品牌营销动向(一)「东鹏特饮押宝张雪机车赢麻了」
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东鹏特饮押宝张雪机车赢麻了
起因是去年 11 月，张雪机车创始人张雪通过抖音发布视频，公开为征战 WSBK 赛事招募赞助商。评论区网友大量留言并@东鹏特饮，呼吁其赞助张雪机车，促成「国货帮国货」的合作。东鹏特饮也积极响应网友呼声，于 2026 年 1 月正式成为张雪机车在 WSBK 赛事中的官方赞助商，也成为饮料类唯一中国赞助商。随着张雪机车夺冠，其车身上醒目的「东鹏特饮」标识通过赛事直播覆盖全球 150 多个国家，实现了巨大的品牌曝光。之后相关话题「东鹏特饮押宝张雪机车赢麻了」也登上热搜，而东鹏特饮也专门回应了帮他们牵线的红娘（网友），品牌表示网友们提出的关于品牌、产品、联名、活动的热情建议，都有认真记下，也将在未来一一实现。
此次合作被公众视为「以小博大」的营销案例，一方面，东鹏特饮「硬核国货能量」的品牌气质，与张雪机车挑战国际巨头的热血故事高度契合；另一方面借助这次赞助，东鹏特饮也与红牛顶峰相见，实现了真正意义上的全球化传播。除了赞助张雪机车，东鹏特饮近年来持续深耕多元体育赛道，连续多年作为 KPL 官方指定功能饮料；独家冠名国际汽联 F4 方程式中国锦标赛，并连续赞助斯诺克世界公开赛、街舞联赛等等。通过这些赛事的布局，东鹏特饮旨在以「中国能量」为纽带，深度连接中国奋斗者与硬核制造力量，助力中国品牌被世界看见。2
被影石的愚人节广告骗到了！
但是紧接着就不对劲了起来，1200 倍变焦、翻转屏秒变风扇、扯出绳子旋转解锁子弹时间大片、手动发电、内置带轮三脚架、连接专属打印机配件还能直打一寸照……视频画风越来越抽象，才让人恍然大悟，原来这是影石的愚人节小把戏！
影石这次的愚人节营销，看似是整蛊观众，但也是对其真 · 新品 Luna 的一次巧妙预热，不仅以半真半假的产品介绍抢先释出了一些产品相关信息，提前拉高消费者的讨论和关注；也以一种轻松幽默的方式强调了品牌「Think bold」（始于敢想）的理念，展现出品牌有梗会玩的形象。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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