违法所得和违法生产经营的食品，并处罚款；情节严重的，吊销许可证。
违法构成：“优思益”产品为普通食品，却宣称保健功效，标签虚假。
争议焦点：普通食品与保健食品界限何在？保健食品需“蓝帽子”认证，普通食品禁止宣称功效。本案产品无认证，宣传护眼等功效，明显违法。是否存在食品安全风险？虚假宣传可能导致消费者误用，延误治疗，存在安全隐患。
裁量建议：没收违法所得，并处货值金额10倍罚款，约8万元。
（三）《价格法》适用要点
法条依据：《价格法》第十三条第一款规定，经营者销售、收购商品和提供服务，应当按照政府价格主管部门的规定明码标价。第四十二条规定了处罚：责令改正，没收违法所得，可以并处五千元以下罚款。
违法构成：花果茶案中，当事人故意隐匿价签，未向消费者明示价格。
争议焦点：是否构成故意隐匿？标签放在桶背面，消费者不易发现，构成故意。多次违法是否加重情节？三年内三次违法，表明主观恶性大。
四、执法要点与文书规范
（一）现场检查要点
保健品案现场检查：
价格案现场检查：
（二）行政处罚决定书核心要素
事实认定：当事人基本信息、违法时间地点行为、涉案金额、危害后果。
五、风险提示与防控
（一）保健品行业风险：高风险
平台专项审核，要求批文、检测报告。
跨部门信息共享，打击保税仓造假。
追究虚假代言明星赔偿。
发布选购指南，提高公众识别力。
（二）旅游消费价格风险：中高风险
网格化巡查，建立商户信用档案。
推广电子价签，实时监控价格变动。
设立维权站，30分钟内现场处置。
多次违法者纳入失信名单，限制经营。
说明：本文案例均来自权威媒体报道，法律分析仅供参考。具体案件办理需结合证据情况，严格依法处置。
- 本文由 chengsenw 发表于 2026年4月5日 12:20:53
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