MTCC营销博思堂第19季第2期顺利举行
MTCC营销博思堂第19季第2期顺利举行
共探色彩饱和度与品牌传承下的奢侈品牌地位感知之谜
2026年3月26日（星期四）下午四点，由工商管理学院营销管理系主办的“营销博思堂”第19季第2期（总第115期）文献研讨活动在文翰楼北603教室顺利举行。
工商管理学院多位老师以及博士、硕士、本科学生参加了本次博思堂活动。点评老师为张婷老师，分享人是营销管理系研究生刘晓露同学。本期活动围绕论文《The Color of Status: Color Saturation, Brand Heritage, and Perceived Status of Luxury Brands》展开，作者为Xin Yue Zhou、Chun Qu、Xiao Sun、Yee Yoon Hong、Zhu。
刘晓露同学首先介绍了论文的研究背景与核心问题。她指出，低饱和度的颜色传统上与奢侈品牌紧密关联，但现实中许多奢侈品牌（如法拉利红、芬迪黄等）却成功运用高饱和度颜色作为标志性或短期宣传色。这一现象引出一个关键问题：低饱和度颜色相比高饱和度颜色是否真的能提升奢侈品牌的地位感知？如果能，其内在机制是什么？在哪些条件下该策略最为有效，甚至可能适得其反？刘晓露同学详细梳理了文章的理论框架与研究设计，说明研究通过7个实验和实地研究，实证证明了低（vs.高）色彩饱和度能够增强奢侈品牌的感知地位，而“感知延续性遗产”在这一过程中起中介作用。她还进一步阐释了边界条件：当品牌强调较近的创立年份（而非较旧的年份）或当品牌将自身定位为创新导向时，上述效应会减弱甚至逆转。结合奢侈品营销实践，刘晓露同学讨论了品牌如何根据自身的传承定位和战略导向，选择最优的色彩饱和策略。
在点评与互动环节，张婷老师针对研究的实验操控、中介机制和边界条件提出了深入见解，并就色彩饱和度的跨文化适用性、品牌传承的不同维度等话题与在场师生展开讨论。张老师鼓励同学们围绕“视觉线索与奢侈品牌定位”这一主题开展系列化阅读与延伸研究，以更系统地把握该领域的前沿动态。
活动最后，“营销博思堂”作为营销管理系自设立以来的重要学术交流平台，再次展现了其在促进硕博研究生文献研习、跨层次学术讨论与知识分享方面的独特价值。依托这一平台，师生们得以持续关注色彩心理学、品牌传承、奢侈品营销等交叉领域的最新进展，为今后的科研探索积累了宝贵的思想火花。
THE END
图文 | 梁一洺
编辑 | 范梦宇 陈俊
审核 | 袁媛
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