为规范广告发布行为，维护消费者合法权益，营造公平有序的广告市场环境，近日，长治市市场监督管理局发布， 规范广告提示性用语的提醒函 提醒全市各广告主，广告经营者、广告发布者，规范广告提示性用语。

一

严禁“误导性大小字”广告

在广告宣传中不得以“大字突出卖点、小字隐藏限制”的方式误导消费者。禁止在电子产品、家电、旅游、餐饮、促销等领域，用极小字体、模糊颜色、隐蔽位置标注限制性条件、不利交易信息或优惠前置条件；不得通过模糊语音、快速播报等方式规避消费者获取关键信息。

二

严禁不标注、弱化标注法定提示性用语

药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等广告，必须依法清晰标注“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”“本品不能替代药品”等法定提示用语，确保字体、颜色、位置醒目可识别，不得省略、弱化或遮挡。不得采用与背景相近、字号过小、语音播报过快等方式弱化提示效果。同时，AI生成广告须依法标注AI生成提示，未经授权不得使用他人AI合成形象代言。

三

严禁违法使用绝对化用语

严禁使用“国家级”“最高级”“最佳”“第一”“首创”“顶级”“全网领先”等绝对化用语；严禁通过谐音字、变形字、拼音缩写、符号替代等任何方式变相使用绝对化用语；不得通过模糊行业、地域、统计口径等方式变相使用此类用语误导消费者。

四

严格规范引证广告内容

使用调研报告、统计数据、科研成果等引证内容，须标明出处，确保真实、科学、具有代表性和关联性。不得歪曲、夸大引证结论，不得将概然性结论宣传为必然性结论，不得使用无法公开查询或虚假伪造的引证资料。

五

严格规范自证宣传内容

广告主以自有数据、自行实验结果进行自证宣传的，须如实标注时间、地域、限定条件等关键信息，不得隐瞒或夸大。未清晰标注导致消费者误解的，依法按内容不清或虚假广告处置。

六

强化压实广告发布媒介责任

全市各互联网平台、新媒体账号、广播电视、报刊、户外广告运营单位等，须严格履行广告审核义务，健全审核机制，主动排查违规广告，不得纵容、默许发布误导性广告，切实守好广告发布合规底线。不得通过“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑式引证”等形式制作发布广告，严重欺骗误导消费者，扰乱市场竞争秩序。

规范广告市场秩序，守护公平消费环境，是全市各类经营主体的共同责任。希望各广告主、广告经营者、广告发布者严格遵守广告法律法规，自觉摒弃违法违规营销手段，坚持诚信经营、合规宣传，共同营造清朗、有序、诚信的广告市场环境。欢迎消费者和社会各界监督，如发现涉嫌违法广告线索，请拨打12315投诉举报。

各广告经营主体应立即对照以上要求自查自纠，存在问题及时整改。经提醒告诫仍不整改、继续以“文字游戏”侵害消费者权益的，市场监管部门将依法从严查处。