可口可乐升级营销新玩法,花式点燃奥运营销战

作为营销领域一个超级“会玩”的品牌，可口可乐一直契合年轻人的社交生活。从国内的昵称瓶、台词瓶、歌词瓶到国外的盲文瓶、文身瓶和”广告狂人“瓶，可口可乐利用瓶身这一方寸之地，别出心裁地连接着人们的情感，引发无数人的共鸣。

最近，“玩瓶高手”兼“奥运老司机”可口可乐，围绕奥运推出全新金罐、金色标签以及相关奥运主题TVC。在延续“换装热潮”下，率先揭开2016里约奥运会营销序幕，“老司机”在此次营销战又带来哪些变化呢？ 

>>>温情广告大片《此刻是金》，率先打响奥运情感营销战

从2008年的“红遍全球”，到2012年“你的节拍”，到今年2016年为里约奥运会推出了“此刻是金”营销主题，可口可乐每一届奥运会都为消费者带来经典的营销案例。

早在今年5月，奥运会进入“百天倒计时”后，可口可乐就先声夺人，发布了奥运广告片《此刻是金》。在这条以“素人”为主角的短片中，可口可乐高唱反调，不以“夺冠”、“金牌”等元素作为营销噱头。而是从温情出发，强调“金”意味着比金牌更为珍贵的东西，与重要的人分享黄金时刻才是生命的“金”。

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“金真的只是一块奖牌，还是某种更加珍贵的东西?金是当我们彼此支持的感动时刻，金是家人眼中骄傲的泪水，金是兄弟间一个加油的手势，金是粉丝不知疲倦的呐喊。无关成败和胜负，这些人才是我们拼尽一切的原因，这些时刻才是金!”

通过对“金”和普通人成功的重新诠释，我们清楚地发现，可口可乐的营销风格开始越来越向个性化和情感化诉求推进，放弃了套路，加入了真诚。因此《此刻是金》“素人篇”视频发布三天便突破六百万的观看量，引发普通人的共鸣。

可口可乐还选定了QQ空间作为互动主阵地。每一个QQ空间用户将获得私属的社交回顾报告，籍此机会人们通过分享可口可乐金牌点赞瓶，回顾那些年、那些人带来的感动时刻。

除了配合奥运会的广告大片和包装的社交玩法，可口可乐不放过每一波的感情攻势，在节日和社会热点一次次升温借助双瓶玩法诠释“此刻是金”带来的感动和回忆。

在高考和毕业季期间，用专属的双瓶引发70.80.90后的集体回忆，让不同年龄层的消费者找到独家的青春记忆。

在父亲节温情上演对父亲的爱，去定义你心中的超级英雄。

还玩起了电影跨界营销，为电影《三人行》主创杜琪峯导演、游乃海导演量身定制限量版礼盒“超传奇的金牌老大杜琪峯”，“超有才的金牌搭档游乃海”，送予发布会首映礼的媒体嘉宾，在首映礼后引发媒体自传播，成为此次品牌跨界合作的又一亮点。

通过结合这一系列热点话题，可口可乐不断通过地面和社会化媒体的分享，今年双瓶的概念，让人们反思并回过头去看看那些支持自己的人们，强化了“分享和庆贺”，让情感彼此呼应，“此刻是金”的概念深入人心。

>>>奥运在即，回归金牌时刻继续诠释国民感动

继情感大片以后，可口可乐在奥运前夕回归“金牌时刻”，以全新TVC推出奥运特色包装，将奥运冠军在赛场上获得金牌的喜悦和普通大众生活中的快乐巧妙地融合在一起，“此刻是金”奥运主题活动推向高潮。

随着里约奥运会的开幕将正式上市，金瓶包装专注围绕奥运健儿的12种称谓配搭8种赞美，分享奥运激情的全新表达方式，全民点赞奥运倒计时！

可口可乐在五月份的时候推出了《此刻是金》运动员篇；时至里约奥运会倒计时阶段，营销“老司机”如何将消费者的目光聚焦到奥运会、奥运健儿和体育竞技上，让我们拭目以待。

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坐等“老司机”可口可乐引爆social，带来新一轮漂亮的“里约奥运营销狂欢“！