深耕东南亚旅游市场 “好客山东”海外推广持续发力

4月1日-5日，山东省文化和旅游厅组织省内旅游企业赴马来西亚开展系列文旅推广活动，在槟城、吉隆坡举办山东旅游产品说明会，参加马来西亚MATTA Fair 2026国际旅展，通过现场推介、航线对接、联合参展、精准洽谈等多元形式，精准深耕马来西亚等东南亚入境客源市场，推动文旅交流持续深化，旅游合作提质升级。

借青岛-槟城航线开通契机，4月1日，省文化和旅游厅联合青岛航空有限公司在槟城成功举办“孔子家乡 好客山东”山东旅游产品说明会。活动以航线为牵引，推介山东特色文旅资源与地接服务优势，省内地接社与当地业者现场洽谈，发布多款定制化赴鲁旅游线路，以“高效航线+优质产品”为马来西亚游客打造便捷舒心的齐鲁之旅。

4月2日，“孔子家乡 好客山东”（吉隆坡）山东旅游产品说明会顺利举行。马来西亚华人旅游业公会永久名誉会长包一雄等当地业界代表60余人参加。

说明会上，山东省内地接社代表和航空公司结合各自产品优势，全面推介特色资源与精品线路；两地旅行商现场进行精准对接、深入洽谈，为持续深耕客源市场、后续深度合作积累宝贵经验。

“花漾山东行”春季线上营销推广活动在吉隆坡产品说明会上同步启动。活动围绕山东核心文旅IP与春季赏花特色，串联东南亚渠道商营销内容形成传播矩阵，并依托Facebook、Instagram、TikTok等海外主流新媒体平台宣发，借助话题聚合效应，面向多元客群开展多形式、全方位互动传播，精准触达海外潜在客源。同时，通过问卷调研收集当地建议，为定制适配旅游产品、优化服务质量筑牢基础。

4月3日至5日，马来西亚MATTA Fair 2026国际旅展在吉隆坡举办。省文化和旅游厅创新渠道合作模式，优选当地渠道商共同包装打造山东展位亮相旅展，充分借助当地渠道商在展会“展销一体”的营销优势，联合推广、集中展示山东丰富文旅资源与产品线路，进一步提高“好客山东”品牌形象和市场竞争力。

马来西亚等东南亚国家是我省重点开拓的入境旅游市场。近两年，省文化和旅游厅不断创新营销推广模式、深化“民航+文旅”融合发展、提升优化入境服务，启动了东南亚“百团万人游山东”、东南亚市场整合营销推广计划、山东文旅境外（东南亚）网络营销等活动，有效提升了“好客山东”东南亚市场的知名度和吸引力，来鲁游客实现持续稳步增长。据统计，1-2月份全省共接待入境游客20.2万人次，同比增长26.2%。其中，新加坡、马来西亚、泰国、越南4国游客同比增长173%。

来源：对外交流与合作处